白皮书写作服务:自由职业者vs.机构

你可能以前见过。经过大量研究的白皮书深入研究了特定的行业主题，所有内容都包含在简洁、格式化的设计中。你会自然而然地想，“哇，这个品牌真的很了解自己的产品。”这正是关键所在。

如今，许多营销团队都求助于白皮书来增强他们的思想领导力和品牌意识，这是有原因的。他们真的,真的工作。几乎一半的受访者一份《需求报告》的调查显示，他们愿意分享自己的个人信息来获取白皮书。

简单地说，你需要开始创建白皮书(如果你还没有)。我们知道，说起来容易做起来难。营销预算可能会很紧张，也许你甚至没有合适的团队来把这些强有力的内容变成现实。

如果是这样的话，你需要考虑雇佣一个市场营销机构或自由撰稿人。但哪一个更有意义呢?让我们探索。

第一件事:为什么要写白皮书?

白皮书是思想领导力内容的黄金标准。在内容营销背景下，白皮书通常是针对特定主题或概念的深度报告，概述与该概念相关的问题，并详细说明可能的未来趋势和解决方案。目标是教育、告知和激励，最终向潜在客户展示你对行业的知识，以建立对你的品牌的信任。

如果处理得当，最有效的白皮书将带来巨大的商业价值，包括:

• 领导一代:白皮书往往位于要求用户交换电子邮件地址或其他个人信息才能访问的封闭式表单后面，使它们成为您生成合格客户的核心部分。
• 思想领导:白皮书内容吸引了对行业有深刻了解的消费者，他们希望获得利基主题的详细信息。满足这些需求有助于建立你的品牌作为该领域的领导者。
• 网站流量:把你的白皮书嵌入seo优化的着陆页面-或者，更好的是，让他们成为一个中心PPC广告活动-可以帮助您的网站增加流量，并促进与其他页面的互动。

白皮书虽然仍然相对简洁，但往往比博客和其他形式的内容更长、更详细。它们通常在1500到3000字之间，通常以大量的统计数据、数字、图表和图表来区分。出于这个原因，白皮书需要大量的研究，需要更多的时间来制作，这对任何营销团队来说都是一项重大的投资。

好消息:当你写白皮书的时候，你有选择

不出所料，考虑到白皮书的深度和复杂性，让白皮书成为现实可能是一个漫长、复杂和昂贵的过程。你需要战略家检查竞争布局，找到一个引人注目的主题，作家研究这个主题，拿起笔，设计师格式化文案，让它闪闪发光。再加上进行原始调查和创建独特图形所花费的时间，难怪许多营销团队根本没有足够的带宽(或预算)来做这些工作。

这就是外包的用武之地。公司可以依靠外部营销专业人士来处理所有白皮书的创作任务，从主题构思到写作和设计，这使他们能够保持团队的精简，并将营销资金集中在其他高价值的优先事项上，同时仍然可以获得将品牌名称附加到强有力的白皮书上的所有好处。

对于这类公司来说，真正的问题是是否要依靠自由职业者或营销机构。

和自由职业者一起写白皮书

自由撰稿人是许多营销人员的白皮书创作专家，这是有原因的:

• 他们通常是专业作家，所以你通常会收到高质量的内容——尽管这不是一个保证。
• 他们可能有很强的市场营销行业知识和专业知识，所以他们应该能够写出你的品牌风格和声音。
• 他们的价格相对便宜，可以在预算紧张的情况下完成工作，而且通常时间很短。

然而，自由职业者有一些固有的局限性。要让白皮书成为现实，需要营销各个领域的专家，如果你真的想创造一些有价值的东西(更重要的是，确保你的目标受众能够看到并下载它)，你就需要一个完整的营销团队。

当然，你可以雇佣一个拥有各种营销技能的自由职业者团队，但这将花费大量的时间，而且他们之间可能没有任何协调或熟悉。

与代理商合作开发内容

当你和一个全方位服务的营销机构为您开发白皮书在美国，你得到的不仅仅是一个专业的作家——你还得到了设计师、战略家、电子邮件营销人员、社交媒体营销人员等等。

基本上，你是在雇佣动态的、专业的营销专业人员，他们对内容创作整个生命周期的各个方面都有深入的知识和专业知识。更好的是，这些人就像一台运转良好的机器——他们每天都在一起工作，他们确切地知道如何创造一些有价值的东西，并有持久的力量来产生有意义的参与。

合适的机构将有丰富的经验在你的特定空间生成内容。这意味着他们不仅可以写出受过高等教育的读者会觉得有吸引力和有价值的内容，还意味着他们可以帮助你从新颖的角度产生引人注目的想法。

做出你的决定:归根结底是什么

最后，决定是雇佣自由撰稿人还是营销机构取决于你的具体需求和情况。自由撰稿人往往更容易负担得起，所以如果你的营销预算紧张(或者你正在努力赢得高层决策者的支持)，那么与自由撰稿人合作可能是最有意义的。

另一方面，全方位服务的营销机构将从头到尾处理白皮书内容的创作。如果你没有一个完整的营销团队，一个自由作家的最终产品将没有多大意义，如果你没有任何人来格式化，分发和推广它。营销机构将填补您当前营销团队的任何和所有空白，帮助您以最有效的方式从白皮书中提取最大价值。

无论你选择自由职业者还是营销机构这取决于你，但有一件事是肯定的:创建白皮书应该是你的首要任务之一。

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