因此，您希望与您的内容营销更具战略性。更有意的。更多数据驱动和基于结果。如何将所有这些概念融入您的营销组合，并确保它们坚持？您需要一个中央文档来指导您的努力。简而言之，你需要一个营销剧本。
什么是营销手册?
您的营销剧本是存储团队战术和可交付成果的地方，便于按需访问。当有了市场营销剧本，团队成员就不需要再重复工作去创造内容或启动一项新活动。
将营销剧本视为更多的食谱，而不是菜单。这是您的团队可以在短时间内鞭打的名单，以及他们需要完成菜肴的成分和食谱。使内部营销人员和创意代理合作伙伴提供的文件是一种方法，可以确保每个团队的每个成员 - 在他们的公司墙壁和外部 - 正在制作适合公司整体愿景的内容。
这个剧本不仅仅是供内容利益相关者参考的。每个参与你的营销活动的人都可以访问这份文件，以研究品牌的信息和目标。通过检查剧本，跨团队和团队的人将意识到他们在市场营销中的位置，帮助他们做出有意义的贡献。
因此，要重新推荐：Marketing PlayBook提供有关公司市场如何自身的所有相关信息，包括高级消息，但专注于可以在瞬间通知时创建的即可策略和可交付成果。
为什么有营销剧本这是重要的？
今天的市场营销是如此复杂和快速变化，如果没有计划，很容易看到交付成果如何无法实现其潜力。当两个团队对如何表达一个公司的价值有不同的想法时，信息传递可能会误入歧途，并且短时间内创建的可交付成果没有中心指导原则可能无法转换。
可靠，更新和全面的营销册簿是要回头的。这是一份指导文件，可以通过短时间内，复杂的团队结构或两者兼而有之，通过潜在的混淆来获得您的团队。
无论涉及多少不同的利益相关者群体，甚至最伟大的资源都可以达到最棘手的内容策略。没有它，计划可以减速或偏离轨道。
营销手册应该包括什么?
虽然每个公司的营销需求略有不同，你的剧本也必然不同于其他任何公司，但这些文档都应该涵盖一些一般的主题领域。
为了获得转化率，你的团队应该是触及目标受众的专家。关于这些受众的信息，他们看重什么，以及接触他们的最佳方式都应该写在剧本里。以下是一些在整理你的营销手册时需要记住的想法:
客户角色
从你的营销努力中获得客户转化率并不是真正的市场营销，但关于这一点顾客。没有针对特定观众的营销材料今天不太可能工作 - 人们对他们暴露在一起并与之参与的内容类型的期望。通过在您的营销剧本中介绍您的高优先级客户配置文件，您可以为每个利益相关者提供有关如何最好地定制其消息传递的基本信息。
首选交付
营销手册的名字来源于体育。可供选择的工作区和实践内容“重头戏”列表是本文档中与其同名内容最为一致的部分。
每一个可交付成果都有其独特的因素——有些在没有专业技术的情况下是不可能执行的，有些在有情感联系的情况下效果最好，等等。列出你的选择并分解它们的优点、缺点和最佳实践是让你的营销人员在相对较短的时间内准备好创建高质量交付物的一个好方法。
性能数据和结果
您的Playbook不应该是理论上的。您为您的团队合作的信息应该由以前经验中的难事位备份。知道哪些技术和策略导致转换或增加的参与以及哪种类型的观众，存在真正的价值。
监控您的数字可交付成果的性能，并允许结果通知您的剧本。
角色和职责
谁负责在社交媒体上发帖?谁负责内容策略?内部团队和机构员工如何分解他们对联合项目的贡献?当所有这些规则都在营销手册中列出时，你可以节省时间并防止混乱。让两个人一起做同一个项目是白费力气。
只有在角色明确的情况下，才有可能为营销内容创建一个清晰的路线图，特别是在如今的活动变得越来越庞杂的情况下。每一个与企业受众互动的人，从客户服务代表到社交媒体经理，都在设置客户体验，他们应该知道他们将被要求做什么。
品牌和一般信息传递
今天的品牌意识随着人们与公司沟通的渠道而发展。当人们登录你的电子商务网站或拨打呼叫中心时，他们对你公司Facebook页面的体验将会为他们的期望增添色彩，尽管这些接触点背后可能有不同的团队。
您的营销Playbook的品牌和消息传递部分可以确保从自发的社交媒体反应到长期妊娠高价值内容，从相同的一般策略流动。您的品牌可以并且应该具有一致的风格和音调，更不用说统一的视觉语言，包括颜色，徽标和字体。
您应该多久回顾一次您的营销剧本？
更新和更改营销博彩簿的拇指规则是每次业务世界周围改变时都会进行编辑。
虽然大流行是一个极端的案例，但更微妙的力量总是让他们的存在感觉。例如，当您的观众迁移到新的社交媒体平台时，是时候为剧本添加一些风格指南。当Twitter推出其“舰队”功能时，您的社交媒体营销人员可能会想知道它们是否应该与Instagram和Facebook故事相同。PlayBook应该是一个找到那种类型的答案的地方。
剧本应该关注哪些类型的结果?
因为你的营销剧本是你所有营销努力的指南，它应该是关于实现你的公司最渴望的整体业务目标的类型。你的目标和书中的概念之间不应该有任何的区别。如果你最感兴趣的是将潜在客户转化为付费客户，那就是重点。如果你更关心的是留住长期用户，你的剧本应该反映这一选择。
您的营销部门和超越的人负责使您的战略工作。当他们需要它时，Playbook是他们所在的，所以他们一目了然地知道他们的目标是什么，同意到达那里的方法以及从过去的竞选活动中学到的最佳做法。
如果您犹豫地避开其他营销部门的工作才能制作官方的剧本，请考虑这份文件可以在轨道上留意的小日常方式。Readymade说明帮助您的团队成员有效地放在一起，并保持其内容的品牌。员工指尖的答案可以节省的时间可以并确实加起来。
如果您的营销概念好，他们值得编写并重复。这就是玩家闪耀的地方。
