第一印象很重要。无论你是去见女朋友的父母，面试一份新工作还是征服阿兹特克人在美国，第一印象可能成就或毁掉整个企业。见鬼，本·斯蒂勒他的整个职业生涯为了展现自己最好的一面，你得冒险去追求。
这一点对于数字领域的品牌来说同样适用。你如何吸引第一次访问网站的访问者，既可以开始一个成功的客户之旅，慢慢引导潜在客户通过销售漏斗，也可以完全放弃一个可行的销售线索。
在很多情况下，登陆页面会让网站访问者初步了解你的品牌。我们之前讲过相似之处网站设计之间房地产中的“外表吸引力”——好吧，同样的概念也适用于这里。如果处理得当，登陆页面提供有用和相关的内容和信息，为额外的参与机会提供具体的下一步步骤，并让你的品牌更深入地了解登陆你网站的个人。
登陆页到底是什么?
如果你在优秀的网络上搜索着陆页的明确定义，你可能会发现一些奇怪的刻板解释。有些人明确区分在登陆页面和主页之间。其他人会告诉你，一个网页只有在以下情况下才能真正被认为是一个着陆页有联系填写表格吗嵌入其中。有趣的拍摄，但对我们的口味来说可能有点太严格了。
那么，Brafton是如何定义登录页的呢?简单地说，它是你的网站和访问者之间的初始接触点。也许他们点击了付费广告，或者通过老式的有机搜索结果找到了你。无论哪种方式，第一个入口点是登陆页面。
根据这个定义，一个主页当然也可以是一个登陆页，如果它在搜索结果中出现的位置足够高，或者作为一个AdWords广告弹出。而且，是的，许多登陆页面确实有填写表格，供用户提交他们的联系信息，以换取资产下载，注册网络研讨会或注册每月通讯。但这并不意味着他们必须这么做。
通过如此狭窄的棱镜来查看登录页面的问题是，你最终会痴迷于错误的目标。如果一个登录页总是需要一个联系表单填充，那么它的目的将不可避免地是产生线索。并不是每一个登陆这个页面的人——特别是如果这是他们第一次接触你的品牌——都希望迈出这一步。很有可能他们只是想在继续他们的一天之前得到一些快速的信息。扩展你的登陆页概念，你会发现它们在你的营销活动中有很多应用，从潜在客户到品牌知名度。
为什么要使用登录页?
正如我们上面提到的，在很多情况下，潜在客户与品牌的第一次互动都是通过有机和付费搜索实现的。因此，登陆页是一个重要的接触点，作为最初的品牌互动，通过引人注目的内容培养潜在客户或通过表单填充产生合格客户的机会。
简单地说，在某种程度上不考虑登陆页面的营销活动本质上是有缺陷的。仍然不相信你需要将登录页纳入你的数字营销战略?我们知道你可能会这么说，这就是为什么我们把着陆页带来的几乎所有可以想象的好处都放在一起。
系好安全带，因为清单很长:
1.他们会给人留下良好的第一印象
不是重复我们自己(好吧，我们在重复我们自己)，但是有一个非常好的机会，你的潜在客户对你的品牌的第一次体验将是在你的网站上。这些人中有很大一部分人会通过有机搜索找到你的网站。所以，在很多方面，登陆页作为你的业务的前门，不管它们存在于你的网站上。
精心设计的登陆页面为读者提供价值，并提供切实可行的下一步(比如，一个行动号召按钮或网站上相关内容的链接)，提高点击率，有效地启动客户旅程。一般B2B客户会推迟联系真正的销售代表，直到他们百分之七十在整个销售过程中，这些数字接触点是必不可少的。
2.他们会产生线索和转化
毫无疑问，登录页面有助于创造更多合格的线索，并在将引人注目的可下载资产与表单填充相匹配时产生更高的转化率。您想知道谁对您的IT管理服务最感兴趣?好吧，我敢打赌，一个愿意费力阅读2000字的网络监控解决方案白皮书的人已经准备好说话了。
用联系方式交换对你所在行业面临的最紧迫问题的独特见解是一个相当公平的权衡。为可下载资产创建专用页面是确定最有前途的销售线索的聪明方法。
3.他们推广新产品和新服务
假设您的公司刚刚对一款令人兴奋的新软件进行了最后的润色，该软件将集成到您的产品平台中。这是前沿技术，它完全改变了你的产品功能以及用户与产品交互的方式。
你如何让别人知道你在你的领域已经突破了创新的极限?显然，利用新闻发布渠道和社交网络是很有必要的。但是，为该功能、工具或技术创建一个专用的登录页面，真的会为你的产品和客户带来价值。
请记住89%的B2B客户成功的供应商展示了清晰的投资回报率和令人信服的商业案例。登陆页可以瞄准特定的产品和功能，并给他们一个发光的机会。使用专门用于特定服务的登录页，可以更容易地展示实际的好处。
4.他们直截了当，一针见血
当谈到登陆页面时，不要拐弯抹角——好的登陆页面是简洁的，特别是在产品或服务页面的情况下，清楚地展示你的品牌可以为网站访问者提供的价值。对于B2B观众来说，这种直接性非常令人耳目一新，因为他们只是想为所面临的任何问题找到解决方案，或者正在审查不同的供应商，并希望清楚地展示每个供应商带来的ROI。
登陆页是最有效和最简洁的方式传达你的核心品牌信息和增值的完美容器。在合适的情况下，这正是你的目标受众所需要的。
5.他们建立信誉
采用问题/解决方法的登录页向网站访问者展示，您的公司可以缓解他们正在应对的任何痛点。你可以通过展示客户评价或展示一些你以前和现在满意的客户来强调这一点。
