视频一直被消费者和企业评为最有效的数字营销类型之一。它是一种非常有效的媒介，无论你是想提高产品知名度，突出员工的故事，还是创建一个品牌识别-视频内容可以用于任何营销目标。
利用视频促进酒店营销
特别是酒店行业，可以在很大程度上利用视频营销。当潜在客户搜索一家酒店时，他们想要的很可能不仅仅是简单的房间描述。即使是写得最好、最吸引人的内容也无法像视频那样展示酒店。
想要炫耀一家令人惊叹的新酒店吗?视频可以让潜在的客人以虚拟现实的方式参观场地和服务。想要打造奢华舒适的品牌美学?视频是传达这些品质的完美方式。想要吸引特定的目标用户?用户拍摄的视频可以在你的社交平台上分享，以突出客户体验。
视频是内容形式多样在旅游和酒店行业的任何一家公司的媒体营销组合中，它都占有重要地位。
不知道从哪里开始为你的酒店制定视频策略?或者你不确定要添加什么新形式的视频内容以及在哪里分发它们?
不要担心，因为我们已经为您提供了在内容营销中利用视频力量所需的答案。
酒店营销视频基础
在我们讨论最佳视觉内容的示例之前，让我们讨论一下为酒店业务建立视频营销策略的细节。
提前计划很重要，因为视频制作过程中涉及很多内容。虽然你的营销创意团队可能能够相当快地构思、撰写和发布一篇高质量的博客，但视频需要脚本编写比如选址、设备、大量人手和大量剪辑。这并不是说写博客很容易，而是要证明制作一个高质量视频所需要的时间和精力。
让我们来探讨一下在创建酒店视频营销策略时需要记住的一些事情:
- 在视频或系列视频背后总是有一个具体的策略或潜在的目标。这样的内容可以达到许多不同的目的，但一定要把你的宣传活动集中在一小部分目标和目标受众上。你的视频营销策略的每一个概念方面都会对实际的视频制作产生影响。如果你的动机是提高品牌知名度，那么信息传递和设置美学将更加重要;如果你想要教育消费者，一个带有功能说明或导览的解说视频更合适。为了帮助你保持在正确的道路上，并朝着正确的目标前进，创建一个自我意识是很有帮助的战略营销过程-一个可以帮助你识别竞争对手、目标和信息的框架。
- 像编辑日历一样维护一个视频日历。这可以确保你可以跟踪每个视频项目，以及它处于哪个制作阶段(例如，剧本编写、现场拍摄、后期编辑)。
- 如果你没有内部视频制作人才，那就意味着要么聘请专业人士，要么聘请服务提供商。确保你的选择符合你的长期视频内容目标:如果你是一家规模不断扩大的汽车旅馆连锁店，现在雇佣人才可能是有意义的;然而，小型企业(如乡村庄园的单人床位和早餐度假村)可能希望与外部视频团队合作。
- 一定要在发行之前好好考虑分销问题。有些平台比其他平台工作得更好，这取决于视频类型和长度．例如，社交媒体非常适合播放一两分钟的视频，或者更长的视频预览。如果你有一个员工面试或完整的参观，把它放在你网站的登录页面上(因为这对搜索引擎优化很重要)。一定要把所有内容上传到YouTube或Vimeo上，以获得最简单的观看体验。
现在我们已经温习了视频的基本知识，让我们来看看旅游和酒店公司可以尝试的一些顶级视频营销策略。
酒店视频营销的6种类型:
1.用户生成内容
用户生成内容(UGC，有时缩写为UGC)是一种高效的视觉内容类型。酒店不仅可以拍摄到真实生活中客人第一次走进房间或使用游泳池的精彩视频，而且不需要额外的人力来获取视频。当你可以将这项任务外包给拥有智能手机的用户时，视频营销创作就会变得容易得多。
UGC之所以如此有效，是因为它本质上是以视频形式进行口碑营销。如果有一个消费者总是信任的推荐来源，那就是家人和朋友。用户内容通常会与观众产生共鸣，因为它呈现出一种值得信赖的声音，所以你的观众可能会觉得这真的是他们从房间的阳台上凝视或享受度假村的水疗设施。
或者在《毛伊岛四季》的例子中，你的观众可能会想象自己在划独木舟时与鲸鱼近距离接触。这个用户生成内容的宝石展示了分享客户真实体验的魔力。鼓励他们在享受住宿时使用标签，如果你想使用他们的内容，一定要记得征得他们的同意。
2.员工关注的焦点
