播客并不新鲜，但它们被使用的方式却是新鲜的。多年来，播客一直被大众所忽视，被视为一种只吸引小众市场的媒介。然而，市场正在发生变化，正如我们过去报道的那样，播客正在崛起。在过去的一个月里，听播客的美国人的比例已经接近从2008年的9%增加到21%．
播客是一个狭窄市场的想法在很大程度上是由许多播客的制作形式延续下来的。早期的播客将他们的节目本质上视为广播脱口秀——对一些人来说，这仍然是正确的。
这些不是我要在这里回顾的播客。那些吸引了我的注意力的东西，远离了平庸的格式，做了一些创新的事情来吸引我的注意力。这不是一个可以听的营销播客列表。这并不是一份指导你如何在2017年开始播客的指南。
这是对区分播客从好到好的因素的分析，并给出了每个因素的例子。我之所以选择这些播客，是因为它们至少体现了以下三个因素中的一个:独特的形式，有趣的主题，最重要的是强大而引人入胜的故事叙述。虽然这篇博客文章中可能没有播客的操作指南，但我已经将这些节目的内容结合起来，供营销人员在自己的内容生产中使用。
“任何时候你打破了一个可识别的格式，它会让人们更密切地关注。——索尔·柯尔特
1.不可想象的作者Jay Acunzo
The Unthinkable播客是由创意营销人员Jay Acunzo发起的一个副业项目。他将播客描述为“摒弃传统思维，在商业中更具创造性的故事”。这部剧在各方面都符合它的描述。虽然Acunzo不是第一个采用这种形式的播客，但他在将自己的评论穿插到对嘉宾的采访中方面做得很专业。他不依赖于前面提到的“广播脱口秀”风格。而是通过发展一个既简单又有趣的故事线来吸引听众。
除了熟练的讲故事，Acunzo还为听众提供他称之为“弹弓”的小片段，平均约8分钟。不过，不要被长度欺骗了。这些较小的播客仍然为那些没有太多时间或注意力持续时间的听众提供了大量的见解，考虑到长度的限制，这就更加令人印象深刻了。我们采访了播客爱好者自称为“世界上最聪明的人”，扫罗柯尔特来了解他对Acunzo所做的事情的看法。
柯尔特说:“任何时候你打破了一种可识别的格式，都会让人们更密切地关注你。“imagine在他们的格式上做到了这一点，尤其是因为他们的目标受众是传统的非线性思考者——创意人士。”
营销人员应该把不可思议的播客作为简单的力量的一个例子。Acunzo并没有过多的花哨装饰。他没有当面发短信给你。他只是想用最直接的方式为听众提供价值。这让他的观众无论有8分钟还是48分钟的时间，都能带着一个明确的外卖离开，从而吸引他们继续回来。
2.传说作者:Aaron Mahnke
当我想到《Lore》时，我首先想到的是音乐的使用。播客的重点是讲述与民间传说有关的都市传说(想想:杀手仙女，闹鬼的隧道，邪恶的美人鱼)。该节目的主持人亚伦·曼克(Aaron Mahnke)出色地将催眠的古典音乐与正在讲述的故事相结合，使听众着迷，从而保持他们的注意力。
在我订阅的所有播客中，Lore的基调非常突出。曼克说话的声音很柔和，很适合他所讨论的主题，让人想起小时候不可能不听的篝火故事。这是营销人员在制作任何形式的内容时都要注意的一点:为了尽可能有效，你的内容的声音/基调需要与你的受众来找你的原因保持一致。
如果曼克选择用一种夸夸其谈的方式，而不是像现在这样压低嗓门说话，我毫不怀疑这篇播客会失败。
3.在黑暗中APM Reports
在黑暗中是一个真实的犯罪播客，对20世纪80年代明尼苏达州的一个悬案进行调查报道。如果处理方式不当，这个播客很容易被视为冷酷无情，就像过去一些真实的犯罪调查一样。然而，《黑暗中》将重点从破案转移到调查警方在调查过程中犯下的失误，这就是它与众不同的地方。
通过将调查本身置于显微镜下，而不是跳上神秘的手机寻找线索，寻找杀手，这个播客能够用真实的犯罪主题吸引观众，同时教育他们从调查的角度来看，本可以做得更好。
营销人员在制作教育内容时应该牢记这一点。有很多方法可以吸引你的听众，让你被视为思想领袖，而不用使用困扰行业博客的陈腐话题。《In the Dark》选择调查警察工作，但营销人员可以轻松地选择与他们的受众相关的主题，并对成功进行案例研究或审计，以展示专业知识。
特别感谢Saul Colt，他是Saul Colt - the Idea Integration Company的创始人和创意总监。在他的
他曾被评为职业生涯的杰出人物之一艾媒25:网络营销领导者和创新者也被称为加拿大最好的社区建设者/体验式营销人员之一。