尼尔·帕特尔指出，一个核心组件建立信誉登陆页面是将社会证明融入到内容中。社会认同背后的基本思想是，如果我们看到其他人对该产品或服务感到满意，我们所有人都更有可能购买。对于B2B登录页，这意味着向访问者证明您的品牌和解决方案具有长期的成功记录。
即使只是滚动滚动的公司标志，突出以前的客户也能帮助你在销售前景中建立信誉。显然，名字越大越好。来自您的一个快乐的客户的热情的引用个性化了品牌体验，并显示了与您的品牌合作的潜在潜在利益。
所有这些都向你的目标受众表明，你不只是说说而已——你可以用真实、有形的结果来支持它。如果你在过去为客户提供了重要的投资回报，网站访问者没有理由认为你不会为他们做同样的事情。
6.它们可以被测试
有很多不同的因素决定一个登陆页面的成功程度。例如，你知道带有视频内容的登陆页面比没有视频内容的登陆页面更有可能带来投资回报率吗?这是真的．
优化登陆页面需要大量的修补工作，使一切都恰到好处。页面设计、内容、布局、cta等各个方面都会影响网站访问者对给定登录页面的反应。回到社交证明的例子，如果没有人真正分享你的内容，显示社交媒体分享计数器实际上会对你不利。
底线:如果不深入挖掘细节和分析每一个组成部分，你真的不能确定你的登陆页内容的哪些方面能够推动用户粘性并产生合格的线索，哪些方面会阻碍这些努力。
值得庆幸的是，登陆页面很容易进行A/B测试，使数字营销人员能够微调他们的网页内容，并为他们的任何目标创建完美优化的解决方案。
因此，如果你有一种直觉，你的登陆页面内容上的某些东西不起作用——或者更好的是，你有站点指标来支持这种怀疑——花点时间尝试不同的方法来访问同一页面，并并排比较结果。你可能会对你发现的东西感到惊讶。
7.他们增加了你的搜索流量
一个优化的登陆页面是搜索友好的，使用有针对性的关键字，并遵循搜索引擎优化的最佳实践，将为您的网站带来更多的有机流量。这是一个保证。我们已经做到了无数次．
然而，一旦你对你的登陆页内容感到满意，不要太舒服。定期评估页面的性能，确定潜在的执行差距并相应地更新登录页内容总是一个好主意。
也许你的消息需要考虑到你所在行业的新发展，或者最近谷歌算法的变化将搜索排名标准从一个焦点转移到另一个焦点。数字营销领域的成功是一个永无止境的追求。没人说过这很容易。
8.他们从你的搜索流量中挑选合格的线索
提高有机搜索流量是很好的，但如果这些网站访问者中有一定比例的人没有在销售漏斗中迈出下一步，这对你公司的底线来说就没有多大意义了。
这就是为什么一个强大的内部链接策略对内容营销如此重要，它为你的受众提供了一条进一步参与的清晰路径，并让他们沿着客户旅程慢慢前进。设置良好的cta和内部链接将网站访问者引导到相关的登陆页面，这有助于你辨别是非，让那些对你的服务感兴趣或只是想阅读更多你的内容的人保持参与。
为可下载的资产、新闻通讯订阅和网络研讨会注册添加联系表单，可以让您轻松确定最有前途的销售前景。说到这个……
9.他们增加了网络会议的参与度
想让更多的人报名参加你的网络研讨会?创建专用的登陆页面，可以通过有机搜索或网站的内部链接轻松找到。将这些页面链接到讨论相关主题的博客，并在你的社交媒体渠道上推广它们，你一定会看到网络研讨会的出席率上升。确保为你主办或参与的每个研讨会建立特定的登录页面，以吸引尽可能多的合格客户。
10.它们推动资产下载
以类似的方式，专用的着陆页面帮助您将更多的网站流量引导到您的门控内容。有些令人沮丧的是，品牌有价值的白皮书、电子书和其他可下载资产往往隐藏得非常好，如果没有直接链接，几乎不可能找到它们。
使用CTA按钮、内部链接和其他行动呼吁来引导网站访问者访问资产登录页面，将增加该内容的下载量，并帮助您提高转化率。
登录页还提供了一种通过电子邮件向外部推广资产的简单方法。在你的每周通讯中包含一个链接到受控内容，坐下来，看着你的下载量飙升。
11.他们关注你的信息
如果你认为每个访问你博客的人都能从头到尾读完，或者认为每个观看视频的人都能从头到尾看完，那就太愚蠢了。人们会查看、分心或只是无法参与到一段内容中，无法在主题和信息之间建立联系。
不过，登陆页面不会出现这种情况。登录页内容倾向于更直接的方式，清楚地传达你的品牌价值和具体的产品或服务的好处。
12.他们支持你的商业目标
几乎我们在这个博客上讨论的一切——有机搜索、搜索引擎优化、内容营销等等——都只是达到目的的手段。这是一个以结果为导向的行业，如果所有这些花哨的数字营销策略都不能帮助公司实现更广泛的商业目标，那么它们真的不值得麻烦。
无论您当前的业务目标是什么——增加销售数字、扩大客户基础、将足迹扩展到新市场或推出新产品或服务，等等——精心设计的登录页都可以支持这些目标。这就是登陆页内容的美妙之处:它具有显著的可定制性和灵活性。你可以根据任何情况调整登陆页，支持你正在进行的任何活动、战略或倡议。
在这种情况下，登陆页有点像内容营销世界的瑞士军刀:随时准备帮助您解决任何问题并实现任何目标。所以，如果你还没有这样做，那就盘点一下你的登陆页面，看看你可以在哪些地方使用更多的内容，并完善你现有的内容，使其更适合搜索。
如果你拥有一款优秀的登录页面游戏，你便能够推动有机搜索流量，提高转化率并获得更多合格的线索。看起来很简单，对吧?
