在这篇内容和咖啡中，我们需要谈谈内容营销协会最新的B2B内容营销报告。特别地，让我们关注文档策略。
70%的营销人员告诉CMI，他们比去年创造了更多的内容，但是只有三分之一的人表示，他们的工作策略是成文的。14%的人承认没有策略，关于一半的营销人员说他们有一个，但没有记录在案．让我们面对现实吧:这相当于说我做了作业，但狗把它吃了。
在快节奏的网络中(每分钟有数百个博客发布)，敏捷的营销人员可以理解地快速执行好的内容创意。但数据表明，这是以把战略写下来为代价的。这是一个危险的斜坡，从一个伟大的游戏计划到混乱的组织，让重要的活动因素半途而废。
清单能神奇地让事情完成
为整个内容团队以文件的方式记录下来的一些主要原因:
- 每个玩家都了解特定资产的用途，所以他们会在内容创造中考虑结果。
- 明确的截止日期，这样所有的队友都有责任。
- 如果从一开始就向所有相关方明确了重新利用资源和资产的策略，那么重新利用资源和资产就会更容易。
- 如果团队成员对最终策略有所了解，那么新想法就会在进程的各个阶段出现。
- 它让团队在一个项目投入使用之前对指标负责，以确保ROI。
电子邮件交流不能算作一种文档策略;很容易迷失在过滤器或淹没的收件箱中。在Brafton，我们通过内容日历和季度大纲来记录策略，这些大纲从目标开始，列出相关的格式和主题，并包括要测量的指标-甚至在内容发布之前。它适用于Brafton的客户，而CMI的数据表明，它适用于大多数公司。
文件化策略产生效果
CMI的报告显示，让内容与目标保持一致是2014年营销改进的重中之重，而记录内容是从一开始就朝着目标集中迈出的一步。当被问及他们的内容表现如何时，60%有书面计划的营销人员表示其有效，但这一比例下降到只有32%的人表示他们没有书面计划是有效的。
你脑子里没有更多的策略——把它写下来。生活将变得更容易，文件是使结果更强大的骨架。
需要帮助还是还没有策略?在Twitter上联系我，或者通过我们的网站联系Brafton团队，了解如何开始。
谢谢，这是快乐的——更聪明的——内容营销。
