6个主题将塑造2019年|布拉夫顿吸引人的内容

我们在2016年使用的策略与2017年完全不同，2018年的策略也将同样独特。也就是说，这个行业的主要一致性是参与度。你的观众能给予的注意力是有限的，而世界上的一切都在与你竞争。

吸引人的内容是确保你脱颖而出的关键。每个营销人员的目标都是让受众更多地参与他们的业务，无论是更多的电子邮件打开、销售演示、白皮书下载还是社交分享。

那么，如果行业在不断变化，2018年的吸引人的内容会是什么样子呢?我们在布拉夫顿有一些想法:

1.数量和质量的概念最终会融合

2018年，没有人会再争论质量还是数量。相反，它将两者结合起来，为观众提供最物有所值的内容(好吧，在他们的时间内最有用的内容)。

最初，内容营销依赖于充满关键词的冗长帖子。信息本身并不重要;重要的是内容击中了正确的搜索触发器。

然后，谷歌变得更聪明，整个行业都专注于创造相关的作品。然而，营销人员也认为，人们的注意力持续时间越来越短，这导致了内容的浓缩，通常以列诗式的格式写成。

现在，多亏了先进的搜索引擎优化工具，我们可以清楚地看到:

较长的衣服排名非常好。Hubspot的研究表明，一篇博客文章的理想长度是惊人的2100个单词．Buffer则比较保守，推荐使用1600个单词．
最强大的关键字组不仅相关，而且多种多样。观众想要读到关于很多不同事物的大量文字。
内容深度很重要。听杰夫·贝克的话-修改现有内容更全面会带来显著的结果。

诚然，内容营销行业花了很长时间才走到这一步。毕竟，当你考虑到消费者的观点时，这个想法似乎很明显。当然，他们想在一个地方得到尽可能多的细节，但他们也希望他们读的东西是有信息的。在过去，内容营销总是独立地兼顾长度和相关性，但很少同时兼顾两者。

随着搜索算法在预测和适应用户意图(尤其是对购买感兴趣的用户)方面变得更好，这种情况将在今年发生改变。普通读者可能会对一篇简短的“十大度假目的地”文章感兴趣，但计划购买旅行保险的人想要的是更深入的内容——比如“为梦想中的假期做准备的10种方法”。

2.引人注目的、精心制作的标题将成为常态

下面哪个标题读起来更吸引人?

2018年塑造吸引人内容的6大主题
制作吸引人的内容

答案当然是第一个。这个标题比第二个标题信息量更大，用词更有力，表达的情感也更多。这不是我瞎编的;我用了我最喜欢的工具之一，CoSchedule的标题分析器，以判断每个选项的强度。

这是新闻业的一个长期原则，同样适用于内容营销:强大的标题与更高的读者数量相关。一个好的标题是详细而准确的，告诉读者他们会从内容中得到什么——无论是做感恩节火鸡的最佳方法，还是寻找新的云存储解决方案时需要考虑的五件事。

3.用户体验将与内容策略相结合

我个人最讨厌的内容营销之一是，当我打开一家公司的主页时，不得不一直滚动到底部才能进入他们的博客。类似地，我拒绝在找到(终于!)我想要的页面之前花时间点击几个链接。

很多人都同意这一点，这就是为什么针对用户体验的网站审计在今年将是至关重要的。毕竟，你的内容不会吸引读者，如果他们必须找到它，无论它有多长或写得多好。

“但等等!你可能会说。“我的网站布局真的那么重要吗?毕竟，我的目标是成为谷歌上的第一个热门，所以我的大部分线索不都来自搜索吗?”

的确，优化你的网站搜索是很重要的，在这方面，文字和代码比外观和导航更重要。然而，纯搜索策略忽略了你的受众的一个关键子集:你的死忠读者。他们不需要谷歌。

他们已经记住了你的网站(希望书签)。但为了追逐新读者而忘记他们，就像那个眼神游离的男朋友一样。你知道的。

看到那个穿蓝色背心的愤怒女孩了吗?她是你忠实的读者，渴望得到你的内容，却为自己必须如此努力地寻找而感到不安。

这是你最不希望发生的事情，因为失去忠实的读者会损害你的行业地位。毕竟，你想成为一个思想领袖，当人们需要特定主题的信息时，他们会首先求助于思想领袖。如果没有铁杆读者访问和推广你的内容，你就无法实现这一目标。

