自5月下旬以来，网络营销人员一直在等待谷歌的最新企鹅更新。该公司杰出的工程师Matt Cutts今年夏天早些时候表示，熊猫的更新可能会更小，企鹅对serp的影响最大。但事实并非如此，因为谷歌上周证实，最新版的《熊猫》已于9月27日推出。该版本被称为熊猫20，影响了2.4%的搜索查询，搜索引擎土地谷歌在周五的企鹅更新相对较小。
Brafton报道说熊猫20这是一个有趣的时间点，因为第二天又推出了另一种算法。与Panda或Penguin无关，谷歌宣布了一种新的算法，即使网站的URL与查询完全匹配，也会从排名中删除低质量的内容。对于在这段时间出现流量增加或减少的网站，可能很难确定原因是什么。
一般来说，向消费者提供相关信息的内容营销策略将帮助公司避免与算法更改相关的问题。小的排名变化是不可避免的，但提供强大的网站内容总是有价值的搜索引擎优化并通知潜在客户。
带着这个想法，卡茨推出了一款新的网站管理员帮助视频上周重点讨论了谷歌的新鲜度算法。卡茨提出了一些可以指导营销策略向前发展的智慧。新鲜度只是谷歌用来创建搜索排名的信号之一。公司使用新闻内容营销和其他定期更新页面，及时更新信息，仍然可以脱颖而出，通过频繁发帖赢得流量，然而，并不是每个排名信号都适用于每一个内容营销和SEO策略。此外，仅仅为了吸引算法而开发的网站内容不太可能实现吸引潜在用户并引导他们转换的目标。
卡茨说:“我们使用的信号有200多种。“我不会说‘所以我需要新鲜的内容。因此，我打算每天在我的页面上修改一些单词，我打算每天改变文章的署名，这样看起来我的内容是新鲜的。’这不是那种能带来更高排名的事情。”
“我不会说‘所以我需要新鲜的内容。因此，我打算每天在我的页面上修改一些单词，我打算每天改变文章的署名，这样看起来我的内容是新鲜的。’这不是那种能带来更高排名的事情。”–谷歌的Matt Cutts报道
布拉夫顿报告说，任何战略的发展仅仅是为了吸引搜索爬虫从长远来看会对公司造成伤害。谷歌基于对人们所需信息的理解开发搜索算法，而营销人员也应该以同样的方式创建内容。
来自OMMA和SMX East的见解
开发人们觉得有趣和相关的内容的一部分是有效的讲故事。上周，布拉夫顿在纽约参加了在线媒体、营销和广告(OMMA)会议。在由Mediapost主持的活动上，CP-B首席执行官安德鲁·凯勒讨论了如何弥合创意和营销之间的差距，以开发引人注目的品牌故事。
从活动中，Brafton报道讲故事最终决定了营销的成功．凯勒讨论了Grey Poupon的一项社交媒体营销活动，其中包括引人入胜的幽默社交内容，以及关于该公司调味品系列的精心编写的文案。营销活动必须在情感层面上吸引用户，从而引起他们的兴趣并最终转化为用户。当营销内容提供给潜在客户的比产品更多时，与潜在客户建立积极的关系将带来更多的收入。
通过视频营销，公司可以接触到更多的用户，但内容必须有效地向目标用户表达类似的信息。在OMMA上，Forrester的分析师Mike Glantz、IPG的Natalie Bokenham和SapientNitro的Christian Waitzinger指出了通过视频到达潜在客户的关键考虑因素。
为手机和桌面用户创建相关的视频内容可以确保最大程度的覆盖范围。能够吸引不同设备和网络平台用户的内容能够让公司瞄准不同的目标用户。Brafton报道说多样化的内容营销活动对商业的成功变得越来越重要。
与此同时,在SMX东， Brafton讨论了关于SEO指标的共同见解，以形成成功的清晰图像和有待改进的领域。会议讨论的重点是战略性SEO活动的价值和持续改进的度量。
社交媒体的一周
AYTM市场研究公司的两项研究发现社交媒体营销努力对建立品牌知名度是有效的。然而，消费者仍然倾向于在转换之前先访问网站内容。
第一项调查涉及Twitter。根据AYTM在美国，69%的Twitter用户在该平台上至少关注一个品牌，26%的用户与至少10家公司有联系。这些用户喜欢看投票和学习新产品和服务。然而，如果没有相关网站内容的链接，社交网站的效用很难衡量。超过63%的受访者表示，他们发现公司网站比Twitter更有用。在社交网络上看到信息是有益的，但是，当需要转换的时候，潜在客户需要好的文章，博客文章或其他网站内容来做出决定。
社交营销其实只是一种内容营销．如果没有相关的信息和链接来引导顾客购买，社交就很难成为新媒体营销活动成功的一部分。Brafton报告说，社会意识对于持续保持新的潜在客户和潜在客户的参与是非常宝贵的，但是渠道会有没有链接到更强的内容，影响有限．
第二份报告来自AYTM消费者在Facebook上的行为也类似。73%的受访者表示，他们在该网站上至少点过一个品牌的赞，31%的人表示喜欢10个或更多的公司。
马克·扎克伯格就Facebook用户超过10亿发表声明
这些用户在平台上很活跃，喜欢内容并与他们的扩展网络共享信息。然而，就像Twitter一样，Facebook营销的真正转化和价值只有在相关网站内容充斥Facebook页面时才会出现。布拉夫顿表示，Facebook的大受欢迎使得保持在该网站的存在感变得尤为重要。此外,使用网站内容吸引消费者保持他们的参与，并不断向转变。
找到一种强大的内容组合，使Facebook营销取得成功，对企业来说变得越来越有价值。事实上，该公司最近宣布其活跃用户已经超过10亿脸谱网首席执行官马克·扎克伯格通过公司的新闻页面表示，他和他的团队将继续创新，10亿美元的数字将提醒人们该平台对用户的力量和价值。
布拉夫顿报告称，根据最近的数据，超过1.52亿美国人可能活跃在该网络上。拥有多于10亿活跃用户这使得Facebook比其他社交网络更占优势。
开发一个利用多种渠道引导用户通过转换漏斗的网络营销策略是竞争的必要条件。它需要多样化的内容，对公司最佳SEO策略的深刻理解，以及保持潜在客户参与的社交媒体营销存在。这样做的结果可能是更广泛的品牌知名度、引导者和销售额。
