以下是每个会计都应该了解的内容创建、分发和指标。
毫不夸张地说，无论行业或企业规模如何，内容营销都风靡一时。事实上，73%的企业对企业(B2B)和70%的企业对消费者(B2C)营销人员将内容作为其整体战略的一部分，近70%的企业打算在未来一年增加内容预算。
Brafton在为会计师提供内容营销解决方案方面处于领先地位已有15年以上。今天，我们是内容营销策略、内容创作服务和内容营销技术的国际领导者。我们已经准备好与世界各地的会计师和金融专业人士分享我们的专业知识。
为什么会计师需要内容营销?5个主要好处
长期以来，会计行业一直以更传统的广告形式蓬勃发展。然而，客户的偏好和习惯正在发生变化:62%的B2B买家表示，他们的研究过程比以往任何时候都更依赖于内容，而89%的消费者表示，宣传视频等内容说服了他们为某项服务付费。为了在当今以客户为中心的环境中保持相关性和竞争力，你的会计师事务所必须去你的目标受众所在的地方:网上。
当然，内容营销的价值不仅仅在于保持时尚。一个好的内容策略还有很多其他好处，包括:
1 .投资回报率(ROI)
内容营销允许你创建一个资产并使其发挥作用——如果你做对了一切，搜索引擎和你的受众会做剩下的事情。这是一种从单笔投资中获得更多收益的简单方法，从而提高投资回报率。
ROI可以以不同的方式表现出来，包括:
- 增加网站流量。
- 每页平均花费的时间更长。
- 提高品牌知名度。
- 更多的社交分享。
- 新客户。
#2:为客户创造价值
通过内容营销，您可以为潜在客户和现有客户创造利益。通过回答常见的问题，涵盖金融趋势，讨论可用的服务等等，你向你的目标市场证明你愿意提供被动的价值——也就是说，即使他们没有积极参与你的服务或产品，你也会为他们服务。这可以建立信任和忠诚度，甚至可以提高客户留存率。
3 .行业权威
内容营销是你建立权威的机会，无论是通过分享思想领导力，解释你的会计服务的好处，还是突出客户的推荐。这将帮助你从竞争中脱颖而出，同时加强你作为可靠、有用的金融解决方案来源的声誉。
#4:提高知名度
如果你想获得更多的潜在客户，你需要一个可靠的内容营销策略。通过更高的搜索引擎结果页面(SERP)排名，更好的社交媒体覆盖面和更高的数字参与度，您将享受到更高的知名度。好的内容是值得讨论的——这对你的会计公司来说是个好消息。
# 5:灵活性
任何设计良好的内容营销策略都包含许多不同的资产、方法和概念。这使你的会计师事务所能够灵活地通过各种渠道参与，根据与你的目标受众产生共鸣的内容提供有价值的内容。
听听我们一些客户的意见:
会计业务的内容营销服务类型
虽然内容创作和分发在当今的市场营销领域至关重要，但这些任务需要一套独特的技能、大量的资源和大量的研究才能正确执行。即使是一个企业级的组织也可能没有能力处理瞬息万变的谷歌分析和类似工具。这也是半数营销人员至少将部分内容营销外包的部分原因。
不要让会计做营销人员的工作。以下是一些你的会计公司可以外包的服务:
内容创作
正确的内容对正确的人说话。你需要一个专业的团队，他们的技能涵盖所有主要的内容类型，包括:
当所有这些人才都触手可及时，你的公司可以选择最好的方式来分享不同类型的信息。例如，图形和视频在会计行业中特别有价值，因为硬数据必须以易于接近、令人难忘的方式可视化。同样地，博客文章是思想领导和行业专业知识的完美平台。
拥有专门的内容创作团队的另一个好处是，这些专家接受过培训搜索引擎优化(搜索引擎优化)。这意味着他们能够建立吸引搜索引擎的资产，在serp上排名更高，并让你的内容出现在更多潜在客户面前。
性能跟踪
为了积极地改善你的数字营销工作，不断地创造更好的博客文章，电子邮件营销内容和其他资产，你需要知道什么有效，什么无效。好的内容服务将在战略过程的每个阶段提供绩效跟踪，并利用像Google Analytics这样的工具来深入了解你的营销活动。这不仅能在瞬息万变的环境中支持你的营销工作，还能让你的会计团队更好地了解新客户的需求。
战略驱动的内容营销会计师可以信任
请记住，内容创作只是内容营销的第一步(尽管是关键一步)。你还应该制定一个计划，利用你的新资产带来的流量、参与度和份额。这就是为什么你需要一个营销策略——也许更重要的是，一个数字营销战略家。
当涉及到会计内容营销时，一个可靠的方法应该总是从数字开始。这不仅仅是因为，作为金融行业的企业，你本质上是基于数据的;这也是因为这些信息是构建营销策略的最佳和最可靠的方式。当你与数字营销公司合作时，他们应该跟踪并提供以下数据:
- 关键绩效指标(kpi)包括跳出率，资产下载，页面停留时间等等。
- 你的目标受众以及他们的内容消费习惯。
- 你的资产以及他们在投资回报率方面的表现。
- 你的付费策略例如PPC预算或推广内容。
这些数字可能来自各种各样的来源，但你的会计师事务所的最佳营销合作伙伴将使用以下方法:
谷歌分析监控
谷歌分析为任何组织提供了丰富的知识，从小型企业到企业级会计师事务所。这个工具可以帮助数字营销专家跟踪关键的网站信息——例如，指向特定页面的流量来源。你的营销合作伙伴应该在你的会计内容营销策略的每个阶段使用谷歌分析，从计划到绩效跟踪。
SEO得分
SEO分数是衡量你的网站对用户的吸引力，从而对搜索引擎的吸引力。你需要跟踪这个分数，以确定你的数字营销工作是否朝着正确的方向前进。幸运的是，一个好的营销服务提供商可以为你做这项工作，提供关键信息的元素，如技术SEO，用户友好性等。
您的数字营销提供商将分配一名内容营销策略师和客户经理。这些专家——连同他们在社交媒体、电子邮件营销和其他内容创造领域的合作伙伴——将解读数据，并根据他们的见解提出下一步的建议。这有助于确保你利用每一个机会，解决你的营销计划中的任何差距。
为你的会计师事务所选择合适的内容营销机构
在寻找与你的会计师事务所合作的内容营销代理机构时，要寻找以下元素:
- 技能:该机构是否雇佣了各种各样的创作者，战略家和SEO专家来满足您公司的需求?
- 经验:该机构能否在数字内容营销方面表现出强大的血统，并在该领域拥有多年的经验?
- 感言:是否有来自现有客户的案例研究或推荐信，最好是会计行业的客户?
- 灵活性:公司是否能够服务于多个行业和不同规模的企业，表现出对细节的高度关注和应对不断变化的需求的能力?
- 适应性:组织是否承诺建立基于行业洞察的营销策略和贵公司的独特需求和kpi ?
- 能力:这个合作伙伴可以创建、分发和跟踪所有内容的性能吗?
记住，这不仅仅是一笔生意——这是一种合作关系。一个好的内容营销机构会根据你的需求和目标，接受你的建议和想法，帮助你头脑风暴，采访内部主题专家或自己处理创意工作。
要了解更多关于内容营销合作伙伴关系应该是什么样子，请今天与Brafton联系。我们期待着帮助贵公司为潜在客户和现有客户提供更好的服务。