丹尼尔斯贸易公司以提供指导和与大宗商品交易客户建立牢固关系而闻名。不断增加新客户是成功的关键，而大宗商品市场(像其他行业一样)要求咨询公司与竞争对手区别开来。
为了推广Daniels Trading的专业知识和成功的在线记录，营销副总裁Adam Nicholson将网站内容创作外包给Brafton。
尼克尔森说:“我们有一个强大的网站，但从内容生成方面来看，我们在吸引线索方面做得不够，这就是我们最初开始与Brafton合作的原因。”
“我们需要一个社交营销合作伙伴，帮助我们吸引新的粉丝，建立思想领导力。”
该公司的网站内容带来了大量的搜索流量。此外，作为与Brafton的第一份服务协议的一部分，Daniels Trading获得了与不同社交网络的整合，因此近期新闻文章的标题将出现在Facebook和Twitter上。内容成为该公司重要的社交流量驱动力。
随着相关标题在社交营销平台上的分享，尼克尔森发现，潜在客户和客户开始通过社交网络联系该公司，询问有关商品市场的问题。丹尼尔斯贸易公司对网站内容引发有意义的对话感到兴奋，但尼克尔森很快意识到，他需要帮助，才能让他的社交努力像他的网站内容营销活动一样成功。
策略:
创建一个全面的社会营销策略
“通过分享新闻文章，我们看到了额外的流量，但我们发现我们没有时间做更多的社交营销。尼克尔森说:“我们想要一个能够得到回应并吸引新粉丝的合作伙伴。该公司还想进一步提升其品牌权威。“思想领导力元素是我们投资社交领域的重要原因之一。”
策略:
除了分享网站头条外，Brafton每月还为Daniels Trading提供150次自定义Twitter更新，谷歌+和Facebook的联合更新次数为30次。这些更新有时涉及共享的网站标题，但没有一个是自动的:它们是针对关键在线粉丝的互动社交帖子。
Daniels Trading和Brafton在早期合作，为社交活动寻找理想的品牌声音和基调。尼克尔森最初对让一家机构在丹尼尔斯贸易公司的社会话语权中发挥日常作用持保留态度。
尼克尔森说:“我从一开始就监控了我们所做的一切。”他很快就对他的布拉夫顿团队将他的品牌人格化的能力充满信心。
“我们是一个受到严格监管的行业，所以我们必须小心我们所说和分享的内容……布拉夫顿让你知道事情得到了妥善处理，这让你感到安慰。”
“我们最终不需要在其中扮演太多角色。知道事情处理得当，布拉夫顿会给你安慰，”他说。“这是一个全面的套餐，可以让你在不同的社交平台上获得对自己品牌的大量关注。”
结果:
用户粘性和网站流量的可衡量增长
2011年6月，丹尼尔斯贸易公司(Daniels Trading)开始与布拉夫顿(Brafton)开展社交营销合作时，该公司在Twitter上有大约1000名粉丝。从仅仅分享网站内容到在平台上培养积极的声音，丹尼尔斯的粉丝群在一年内增长到3200多名。这意味着有超过2000人阅读社交内容并与该品牌互动。
结果:
- 社交追随者增长
- 更高的转介流量
- 更多来自社交网络的线索
更重要的是，该公司发现，不断增长的粉丝群代表了点击其网站的高度相关受众。丹尼尔斯贸易公司的推特推荐流量在互动社交帖子的前14个月增长了197%以上。自从Daniels Trading公司为其社交媒体投资自定义帖子以来，Facebook更新同样帮助Facebook衍生网站的流量增加了7%以上。
“通过我们的社交点击，我们为我们的网络研讨会和产品创造了线索。”
尼克尔森将社会参与视为与潜在客户建立长期互动的工具，这使他对社会投资回报率有了深入的理解。
他说:“与其他活动相比，这并不是一个巨大的转化率，但在我们的行业中，这不是我们要转化的地方。”“通过让丹尼尔斯贸易公司的名字出现在市场上，它有助于提高思想领导力和行业知名度。”
也就是说，更新的社交策略仍然促进了Daniels Trading的转换，包括网络研讨会注册和信息请求表单完成。尼克尔森认为，自从采用先进的社交策略以来，互动活动已经为网站的整体转化率增长贡献了178%以上。此外，分析显示，在截至2012年8月的12个月里，辅助社交转换与前一年相比增长了65%以上。
自推出brafton强化社交营销活动以来，该网站共实现了250+次社交转化，为公司带来了数千美元的收益。
起初，这是一场专注于行业的新闻内容营销活动，旨在提高搜索排名和领先率，后来发展成为一项全面的网络营销战略，包括积极接触潜在客户和行业知名人士。
“我们正在与大宗商品交易领域的其他领先公司进行互动……这赋予了我们公司更大的权威。”我相信人们最终是通过社交媒体了解丹尼尔斯交易公司的。”
尼克尔森说:“外包和找到一个好的战略的能力是巨大的。”“我们在内部做了力所能及的事情，但我们必须专注于我们最擅长的事情。对我们来说，外包给Brafton是有意义的。我认为我们在外包内容和社交营销方面做得比我们自己做得更好。我们没有时间和资源在内部有效地处理它。Brafton拥有SEO、内容和社交方面的专业知识，这对我们来说很管用。”
“我们经历了非常积极的结果，我推荐Brafton进行社交营销。总的来说，这是一次积极的经历。和他们一起工作很愉快。”
