金融服务数字营销| Brafton

“你能为金融科技写作吗?”

“你的团队真的了解B2B金融吗?”

很多潜在客户问我们这些问题。他们都是好人。如果是你，我们也会问同样的问题。毕竟，你们是金融科技和B2B金融领域的专家。你的专业员工每周在这里交谈、学习、生活和呼吸超过40个小时。而且在大多数情况下，会持续很多年!

那么，外部机构如何创建B2B金融和金融科技内容，使其配得上你的网站呢?机构如何通过严格的合规和法律审批程序，让内容在你的网站上活跃起来?

通过对每一个项目高度的关注。这包括广泛的研究、策略和内容定制。我们的团队知道如何针对专业的，通常是受过高等教育和鉴别力强的受众，专门解决内容创作的痛点。

449 +

金融客户
服务。

8400 +

财经博客文章
至今已写好。

240 +

金融电子书
创建至今。

我们如何为金融科技和B2B金融客户创建内容

我们为金融行业的客户写了十多年的文章，所以我们很清楚在发布内容时所面临的复杂性。通过我们丰富的经验，我们定制了一个解决方案，专门为B2B金融和金融科技领域的公司解决内容痛点。

通过我们独特的策略和内容开发方法解决的一些最突出的问题包括:

1.合规和法律

大多数潜在客户想知道我们是否有能力在严格的，通常是冗长的内容审批过程中工作。它们的内容通常需要由几个员工审阅，通常是跨多个部门。事实的准确性、对不断变化的趋势的理解、遵守相关法规、对公司独特价值主张和市场地位的敏感性——所有这些需求都必须在一个成功和精简的过程中得到满足。

解决方案:当您告诉我们“我们有一个漫长的合规流程”时，我们绝不会感到惊讶。我们从一开始就假设了这一点，并将其融入到我们的产品中。我们的整个交付过程都考虑到了这一点。

对于初学者来说，我们使用内部项目管理软件，它使得跟踪几十个项目的交付变得简单。通过直观的可视化拖放项目管理界面，您将永远不会对项目的状态或谁拥有操作项有任何疑问。

第二，整个过程是由专门的项目经理管理的，他接受过专门的培训，能够驾驭法律和遵从内容交付的复杂性。他们在传递新内容之前会对新内容进行审查，及时沟通反馈，并建立自己对贵公司在B2B金融或金融科技行业中的角色的理解。这意味着你的公司可以依靠一个知情的合作伙伴参与每个项目，而不仅仅是一个检查框和传递文件的人。

通过有效的项目管理，您的企业可以避免其他内容生产策略经常带来的令人头疼的问题。

“我们通过我们公司的主管
事务和我们的法律团队负责内容
的批准。我们非常厌恶风险
所以它必须经历相当多的
审批流程少。Brafton的
对我们组织运行方式的适应性
真的，真的很棒。”

金伯利·斯
Genworth公司的营销和传播经理

“写作的质量一直很好
太好了，视觉效果比我们
希望如此，这是一个日日夜夜
与我们之前的代理机构不同。”

特雷弗•莫里斯
TAB银行市场总监

2.内容质量

我们在潜在的B2B金融和金融科技客户身上经常看到的另一个主要问题是，我们能否为他们的行业创造高质量的内容。金融的独特之处在于，作家不可能在写作过程中“掌握技能”。当他们开始为你工作时，他们需要已经拥有相关的经验和专业知识。有了这个基础，写信人就可以在关系的早期阶段发展与公司直接相关的更专业、更有针对性的知识。

解决方案:我们特别聘用那些专门从事金融科技和B2B金融内容创作的作者。然后，我们让那些有技能的专业人士不断磨练他们的技能，并开发基础知识之外的额外行业知识。

金融品牌通常如何创造内容

大多数金融营销人员会采取以下三种方式之一……

1.内部专家

优点:	缺点:
1.最高程度的控制。 2.接触作家最多 3.最容易接触到行业专家。	1.最高价格的选项。 2.最高水平的长期承诺。 3.内容专家最终可能和雇佣一个自由职业者

当公司不相信他们可以外包专业知识时，这是他们通常采取的路线。对于内部写手，公司通常会采取以下两种做法:

内部专家最了解你所在行业的人是从事这项工作的人。他们无疑将创造最高质量的思想领导内容。公司会尝试利用内部专家的知识，请他们为网站撰写内容。

然而，他们成为专家的原因正是他们在内容方面的帮助不可持续的原因:他们忙于成为专家。他们只是没有多余的时间坐下来写一篇经过优化的博客文章，在搜索中表现良好。

雇佣内部写手:与其从真正的行业专家那里获得公司所需的一致性，企业可能会雇佣专门的写手。一般来说，他们会试图找到一个专业的作家精通该行业的行业。他们不做财务工作，也没有内部专家的经验，但他们有足够的知识，更重要的是，他们有充分的资源来创建内容。

雇佣内部写手可以让公司最大限度地接触和控制内容。他们以内容的最高价格(工资/管理费用)的形式来支付这种控制权，并冒着雇佣与熟练的自由职业者或机构撰稿人一样多的行业经验的人的风险

2.自由职业者

优点:	缺点:
1.便宜。 2.最小的合同承诺。 3.最高的灵活性。	1.不确定的质量。 2.问责和响应程度不一。 3.最低级别的可访问性。

自由职业者以合同制或按小时计费的方式出租他们的写作服务。他们不为组织工作，因此除了商定的项目外不产生任何成本。

对于那些要求最低投入水平、要求高度灵活性和/或需要在预算范围内创作特定内容的公司来说，自由职业者是一个不错的选择。他们为这种低成本的灵活性付出了控制和质量的代价。

3.机构

优点:	缺点:
1.更高层次的质量控制。 2.团队提供更多的访问和支持。 3.中层财政承诺。	1.作者来源不确定 (通常是自由职业者)。 2.成本有时会超过质量。 3.合同有时会令人费解或望而却步。