推销广告和Snapchat视频有什么共同之处?它们都是暂时的，而且有助于提高参与度。然而，从内容营销的角度来看，只有后者才是有用的。
Snapchat及其兄弟姐妹Instagram Stories和Facebook Stories是所谓短暂内容的三个主要平台。2018年即将到来，是时候考虑将这类内容纳入你的营销策略了。
什么是短暂的内容?
短小精悍:这是一种视觉内容——图像和视频——只能在短时间内使用。
等等，所以它消失了?
这是正确的。短暂的内容是暂时的，这可能会让你想知道这一切的意义。你并不孤单;2011年Snapchat刚问世时，很多人认为它注定要失败。现在，该应用拥有1.78亿日活跃用户(DAU)。
这还不是全部。Instagram Stories拥有2.5亿DAU，而Facebook整体拥有13.7亿DAU。
显然，Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔、鲍比·墨菲和雷吉·布朗的想法是有道理的:“嘿，如果人们互相发送的照片在一天后就会消失，会怎么样?”
我真的需要这个吗?
考虑到AdWeek将这种营销方式列为第一种2018年五大社交媒体趋势那么，你的公司绝对应该加入。事实上，我们预计短期内容明年会变得更好。
我们预测，随着Snapchat和Instagram变得越来越复杂，短暂的内容只会越来越多。有了增强现实等新技术，再加上网红的持续影响力，品牌将能够做很多有趣的事情。
此外，从消费者的角度来看，短暂的内容是惊人的。它触及了正念的概念，以真实性和排他性将消费者带入当下。营销人员可以利用这一点，通过担心错过而留住用户。
正是这种FOMO(害怕错过)让短暂的内容如此有效地立即吸引受众。你的图片或视频消失的事实会产生一种紧迫感，如果人们不听你说的话，他们会感到被排斥。更重要的是，互动功能(评论、点赞和投票)让观众有机会分享他们的想法和想法。他们不仅会觉得自己受到了公司的尊重，而且会在当下更加投入。
好吧，那我需要知道什么?
让我们先看看可以使用的平台。以下是前三名:
脸谱网
Facebook Stories于今年早些时候推出，用户可以通过该应用的原生摄像头功能访问。你分享的图片和视频会出现在浏览者的信息流顶部，每个人在24小时内只能查看一条新闻两次。Facebook有一个直播功能，但这些视频在直播结束后会自动发布到你的信息流中。
Instagram的短暂内容功能也被称为Stories，这是有道理的，因为该平台是由Facebook拥有的(实际上，Instagram Stories是先出现的)。与Facebook一样，内容会在24小时后消失;但与Facebook不同的是，你可以在帖子中嵌入民意调查。故事功能也有一个实时视频选项，所以你可以向你的观众实时广播。分享您的实时视频回放，将它们保存在您的故事中24小时;否则，它们将永远消失。
Snapchat
提到内容消失，人们可能首先想到的是Snapchat应用。然而，与Instagram和Facebook不同的是，Snapchat不允许你永久保存任何内容。访客看了你的照片一次后，他们就不能再看了。不过，他们可以在发布后24小时内无限次地重新观看你的Snapchat故事。你还可以利用Snapchat的人气创建地理过滤器，这是一种装饰性图形，用户在特定位置时可以将其应用到snap上。
这三款应用都能让浏览者通过点赞和评论与你的内容进行互动，它们都能给你提供谁做了什么事情的数据。Instagram的民意调查是一个特别漂亮的功能，把你的观众变成决策者，让他们觉得你的业务更加不可或缺。
Facebook和Instagram是社交内容营销策略的主要内容，但请记住，Snapchat主要是z一代使用。该平台是免费的，但你仍然应该做一些市场调查，看看这个渠道是否值得你花时间。
最后，这里是我们的一些建议:
- 创造你的用户真正想要参与的内容保持你的照片和视频与它们所在的平台紧密对齐．Facebook、Instagram和Snapchat都有各自的优势，所以要尝试一下，看看哪一个最适合你的市场。
- 保持个性和真实。短暂的内容会让你的观众觉得自己是你的朋友，所以要像朋友一样对待他们。不要过于正式；相反，给观众一种他们能看到幕后情节的感觉。
- 开门见山。你的受众已经知道你的品牌或作品，所以不需要重复这个信息。承担风险，发布让观众想要更多的内容。
获得短暂的内容成功故事?我们想听听!
