通常情况下，马特·卡茨的话会吸引各地网络营销人员的注意。无论是关于谷歌最新算法变化的推特，还是YouTube上的网站管理员帮助广告，谷歌常驻搜索发言人的智慧经常被视为福音搜索引擎优化运动。然而，卡茨的出场上周三本周谷歌这是一个由里奥·拉波特主持的网络广播节目，尽管他提供了一些有助于内容营销策略的见解，但却没有引起多大反响。
在谈到今年4月首次推出的“企鹅”算法时，卡茨说，谷歌的一个好处是减少了对网络上质量较低的客座博客的信任。在节目中，Cutts说任何用流入链接淹没网页的策略都会对网站的搜索产生负面影响。他经常观察到与客座博客相关的黑帽SEO方法，这些博客在多个网站上使用相同的内容，只做了细微的调整。内容的唯一目的是链接。
来自谷歌和内容权威的客座博客见解
Brafton报告说，然而，当博客的创建专注于传递重要信息时，它是有益的，针对目标受众的相关信息．寻找具有提高用户体验的专业知识的贡献者，或者为另一个网站撰写文章来建立一个主题的权威，这对任何品牌都有帮助。当访客博客的主要作用是用户教育时，新的入站链接的第二个好处只会在当前搜索环境中驱动成功。来自低质量访客博客的频繁入站链接可能会损害网站在谷歌搜索中的地位。随着penguin变得越来越先进，它将不可避免地发现和惩罚从事这种行为的网站。
像大多数网络内容一样，客座博客应该成为推动思想领导和搜索排名的工具。随着搜索引擎优化越来越多地为搜索者提供相关信息，小众和品牌权威的想法将更加突出。尽管黑帽搜索营销人员尽了最大努力，但要伪造权威是不可能的。为了奖励成功展示了自己对某一行业的把握和权威的内容作者和其他网络写手，谷歌在今年早些时候将作者徽章整合到了网络内容上。谷歌本周首次将其正式化，给那些展示权威的作者发邮件通知他们他们已经获得了作者身份。
谷歌把作者的其他内容的链接和他们谷歌+的简介图片放在serp的列表下面。目前，我们还不清楚为什么有些作者收到了这些邮件，而有些没有，但奖励优质内容并引导用户阅读这些内容的想法可能是动机的一部分。
SEO提示:新的排名因素
最重要的是，Cutts的评论和作者身份邮件证明了谷歌正在努力从serp中过滤低质量的内容。该公司将继续迭代，推出新的搜索质量算法，以检测那些使用黑帽SEO的最新做法。事实上，在周五，卡茨在推特上一种新的算法专注于精确匹配具有低质量网站内容的域名。此外，该公司继续提供指导，供营销人员使用，以提高他们从网站内容驱动转换的能力。
手机优化是必须的
上周，谷歌发布了一些关于SEO成功的最新线索，其形式是一项研究，详细说明了为移动访问而优化的网站的价值移动广告博客．它揭示了与智能手机用户可以无缝交互的网站的转换频率相关的数据。根据谷歌的数据，消费者在设计为智能手机功能的网站上转换的可能性要高出67%。此外，61%的人表示，由于移动接入的问题，他们曾到其他网站购买商品或以其他方式转换。
Brafton强调，基于家庭的智能手机上网频率的增长是确保上网的更重要原因移动设备无缝优化．潜在用户希望网站表现良好，无论他们的浏览方式是什么。任何问题都可能导致销售损失和在网络用户中的不良声誉。
建立声誉的社会营销
提高网络声誉是一项研究的主题道德的公司上周。该报告发现，公司使用社交媒体营销经常没有准备好应对批评。事实上，20%的受访者表示，他们完全没有准备好回应负面反馈。尽管15%的受访者表示，他们完全参与了社交网站上出现的问题，但许多人未能制定出策略，避免这种参与损害他们在网络上的品牌形象。
使用这些内容来改进产品或服务，并对客户的问题做出快速响应，通常会告诉客户他们的问题很重要。一般来说，社会营销必须被视为一个双向对话，品牌积极参与，以提高在网络上的知名度和声誉。
Brafton报告称，如果营销人员试图将任何社交网络上的负面评论和抱怨转化为吸引用户的机会，那么这些负面评论和抱怨不必成为主要关注点对品牌的负面认知．使用这些内容来改进产品或服务，并对客户的问题做出快速响应，通常会告诉客户他们的问题很重要。一般来说，社会营销必须被视为一个双向对话，品牌积极参与，以提高在网络上的知名度和声誉。几乎不可避免的是，一些粉丝或追随者在某个时候会出现问题。然而，就像其他表达沮丧的渠道一样，以实物方式处理可以防止问题拖延。
在任何网络营销策略的早期阶段，都很难处理审查或调整。这在内容营销领域尤其如此，在这个领域，品牌面临着日益激烈的竞争和不断发展的网络——许多营销人员将前往纽约参加在线媒体、营销和广告会议(OMMA)和SMX East，以获得专家的建议。从今天开始，布拉夫顿将在纽约OMMA由MediaPost调查在整个生命周期中讨论最佳实践内容营销策略。在10月2日星期二，Brafton的市场内容和传播主管Katherine Griwert将分享关于最佳实践和常见问题．Brafton还将在10月4日(周三)的SMX East大会上分享关于信息图营销的见解。此外，在两次会议上分享的进一步见解的报道将在Brafton.com上发布。
