如果有一件事让营销人员夜不能寐，那就是落后于最新的营销趋势。它是否决定了社交网络正在崛起或者哪种类型的可下载资产越来越受欢迎，你必须保持领先地位，确保自己在其他营销人员出现之前从新媒体中获得最大价值。
最近，营销人员开始转向重新出现的播客媒体来展示他们的专业知识。皮尤研究中心(Pew Research Center)报告称，过去一个月里听过播客的美国人的比例几乎下降了从2008年的9%增加到21%．受众的增加为你创造了一个巨大的机会，让你的品牌具有前瞻性，走在新兴趋势的前面。
导致听众增加的因素
据Vox媒体报道，听众人数可以归结为三个因素：
- 科技的进步让倾听变得更容易。
- 越来越多有才华的专业人士采用这一媒介。
- 有创造收入的能力。
Vox继续提供第一季的串行播客是这三件事的最佳例子之一。
莎拉·科尼格是NPR的资深播音员，有多年的广播工作经验，她也是串行．2014年，她选择采用播客媒介，讲述了她对1999年李海敏谋杀案的调查。Koenig能够从邮件营销服务MailChimp获得付费赞助(甚至能够让他们获得轻微的病毒式关注他们公司名字的发音错误）.
在高峰串行狂热，几乎不可能不遇到至少一个人是听众在一天。根据皮尤研究中心的另一项研究，2014年串行第一次发射，大约85%的18-29岁的美国成年人拥有智能手机，让你更容易在忙碌中收听这部剧。
播客是一种被动的内容形式
播客的主要好处之一是它为听众提供了一种被动的方式来消化内容。所有类型的内容营销可以分为被动内容和主动内容。想想你自己的内容消费习惯，你会很容易发现这两种形式的好处。
主动内容促使用户参与正在呈现的信息。博客、白皮书和电子书都要求用户给予充分、专注的关注。这些形式的内容在推动转化率和建立你的品牌作为你的领域的思想领袖方面非常出色。不幸的是，在当今这个忙碌的社会中，你的目标受众可能并不总是有时间全神贯注地关注你，这就是为什么在被动内容中平衡整体内容营销策略很重要。
被动内容(包括视频、音频和图形)为用户提供了更悠闲的体验。在播客的情况下，用户可以在执行其他任务的同时了解主题(处理电子邮件，通勤工作，甚至撰写优化的博客内容)。
开始播客需要克服的障碍
多年来，我们一直在说，营销人员应该尝试新的媒介，尤其是播客．幸运的是，对于营销人员来说，长途跋涉到录音棚制作播客已经不是百分之百必要的了。只需要一个动态麦克风和一台装有录音和编辑软件的电脑，你可以制作高质量的播客在舒适的家中或办公室。最简单的部分是获得设备;困难的是要有创造性的诀窍来确保你没有浪费你和听众的时间。
显然，每个企业都有自己的目标受众，他们有特定的兴趣需要解决。在我们2016年的搜索预测中，我们概述了几个行业和播客主题可能会在每个都很好。无论你选择涵盖什么主题，你所制作的内容都必须是公正和无品牌的，并具有教育重点。记住:没有人会下载或分享你的播客，如果它只是一个令人费解的销售说辞。
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