网络营销新闻综述，10月15日| Brafton

最近几周的SEO头条都集中在内容上。谷歌最常讨论的质量算法Panda和Penguin的调整在10月的第一周占据了搜索新闻的主要位置。吸引人的文章和博客帖子是搜索营销的驱动力，但上周的发展提醒营销人员，内容展示也很重要。

谷歌周二重申了其对用户友好型网站设计的承诺。该公司杰出的工程师Matt Cutts通过他的网站宣布了对谷歌页面布局算法的更新推特帐户。据Cutts称，这一变化影响了约0.7%的搜索查询。谷歌在今年1月首次推出了该算法，以惩罚页面上方广告过多的网站。Brafton报告说，页面布局和网站设计可能是由公司衡量的，因为他们提升用户体验．即使有了Panda和Penguin，谷歌的动机也是提供让用户满意的网站和内容。创建一个允许访问者快速找到他们想要的内容的网站表明了一个品牌对服务大众的承诺。

搜索趋势

将谷歌的算法更新作为网站设计和内容开发最佳实践的提醒，可以帮助营销人员增加在web上的可见度。驾驶搜索位置是一个渐进的过程，但耐心是有回报的，正如学习从Compete.com说明了。根据该报告，53%的有机搜索点击指向了搜索结果排在最前面的网站。下面的链接也得到了大量的关注，但流量份额在页面下方下降。例如，第二个结果获得15%的点击量，第三个结果获得9%的点击量。考虑到每天的搜索活动量，位于第1页下半部分和第2页上的结果仍然表现良好。然而，一致的内容和网站改进可以提高网站的搜索排名，从而确保更多的点击量。

Brafton报道说有机搜索点击在某些查询中排名第三和第四页的网站比排名靠前的网站更罕见。一项来自AYTM市场研究调查发现，74%的消费者在搜索中停留的时间通常不会超过3个页面。改善网站内容以保证更高的位置和更大的权威是营销人员的唯一途径。

谷歌的搜索量使得在启动后监控搜索排名变得更加重要内容营销基于的战略搜索引擎优化．市场调研公司comScore该公司周四公布了9月份的搜索排名，谷歌的搜索量占66.7%。与8月份相比，谷歌上升了0.3个百分点，超过了上月三分之二的市场份额。

搜索引擎土地该公司最初于周三公布了数据，包括谷歌和其他主要搜索查询的年度比较。在过去的12个月里，谷歌上升了1.4个点，是所有研究过的搜索引擎中涨幅最大的。与此同时，布拉夫顿强调了雅虎目前的困境。数据显示，2012年9月雅虎的搜索市场份额为12.2%，延续了该公司的势头下降的趋势自2011年9月以来，雅虎的股价从15.5%跌至目前的水平。谷歌不仅远远落后于谷歌，现在排名第三，落后于必应(15.9%)。

建立权威会突出有价值的网站

这一年特别有趣必应随着该公司在搜索领域取得进展，并为其产品添加了新功能。它在社交侧栏的“知道的人”标签下添加了著名作家。Bing不仅将用户引导到相关内容，还将用户引导到专家的社交资料，这表明Bing致力于提供相关信息。Brafton比较了作者整合到谷歌最近推出的Authorship。

通过内容建立权威需要一致的制作，以及不同的格式来接触不同的受众。虽然新闻内容营销、白皮书和其他形式的书面内容是主流，但视频已经成为越来越受欢迎和有价值的附加内容。事实上,AYTM周三发布的调查结果显示，85%的消费者经常在网上观看视频营销内容。然而，对于视频分享，营销人员需要做出一些决定。许多人认为视频广告先于其他内容会分散注意力，对观众的体验产生负面影响。Brafton报道说通过视频吸引消费者需要类似于搜索的方法。付费活动有帮助，它们保证一定数量的潜在用户将看到内容。然而，一种更有机的方法，包括在YouTube上创建一个频道，并将视频与专门的博客配对，可能会提高自然发现，让观众对品牌有更好的认知。

Facebook最新的营销工具

有效的网络品牌需要和广告一样多的讲故事。与用户分享有趣的内容可以获得更多的关注，并为其他渠道提供动力。社交媒体营销特别是，它从有趣内容的生产中获益良多。Mashable据报道，Facebook本周推出了一项新功能，可能帮助使用该平台的品牌创建和分享更多相关内容。备受期待的“想要”工具允许公司发布一个产品集合，粉丝可以用它来表明他们想要的产品。他们的活动在他们的新闻推送中被分享，这为营销人员提供了两大好处:品牌宣传和潜在的礼品购买想法。