MobileCause是移动和在线筹款技术的领导者，致力于将最强大的筹款解决方案交给那些做得最好的人。
自公司成立以来，它在其基于云的平台上构建了一套强大的解决方案，以支持客户的在线筹款、移动营销、智能数据记录和活动筹款需求。
营销总监Jeremy Koenig是MobileCause团队的创始成员之一。Koenig在公司担任过许多职位，从设计产品界面到管理销售、运行SEO和入站营销活动，他清楚地了解公司的内容营销目标:增加网络流量和潜在客户。
挑战
创建能够教育目标受众并赋予他们信息的图形
MobileCause希望将自己打造成所有移动和非盈利领域的权威机构，同时也保持其前瞻性，简单但高度视觉化的品牌形象。自然地，Koenig倾向于使用信息图表来提供教育信息，强调MobileCause技术在特定领域的应用。
目标:
- 用图形生成线索
- 将访问者带回MobileCause网站
Koenig一直在内部制作信息图表，但他希望更好地协调品牌的内容生产，以便将书面白皮书和指南中的创新想法也转化为信息图表等视觉资源。
策略
根据客户的问题，为不同的买家群体创建图形。然后通过电子邮件、新闻稿、广告重定向和社交媒体进行推广
客户问题是MobileCause内容策略的核心，尤其是信息图表。这是Koenig确保主题有需求的一种方式，也是公司为高投资资产寻找主题的一种明智方式。
策略:
- 创建图形来回答客户的问题
- 通过电子邮件、新闻稿、广告重定向、社交媒体推广图像
事实上，该公司迄今为止最成功的信息图表的灵感来源，代际差异:了解你的捐赠者，是一个有销售前景的热门话题。但在进行研究之前，布拉夫顿的团队把这个概念变成了一个信息图表，柯尼格和观众一起测试了这个信息，以确认这个话题是热门的。
“在我提出主题后，我不需要给设计团队很多方向。我要求他们提供一个与品牌相匹配的信息图，并与我们已经制作的信息图相似。我们得到的图形看起来很棒，我们得到了大量的积极反馈。——柯尼格
Brafton完成信息图表后，Koenig将其发布在网站的资源部分，在下载门后面收集联系数据。然后，他通过MobileCause的社交账户推广了这个广告，并通过两封电子邮件向公司的联系人列表发送了广告。
结果
一周内下载量达数百次，打破了该公司的领先记录
- 733人下载了这个信息图表
- 目标完成率26%
- 图形产生了34%的网站转换
- 前5个登陆页面
这对MobileCause来说是一个破纪录的成就，比迄今为止任何其他活动产生的线索都多。然而，柯尼格相信，该品牌正在进行的战略可能很快就会取得同样的成功。
该信息图仍然是MobileCause网站上最受欢迎的内容之一，为该资产带来了持续的流量。作为该主题成功的证明，大多数访问图形的流量都是新的，这意味着它为网站带来了新的访问者，并将他们转化为潜在客户。
“这张信息图表帮助我们的销售团队在电话中向人们阐明了这些非常重要的事实。现在，当人们问起它的时候，我们可以说:‘我们刚刚推出了这个令人难以置信的信息图表’，然后给他们发一个看起来不错的图表。我们得到了很多积极的反馈。——柯尼格
接下来是什么?
新鲜的信息图表，更强的分布和视觉效果与书面格式配对
柯尼格对公司的信息图表营销有雄心勃勃的计划。MobileCause开始使用推荐流量策略，更精确地将视觉内容定位到受众，并希望将书面内容与视觉内容同步，以进行动态的跨渠道活动。MobileCause已经在推进信息图表营销。
Brafton的设计师们目前正在研究下一个资源，Koenig知道这将是他的目标受众的热门想法:NFC和移动支付将如何影响捐赠。
“这个话题将对行业产生巨大影响，我们的平台完全是为了适应使用这种技术的安全交易而构建的。由于苹果在最新的iPhone更新中加入了这一功能，这是展示其重要性的绝佳时机。——柯尼格