这似乎是搜索引擎优化每天都在变化。
上周，谷歌为网站在对低质量、无价值链接进行处罚后的恢复提供了一些指导。与此同时，来自Cutts和谷歌前员工的评论建议，关注SEO的组织应该开始将他们的战略称为用户体验优化。网络用户想要相关的内容，而谷歌则专注于用户的需求。开发一个具有吸引人的内容和功能的网站是在谷歌搜索中建立强大存在的最好方法。
SEO恢复之路
周二，Cutts和谷歌宣布了他们的新否认链接工具，他们设计这个网站是为了帮助网站提高在搜索中的地位。为了讨论这个特性并教育网站管理员，Cutts发布了一个网站管理员帮助还有视频。他最重要的观点是，卡茨处理了那些从否认链接中受益的网站类型。目前，搜索营销人员正在开发高质量的内容，但却很难大幅提高他们的搜索排名，他们可能会看到这个功能，并认为它适合他们，因为它可以消除没有价值的链接。然而，卡茨指出，只有那些为链接付费或使用其他垃圾邮件策略的网站管理员才可以使用它。通常情况下，谷歌会向那些从否认中受益的网站发送链接警告。
“在过去的几个月里，人们想要清理他们的反向链接，这引发了一些骚动。但如果你是一个普通的夫妻，做着普通的事情，没有什么过分或激进的SEO……这不是一个你应该使用的工具，”卡茨在视频中说。
布拉夫顿报告说否认链接工具代表了另一个步骤对于那些积极尝试在搜索领域重建自己地位的网站。今年早些时候，谷歌允许营销人员下载他们最近的入站链接列表。对那些影响搜索排名的链接有更深入的了解，这将提高网站的整体SEO效果。
本周关于链接否认的对话发生在谷歌在算法更新方面忙碌的几周之后。在这些调整中受到惩罚的网站必须尽快开始恢复进程。Cutts敦促营销人员在申请链接否认之前，尝试手动删除影响他们搜索排名的链接。与包括这些低质量链接的域名所有者沟通是理想的起点。
任何在过去购买过链接的营销人员可能会想，为什么这种做法如此不受欢迎。这种做法贬低了自然链接建设和基于价值的背书，无数网站通过生产高质量的小众内容实现了这一点。
本质上，付费链接是欺骗。
上周发布的一篇采访文章进一步巩固了Cutts的观点，采访内容来自谷歌的一位前员工。Andre Weyeher在谷歌工作了近5年，他接受了一位澳大利亚网络营销人员的采访詹姆斯Norquay他说，付费链接无助于提高搜索存在感。
“在这个阶段，网站管理员仍然依赖8个月前常见的技术是不理智的。购买链接总是有风险的，但就像轮盘赌一样，你可能会被抓住，但许多人也逃脱了。如今，问题不是你会不会被抓，而是什么时候被抓。”– Andre Weyher, former Google employee
Weyher说:“在这个阶段，网站管理员还在依赖8个月前常见的技术是不理智的。”“购买链接总是有风险的，但就像轮盘赌一样，你可能会被抓住，但很多人也会侥幸逃脱。如今，问题不是你会不会被抓，而是什么时候被抓。”
SEO成功的长期内容策略
布拉夫顿报告说有强大的SEO无捷径可走．开发一个内容营销为潜在客户创建一个充满有趣和有用信息的网站需要时间。任何捷径都会被罚。Weyher说，即使谷歌的员工也能理解这些垃圾邮件策略的诱惑，但它们就是不起作用。
很大一部分依赖SEO的营销人员避免了快速修复，尽管逐步提高搜索排名和吸引网站访问者的过程。MarketingSherpa上周的一份报告显示，72%的营销人员认为更大的网站流量是SEO的主要目标，而62%的人指出了潜在客户的产生。
这些营销人员中的许多人表示，他们对实现这些目标的缓慢进展感到沮丧，但他们计划继续实施他们的战略。Brafton报告说更强大的ROI能力可以帮助许多人更容易地确定他们的成功或确定他们需要改进的地方。
视频营销持续成熟
随着视频收视率的上升，对于用户和营销人员来说，视频内容类型也在不断成熟。AYTM上周发布的一份报告显示，超过90%的美国人访问视频内容。无论他们是在观看喜爱的电视节目，还是在了解某个品牌的产品和服务，消费者都喜欢在网络上观看视频。
超过27%的美国人每天都看视频，超过23%的人说他们每周至少看几次视频。然而，也许学习中最重要的元素是对YouTube频道的兴趣。营销人员使用视频内容可以创建渠道，为潜在客户提供容易访问他们的视频内容。根据调查，22%的消费者表示他们在网站上关注“许多”频道，超过24%的人只关注一两个频道。
Brafton报告说，YouTube是一个理想的视频营销平台，因为公司可以把他们的内容发布给有机互动或付费播放前广告．
超过30%的AYTM受访者表示，他们通过搜索访问视频，61%的人通过YouTube查找内容。由于YouTube上有如此多的搜索，该网站组织数据的方式变得越来越重要。上周,YouTube宣布将根据观看时间而不是总观看次数对视频进行排名。吸引用户的视频内容更有可能通过新的排名信号提高曝光度。Brafton报告了持续的改善YouTube视频排名营销测量可以帮助YouTube吸引更多的营销人员，而可靠的数据可以帮助组织改进策略。
对于许多人来说，这一周将花在回应上周的调整或决定是否有必要。然而，正如过去几周所证明的那样，谷歌可能会有更多的更新。
