“那么你在搜索方面做了什么?”BuzzFeed考虑过SEO吗?”
“不是真的。”
在SMX East，BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂对于他的品牌来说，什么才是最重要的网络内容——而搜索排名并不在优先级列表上。这种模式可能并不适用于所有人，但当BuzzFeed 75%的流量来自社交网络在美国，他倾向于认为他的网站——以及其他网站——应该首先关注用户想要参与的内容。对于BuzzFeed来说，流量和结果的增长仅仅是因为其用户至上的策略。
Peretti说:“人们很容易认为世界是以你的网络或网站的方式运行的。”他承认，对于那些发现搜索带来大量流量的公司来说，搜索可能是一个更大的关注领域。但与此同时，他认为每个网站都需要优先考虑好的阅读(或浏览量)。“最好的内容难道不应该出现吗?如果没有出现，那就是谷歌的糟糕工作?”
这里有一些内容营销的智慧之珠，以及幕后的窥视内容创作，来自网络分享最多的媒体渠道背后的人。
创作必须从对用户的真正吸引力开始，而不是一份计算过的“是什么让内容有效”的检查清单。
关于“病毒式”内容的神话&银弹内容公式
佩雷蒂警告营销人员不要花太多时间思考过去的成功，而不是关注未来。“人类的大脑非常擅长事后诸葛。”
他指出，病毒式内容只会在事后获得“病毒式内容”的地位。创作必须从对用户的真正吸引力开始，而不是一份计算过的“是什么让内容有效”的检查清单。
如何正确优化搜索内容
Peretti称BuzzFeed早期的关键词优化是一个“意外的惊喜”。它是通过对内容中包含哪些信息或如何命名的深思熟虑而有机地发生的。“我们拥有的最接近SEO的方法是问，‘人们会在谷歌中寻找什么，或者人们会如何搜索它。’”
Brafton采取了类似的方法;这个内容搜索引擎优化电子书不是许多营销人员可能期望的，而是提供了可操作的策略，如何在整个营销漏斗回答用户的问题....
在clickbait
虽然其他人可能会说BuzzFeed已经锁定了“标题党公式”，但佩雷蒂坚持认为没有银弹。标题来自编辑对人们想读的内容的考虑。他还强调，任何可能被视为标题党的内容都必须交付——这就是值得点击的内容和垃圾邮件之间的区别。
虽然其他人可能会说BuzzFeed已经锁定了“标题党公式”，但佩雷蒂坚持认为没有银弹。
至于那些“你绝对不会相信……”的标题，他说:“不要用那些会泄露整个故事的标题来减少点击量，但更重要的是，不要具有欺骗性。”
关于主流媒体“像BuzzFeed一样全力以赴”的批评
佩雷蒂正确地指出，有趣的内容和严肃的新闻一直是并存的。“严肃的报纸总是在争夺最好的漫画家;幽默总是能激励读者。”
任何品牌都应该自信地分享一些轻松或平易近人的作品，而不必担心失去所有的可信度。
关于成功指标和ROI
Buzzfeed用来衡量成功的首要指标是分享。他说:“这不是唯一的一个，但我们认为股票是人们认为‘足够好’的东西可以传递的快照。”
与此同时，他重申，他的团队不会把最受欢迎的作品拆开来创造一个秘密公式，并将适用于未来所有的作品。相反，他建议内容创作者和营销人员评估表现优异的帖子，“通过问，‘潜在的动态发生了什么，我如何用数据来看待它?’用这种方法来制作更多人们真正想要的内容。”
“我们认为，股票反映了人们认为‘好到可以’传递的东西。——佩雷蒂
他进一步阐述了这个观点，他说:“当人们分享可爱的小猫视频时，他们对猫的话题不感兴趣。“他们对某种情绪感兴趣。我们总是从社会角度进行分析。”
(这引发了一场关于亲爱的小猫，由Friskies和Buzzfeed共同创建，并提供了一个品牌故事模式(警告:最后一个链接包括一些分析为什么它这么好……但通过探索动态，而不是细节。)
在最好的社交网络上进行内容推广
Facebook是BuzzFeed的一大流量来源。佩雷蒂也喜欢最近Facebook更新摆脱标题党标题。“我认为Facebook的更新会更好地奖励小众内容。现在我们有机会为真正有针对性的受众创造东西。”他称这是对传统媒体模式的一次“令人耳目一新的背离”，传统媒体模式鼓励出版商创作吸引80%人口的内容。
对于那些天生就以小众受众为目标的品牌来说，这可能尤其有益。Brafton曾通过类似的Facebook更新为小型发行商带来成功。
关于网络搜索和社交之间的联系
佩雷蒂主张让更多的社交数据影响搜索存在。也许这并不奇怪，因为BuzzFeed 75%的数据来自社交媒体……
佩雷蒂认为Facebook的反标题党算法与传统媒体模式“令人耳目一新”，传统媒体模式鼓励出版商创造吸引80%人口的内容。
“谷歌使用Twitter的时候，BuzzFeed肯定认为SEO赢了。现在它爬上了Pinterest，我们的生活方式板块的搜索量大幅增加。”
在谷歌+
“你觉得谷歌Plus怎么样?”会议主持人丹尼·沙利文问道。
“你能给我解释一下吗?”Peretti问道。
最大的内容取胜
“对Buzzfeed来说，最大的信号就是人们看到我们的内容并愿意分享。我们想要为观众服务。事实上，如果有搜索或社交算法可以减少标题党，那么流量减少是可以的，只要这意味着更多的帖子获得了可持续的流量和分享，而不是一小部分帖子获得了那些超级热门。”
你会对你的搜索引擎优化方法如此漫不经心吗?在评论中分享你的想法-并一定要查看布拉夫顿的完整SMX活动报道。
