本文已于2017年6月更新，包括最新的LinkedIn更新信息。
过去的一年，微软收购领英引起了轰动因此，2017年将成为这家以商业为导向的社交网络的重要一年。
LinkedIn正在做很多大的调整，这将对你的营销决策产生巨大的影响。这些新特性和功能是什么?以下是2017年LinkedIn将发生的三大变化:
用户体验
LinkedIn在用户看待和使用平台的方式上做出了重大改变。这段来自LinkedIn的视频强调了该平台在美学上发生的一些最大变化，比如改进了新闻订阅、个人资料和公司页面，以及看起来与Facebook Messenger非常相似的新消息工具。
就功能而言，最大的变化之一是可以搜索Pulse文章以外的文章。这源于这样一个事实话题标签又回来了．
LinkedIn有一段复杂的过去，一直在试图弄清楚他们是否想使用话题标签。在Brafton，我们一直都不建议使用话题标签，因为它们没有任何功能用途，反而会让人觉得你只是在回收Twitter上的帖子。
然而，我们已经改变了我们的新更新的调子。现在，标签的返回使您可以找到您的网络之外的人的状态更新，进而允许您开始与他们对话。这为平台开辟了新的网络形式，对与潜在决策者共享内容很有价值。
TL;博士:LinkedIn正在改变它的外观，现在的帖子可以搜索，就像Twitter上一样(比如话题标签)。
视频内容
到目前为止，在LinkedIn上发布视频的唯一途径是通过第三方视频托管平台，比如YouTube。与此同时，Twitter和Facebook多年来一直在提供原生视频内容，最近几个月这两个平台都非常青睐视频直播。
在撰写这篇博客时，只有LinkedIn的网红(大约500人，而全球用户超过4亿)有能力发布原生视频内容，但LinkedIn计划推出发布个人愿景声明的能力，如in这段视频来自领英CEO杰夫·韦纳：
视频在内容营销方面的价值是巨大的。如果一张图片能表达1000个单词，那么在传达信息时，100帧的价值就会迅速增加，尤其是当你的受众是专业的、高素质的群体时。到目前为止，你在LinkedIn上的选择有限，但添加原生视频内容提供了在网络上参与的新方式，以显示你的思想领导力。
TL;博士:VIdeo目前只对网红开放，但在一年内，每个人都可以通过视频展示自己的专业知识。
修改广告
Facebook凭借该平台无疑是排名第一的社交媒体网络2016年创造了数十亿美元的收入．其秘诀在于，Facebook从其网络中获取了一切可能的东西，为企业提供了大量不同的目标产品和选择，这反过来又让它在提高收入方面取得了巨大成功。作为一个每天都在使用社交媒体的人，我感觉Facebook似乎每周都在推出一些新的东西来尝试。与此同时，LinkedIn多年来一直依赖两种同样的自助广告:赞助更新和文本广告。仅此而已。
直到现在。2017年是新的一年，随着它的到来，LinkedIn正在为企业的利益调整其广告选项，这就是为什么我认为现在是时候加大对LinkedIn的投资，以满足您的内容营销和潜在客户的需求。
赞助InMail
以赞助商InMail为例。过去只有最高支出的企业才可以选择的业务，现在在网络上的任何人和任何企业都可以选择。InMail本质上是领英的电子邮件营销解决方案，允许你直接发送消息给目标人物。为了防止过度饱和，领英将每个人每60天可以收到的InMail邮件数量限制在一条，也就是说每个人只能收到一条，而不是每个品牌收到一条。
这意味着，一旦发送了赞助的InMail邮件，收件人在大约两个月内将不会收到另一条付费邮件。当你的邮件到达他们的收件箱时，好处就来了，它只是与用户连接的直接邮件竞争，增加了它被看到的可能性。
我们的初步测试显示，100美元的宣传活动平均相当于1000次印象。考虑到伴随这些活动的较高的打开率，InMail是一个很好的方法，使你在目标受众中脱颖而出，并推广即将到来的网络研讨会或资产，如电子书和白皮书。
TL;博士:你可以根据目标向LinkedIn用户发送包含引导用户登录页面链接的消息，比电子邮件更有效地吸引他们的注意力。
先期广告
然后是“潜在客户”广告。许多企业在一天结束时只关心一件事:我们获得了多少潜在客户?LinkedIn已经听说了这一点，并实施了Lead Generation广告。这些广告与赞助更新或文本广告的不同之处在于，当人们点击广告时，他们可以直接在LinkedIn中输入自己的联系信息，而不会被重定向到登录页面。
Lead Gen Ads减少了表单填写的摩擦，并将广告支出直接与结果挂钩。这些广告只出现在移动设备上，但LinkedIn已经成为一个越来越受移动驱动的平台，我们已经看到了与Facebook领先的gen广告相当的结果。
TL;博士:用户直接在LinkedIn上提交他们的联系信息，而不必访问登录页面，这为企业提供了一种产生线索的有效方式。
再处置
最后，LinkedIn现在将有电子邮件和网站再营销．2016年底，LinkedIn增加了通过在网站上安装跟踪代码来跟踪广告转换的能力。许多人怀疑这是否意味着再营销将很快可用，而它终于到来了。
匹配的观众是领英对这项新增功能的称呼。利用洞察标签，LinkedIn现在有能力根据访问你网站的访客来创建受众。不幸的是，这种重新营销的能力仅限于那些访问过特定页面的访问者。它不能删除访问过某些页面而没有访问其他页面的访问者，也不能查看网站上的时间等信息。这是允许公司瞄准与他们有过互动的用户的良好的第一步。
此外，LinkedIn还增加了一个类似于Facebook的电子邮件再营销选项，这意味着当你上传联系人列表时，与LinkedIn账户相关的联系人将可以被投放广告。与此相关的是，基于公司列表的定位能力得到了增强。LinkedIn一直都有基于企业名称的定位能力，但这是一个手动的过程，对很多人来说都有局限性。您现在可以上传数十万个企业名称，并创建匹配的目标受众。对于专注于基于账户的营销的企业来说，这为他们瞄准特定的潜在客户提供了额外的工具。
在这些新功能之间，你可以用你的营销资金在那些已经接触过你的品牌的人中间培养知名度，反过来，你将能够更好地将热情的线索转化为收入。
TL;博士:如果用户访问过他们的网站或已经提供了他们的电子邮件地址，企业可以在LinkedIn上向他们展示广告。它还没有Facebook或Twitter那么强大，但这个平台已经有很长一段时间了。
