每个公司都应该拥有的5种品牌资产

你的品牌，不管它有多古老，都在努力寻找它在世界上的位置。你，它的创造者，支持者，我们可以说“父母”吗?-希望它在同行中找到自己的身份，并成长为大型、成功和强大。毕竟，任何一个好的监护人都希望帮助他们的后代发展资产，帮助他们在任何空间茁壮成长。

也许你读这篇文章并点头是因为你的品牌已经有了一些支持资产，你试图确保它们在主题上保持一致。或者，也许你想知道在世界上所有好的品牌资产可能是什么。无论你在哪里，我们都有你需要的信息来帮助你的宝宝品牌成长和飞翔。

什么是品牌资产?

品牌资产是一个公司或产品的可见部分，消费者联系到产品，包括特征图形，文字，配色方案，甚至是字体。这是一种看到某种颜色或标志时的下意识反应，会自动将顾客的思维引向某种产品。

当你想象仙人掌时，首先想到的是什么。它是“sharp”和“pokey”吗?或者‘沙漠’吗?这种直接的联想是品牌资产应该做的:导致本能的品牌识别。我们稍后会讨论一些例子，但你是否需要考虑哪个品牌具有特色的突袭?那“只管做”的口号呢?你看，我们甚至不需要说名字，你就已经在想一个特定的产品了。

理想情况下，你的品牌会有同样的自然联想，假以时日，可能会通过它在世界范围内闻名营销资产．让我们进一步分析一下。是什么品牌元素导致了这种本能的认知?

什么算是品牌资产?

有相当多的功能可以帮助创建鲜明的视觉品牌资产．这些营销材料可以——如果巧妙而有目的地精心制作——确保品牌认知度。

颜色

这可能是最重要的品牌资产之一，因为颜色可以相当独特。结合其他品牌资产-如标志-某些颜色只是尖叫一个品牌的名字。深绿色配上黄色?约翰迪尔。类似的绿色加白色可能会让你联想到星巴克，它的标志也会证实这一点。或者浅长春花蓝色可以让你在看到小盒子之前就找到蒂芙尼。

有数百种知名品牌的颜色在世界各地，颜色可以与其他视觉资产一起创造一个品牌故事，吸引眼睛和识别。

标志

再说一遍，这里有一些知名的标识——品牌甚至不需要把他们的公司名称放在他们的营销工作附近，因为这些标识太明显了。简单的标志，基于公司名称或首字母——被称为标志类型，如谷歌——或代表一个品牌的符号——也被称为标志，如苹果的苹果——代表整个公司。

当你的品牌标志是设计精良，效果显著它可以作为一个强大的连接你的产品和业务，甚至设定品牌标准，客户可能会成长与你的公司联系起来。

标语

一个品牌的口号是一个短语或简短的句子，代表产品。这些内容通常朗朗上口，有力有力，并与产品背后的故事明确相关。你的独特销售主张(USP)需要传达你给客户带来的价值——一个标语可以作为这种代表。

我们个人最喜欢的一个是:“太好了，猫叫它的名字。”如果你马上想到“喵喵Mix”，那么这家公司的口号就是为他们的产品努力工作。或者，“我很喜欢它。”我们甚至不需要告诉你我们在谈论麦当劳，你就能想象出一个巨无霸。这些标语不仅是我们熟悉的品牌联想，还能告诉你更多关于产品功能的信息。

字体和类型

虽然选择字体可能是出于审美目的，但它们也可以不动动手指就把品牌传达给公众。当与一个标志或一种颜色结合时，这些品牌资产被带到新的水平。

发出叮当声

听觉品牌资产的重要性不亚于视觉品牌资产，甚至能给消费者留下更深刻的印象。这些小品牌小曲的天才之处在于它们发展出的朗朗上口、潮流的曲调，只会提高品牌知名度。

甚至一些更过时的广告歌仍然与文化相关和可识别-从奇巧的“让我休息一下”首歌的系列的笔记这标志着statfarm的整个品牌。

成功品牌的好处

可以肯定的是，这些营销要素都很重要，但营销人员不应该指望通过把品牌资产扔到墙上，然后看看什么能粘住，来获得普遍的认知度。成功的品牌资产是通过仔细和彻底的方法，一致性和故事。

如果有效且谨慎地进行，品牌可以为你的企业带来巨大的利益。这些包括但不限于:

• 消费者的认可。你的品牌资产越广为人知，人们就越有可能将其与你的品牌联系起来。这些品牌的好处往往不言自明——你希望人们对你的品牌非常了解，以至于它几乎是一个家庭固定设备。
• 客户忠诚度和联系。品牌资产应该直接与消费者沟通，让他们了解产品。你的品牌资产的辨识度和知名度越高，它们就越有可能脱颖而出，并与你的受众建立更紧密的联系。
• 讲故事的信誉。如果你的品牌资产为自己说话，他们会告诉你的客户一个故事，说未来的买家会自己拿起并完成。人们应该想成为你品牌的一部分，而有凝聚力、有吸引力的品牌可以做到这一点。
• 价格的敏感度。当你的品牌元素高于其他元素时，你的用户可能会愿意为它支付更多的钱，因为他们会与你的产品形成联系。

品牌资产综述

我们已经谈到了一些受欢迎的资产，但品牌——就像明星一样——有时数量众多，难以全部数清。

也许你想试着用品牌资产的基本要素来命名其中的一些品牌，我们建议跳转到Business Insider的网站标识测试，或者参加一个经典的Buzzfeed问答游戏挑战，挑战你的得分是否高于平均水平最终标志测验．

如果你喜欢动物，你可能会自然而然地被吸引目标的斗牛梗，“靶心，或者你可能喜欢Chick-Fil-Apro-chicken-eating牛．不管怎样，动物都是吸引人们关注品牌资产的好方法。

品牌形象似乎源于商标，比如耐克经典的螺旋图案，或者源于字母，想想可口可乐的曲线风格，甚至是两者的结合，看看沃尔特·迪士尼的字体和城堡的组合。

创造一流的品牌资产

你的品牌资产可以说是你业务中最重要的部分，很可能和产品本身一样重要。创建和管理每个元素对你来说应该和确保你的宠物按时喂食一样重要——忘记它们，你可能会在意识到自己的错误之前被咬。

当你在创造这些资产时，请牢记以下几点:

1. 品牌一致性．精简你的品牌资产，确保它们在主题和美学上具有凝聚力。
2. 独特的资产。没有人会因为和别人一样而发光。创建不同于竞争对手的资产，这些资产对你的品牌标识是唯一的，以完整地表现。

当你拥有自己的品牌资产时，管理它们就成了一个问题——确保它们对你的公司来说很容易获得，并且是每一个产品的一部分。如何使用它们的指导方针应该同样明确，这样每一篇新闻稿、营销活动、社交媒体帖子、标识和所有产品更新都具有相同的流线一致性。

今天建立更好的品牌资产管理实践

不要等到开始!你的品牌在走向世界之前需要它的支持系统。别忘了:如果你需要更多的品牌和营销资源，Brafton的时事通讯将免费发送到您的收件箱。