为了把这个比喻推向极限，不要破坏你和你的表情包女友的关系。通过审查你的网站来加强它，这样她就可以很容易地找到她需要的东西。然后，她会大唱赞歌，说她有全世界最好的男朋友——嗯，最好的供应商或服务提供者。

4.AR和VR将吸引观众的注意力

每个人都喜欢“免费”这个词，这就是为什么试用是销售漏斗中的一个很棒的工具。随着越来越多的品牌将增强现实和虚拟现实融入到他们的试用内容中，这一想法将在今年得到进一步推进，为他们的受众提供前所未有的体验。

AR和VR有两个主要优势在传统试验中:

新鲜事物。人们对尝试新事物的品牌更感兴趣，或者至少是不常被使用的东西。AR等新技术是提高用户粘性的好方法，特别是当这种技术开始提供越来越高质量的体验时。
可访问性。根据皮尤研究中心的调查，77%的美国人拥有一部智能手机．这些移动设备是将VR和AR带给普通消费者的好方法——不需要花哨或昂贵的设备。通过利用你的受众已经拥有的技术，你可以减少产品实际试用的障碍(例如，用一个易于下载的应用程序取代演示的过程)，同时也可以与你的受众建立更紧密的联系。

要了解这些想法的实际应用，不妨看看沃尔沃的经验:

这看起来是不是比开车去经销商那里和一个咄咄逼人的销售人员一起工作有趣多了?虽然它不能给你驾驶XC90的完整体验，但沃尔沃现实是有趣的、身临其境的、吸引人的——这正是我们想要的所有内容。

此外，当你把这个想法应用到你自己的品牌时，你可以改变你的AR或VR程序的用户界面，这样某些操作或可点击的区域就会把用户直接带到你的内容上。在VR试驾工具的例子中，摆弄收音机可以将用户引导到关于汽车内部功能的登录页面。这样一来，虚拟现实就成为了一种提高用户粘性的方式，通过应用下载来提高登录页面的点击率。

5.短暂的内容将继续扩大

我讲过短暂的内容我坚持我的断言，今年它将变得更加有趣和重要。

短暂内容的作用在于创造一种紧迫感。观众不想错过你要说的任何内容，所以他们会在几分钟内阅读或观看你的视频，而不是几天。随着社交媒体平台不断增强其短暂的内容选择，你有机会进一步吸引你的受众——甚至可能让他们在你的决策中发挥作用。

例如，为什么不使用Instagram故事投票来询问观众他们感兴趣的话题呢?您可以在创建下一个白皮书、网络研讨会或博客文章时参考这些结果。

通过向你的读者询问相关问题并收集他们的想法，读者会真正觉得他们的观点——因此，他们的满意度——对你的公司很重要。

此外，短暂的内容为你提供了一种向读者展示公司核心的新方式。这里不需要重复基础知识。友好而有风度，而不是古板和拘谨，你会看到你的粉丝、点赞和评论激增。

6.内联媒体将变得更加复杂

内联图片和引用并不是什么新鲜事，但在2018年，你需要更多的东西来让你的内容吸引人。至少，你应该交换库存照片(通常与手头的主题无关)以获得更真实的高质量图像。

另外，考虑自定义插图。他们给你的内容一个有趣的，独特的优势，保证它将不同于任何其他。信息图也是如此，它以一种比白皮书更有趣和更易于分享的格式显示数据点。

尽管如此，最好的内联媒体还可以作为丰富的内容——也就是说，可以方便用户操作的内容。想象一篇博客文章中的标题，读者可以通过点击链接立即添加到他们的推特消息中，就像下面的句子:

2018年，内联媒体将变得更有创意、更复杂。(点击推特。)

点击推文功能非常棒，因为它们既能鼓励用户参与，又能促进品牌信息传递。

另一方面，你可以通过直接在你的内容中嵌入推特和Instagram的片段来提高受众对你的社交媒体存在的认识。例如，嵌入你公司办公室的Instagram帖子——而不是简单地包含一张普通的JPEG照片——允许读者点击到你的Instagram资料，并体验你业务的另一个方面。类似地，YouTube嵌入比简单的视频更能将观众与你的频道联系起来。