并非所有的视频营销都是关于产品的;重要的是要有抵押品来传达你的文化身份作为一个企业。这种人性化是社交媒体存在的关键，没有比你的员工更好的故事、人物和品牌大使来源了。你雇佣这些人是有原因的——现在是时候听听他们为什么选择为你的酒店工作了。
员工访谈和聚光灯可以制作出很棒的视频内容。观众通过代表企业使命和理想的员工了解公司，而员工也很感激这种认可和机会。这些视频可以有不同的形式，无论你想要的是一对一的、深入挖掘个人轶事的面试，还是更广泛的、聚焦多名员工的面试方式，比如问他们所有人同一个问题。
这段来自金普顿酒店和餐厅的YouTube视频就是一个正确关注员工的例子。每个员工都有自己的个性怪癖或兴趣，观众可以感同深受，也展示了员工背景和身份的多样性。像“你的超能力是什么?”和“工作如何让你成为你自己?”的广告，可以真正带来强有力的、能引起共鸣的故事，从而建立你的品牌知名度和客户信任。
3.品牌营销
酒店既是住宿提供者，也是目的地。设施通常是包的很大一部分，您创建的任何视觉内容都应该真正突出这些主题。品牌转发视频，将酒店的身份和地点的吸引力联系起来，是传达信息的可靠赌注。
在酒店行业，让公司的品牌成为旅行、舒适、休闲、刺激和喜悦的代名词是很重要的。无论他们是位于首都城市、主要都会区、岛链还是乡村/荒野地区，这都适用。要想成功做到这一点，有赖于一段能将目的地的景象、声音和故事带入生活的视频。
这则来自约旦安曼The W的“敢于发现”视频广告达到了所有这些标准。艺术的努力发挥了国家的文化传统和历史，同时也向潜在的客人展示了夜生活和乐趣。
4.虚拟现实之旅
几乎每个旅行者都有过美好得令人难以置信的房间的恐怖故事。无论是被图片还是描述所欺骗，谨慎的客户都希望确保房间和你说的一样。
通过拍摄场地和房间的参观，视频可以帮助你解决这个问题。一段短视频可以记录下套房、游泳池、健身房、餐厅、接待区和所有其他客人应该知道的设施元素的风格。
Best Western将这种视频方式更进一步，为近2000处房产推出了360虚拟现实辅助YouTube视频。与谷歌一起工作捕捉170万张照片Best Western可以让顾客参观他们正在考虑的酒店。YouTube视频中的控件允许观众在做出选择前向上、向下和周围平移以获得全貌。
5.事件回顾
酒店经常是慈善活动、社交聚会、商务会议、贸易会议和其他组织/社交活动的客人。忽视在内容中展示操作的这一面，会导致视频营销策略的严重空白。
通过展示您的酒店的主办能力来激发客人和专业人士寻找他们的下一个地点一流的活动报道．在这类视频中传达信息和目标。你的空间是否举办了一场美丽的婚礼和招待会，提供了餐饮主菜和一个完整的舞池?然后，你的婚礼视频不仅要突出当晚最精彩的部分，还要注意到观众也可以在你的酒店举行婚礼。
有时候，这些活动并不是那么性感。地区验光师的年度聚会并没有什么高质量的内容，所以你需要挑选你的时刻来捕捉。这意味着要提前做好计划，让拍摄人才在手边，并有一个剪辑团队在紧凑的日程安排中扭转局面:你不想失去相关性，从而失去社交分享或印象。
这段来自伦敦香格里拉酒店(Shangri-La Hotel)的Instagram视频完美地概括了一场有效的活动回顾。专业的视觉效果让观众沉浸在主题中，而配乐和事件的声音片段也支持视频。
6.幕后故事
视频是让潜在客人一窥幕后的好方法。它可以帮助建立思想领导、创新、透明或卓越的品牌标识。
喜来登酒店(Sheraton Hotels)通过一系列社交视频实现了这一目标，快速探索了该公司如何为商业生产力和个人舒适设计空间。视觉效果展示了以不同方式利用的活动空间，同时也包含了业务中多学科专家的一些解释。解释设计师如何找到社区桌子的最佳高度，可以真正以教育和吸引人的方式说明一个数据点。
记住视频制作的基础知识
酒店视频营销有很大的创意空间。然而，如果不遵循视频制作的最佳实践，任何策略都不可能成功。人才招聘、资源分配和信息传递——以及分配——都应该纳入决策。用漂亮的视频内容讲述你的酒店故事，但始终要用酒店营销策略和目的来支持你的过程。所有吸引人的内容都是有目的性和目标的，所以在开始时不要错过这些重要的步骤。
