随着2012年最后一个季度的开始，营销人员寻求多样化和改善他们的内容营销策略、行业趋势指向一些可能有助于扩大能见度并引领前进的格式。视频营销在2012年迅速流行起来，公司正在寻找新的方法，使他们的书面品牌内容更有效地吸引潜在客户和客户。
视频内容:2013年必备
对于视频内容，营销人员通常会担心广告的长度。然而，一份来自骏集团说明有效的目标定位可能是视频宣传中更重要的组成部分。研究发现，在观看时长超过2分钟的视频时，87%的消费者会把整个视频看完。让潜在客户和其他观众沉浸在强烈的信息中，比专注于内容的长度更有价值。
研究发现，在观看时长超过2分钟的视频时，87%的消费者会把整个视频看完。让潜在客户和其他观众沉浸在强烈的信息中，比专注于内容的长度更有价值。
上周，Brafton强调Jun Group的数据表明，缩短视频可能会影响广告的成功。潜在客户，无论他们是担心的父母还是寻找新的云解决方案的首席技术官，都想知道他们正在购买的产品和服务。传递吸引人的信息讲引人入胜的故事．虽然视频内容不应该超过所需的长度，但它必须实现展示价值和吸引转换的主要焦点。
视频对购买意愿的影响的进一步说明是来自eMarketer研究发现，较短的卷前广告不如其他类型的视频内容有效。研究发现，越来越多的品牌希望开发视频内容，提供信息，吸引潜在客户。在用户没有选择观看视频的情况下提前播放较短的视频片段，并不一定能提供品牌所需要的粘性，使这种策略成为其网络存在的增值元素。
上周三，布拉夫顿对此进行了报道分享品牌视频作为社交媒体营销策略的一部分，可能会进一步增加用户粘性。与2011年相比，2012年社交视频的观看人数增长了15%，这一数字还将继续增长。总的来说，整个网络的视频内容浏览量正在上升。ComScore的月度分析发现，1.81亿美国人在9月份观看了390亿段视频内容和94亿段视频广告。
像往常一样，包括YouTube在内的谷歌网站在视频平台中排名第一。社交视频崛起的进一步证据是，Facebook成为当月第五大观看频率最高的视频平台。整个2012年，社交网络作为视频主机的角色越来越重要，越来越多的用户与朋友分享这些互动内容。尽管美国网络用户观看视频的比例总体上有所下降(9月份为85%，8月份为87%)，但2012年对网络视频来说仍然是具有里程碑意义的一年。随着假日购物季的临近，视频营销的潜在增长可能达到更大的高度。
对品牌内容的需求和创建品牌内容的挑战
上周五，Brafton强调了来自MarketingSherpa这表明，在网络内容营销采用方面落后于其他品牌的品牌，在不久的将来可能会发现自己难以竞争。49%的受访者表示，他们将在2013年减少在线下销售策略上的投入。与此同时，62%的受访者将加大对网络内容的投资。
强大的网络存在对品牌成功至关重要，营销人员正在积极追求吸引潜在客户并引导他们转换的内容类型。资源转向网络营销是不可避免的，2013年可能是所有行业品牌的最终转折点。布拉夫顿最近报告称，33%的美国人会在网上进行全部或大部分节日购物。
资源转向网络营销是不可避免的，2013年可能是所有行业品牌的最终转折点。布拉夫顿最近报告称，33%的美国人会在网上进行全部或大部分节日购物。
线下营销仍有其价值但在某些行业，着眼于建立权威和思想领导力的网络内容营销是品牌竞争的必要条件。
建立网络形象的一部分是理解搜索引擎优化逐步提高SERP站立率。根据一份来自弗雷斯特在美国，搜索营销有几个因素阻碍了品牌的发展。65%的品牌公司将搜索作为整合战略的一部分，而51%的品牌公司表示，如何跟上搜索算法和其他SEO最佳实践的变化是一个问题。
其他经常被提及的问题包括人员配置、预算问题和ROI评估。
那些在新的搜索营销策略中苦苦挣扎的公司往往缺乏一定的内部能力，以使SEO尽可能成功。除了一般的SEO和搜索引擎知识，它还需要定期创建高质量的网站内容。许多品牌因为缺乏时间而难以开发内容。寻找第三方供应商制定战略并执行内容创造可以帮助品牌获得他们所期望的搜索成功。
搜索引擎优化和搜索用户行为继续发展
谷歌的Matt Cutts提供了一些见解，澄清了品牌使用SEO的一个小问题。子目录与子域的问题在过去一直困扰着一些营销人员和网站管理员。在一个网站管理员帮助(9)视频中，Cutts说以前使用子域名的优势不再相关。从本质上说，创建多个子域名让品牌有机会更频繁地出现在搜索结果页面上。谷歌的搜索团队对此进行了一些调整，Brafton报告称，来自同一网站的多个子域名不再在serp上单独列出。
因此，正在为使用哪种网站结构而烦恼的网站管理员和营销人员应该考虑Cutts的建议任选其一对他们来说更容易。
随着搜索引擎的发展，人们使用搜索的方式也发生了变化。近年来，智能手机和平板电脑的兴起导致了许多这样的变化。根据一份来自《YP》和《Street Fight》在美国，使用个人电脑、智能手机和笔记本电脑上网的消费者每周进行21次以上的本地搜索查询。这些人使用他们的联网设备来查找商店的位置和营业时间，但他们也浏览网页来了解他们计划购买的产品和服务。
布拉夫顿上周二强调了这一数据40%的消费者使用本地搜索每一天。
本周,Brafton会对SEO和其他网络营销策略有更多的见解吗广告:纽约科技公司．会议将于11月7日和8日在纽约贾维茨中心举行，届时将有一系列的演讲者和演讲，讨论最新的网络营销。
