在过敏季节，你要的是“面巾纸”而不是纸巾;在炎热的夏天，你可能会喜欢“冰棒”而不是冰棒;当你需要在网上搜索信息时，你会“谷歌”一些东西。

这是专家品牌的实践。一些公司如此成功地推广了他们的品牌，以至于品牌名称本身已经超过了通用术语，就像上面的例子一样。

良好的品牌是企业成功不可或缺的，它会带来很多好处。拥有一个容易识别的品牌可以通过口碑推荐来推动新业务，同时更容易推出新产品。它还有助于在公司内部建立一致性，并吸引最优秀的人才来担任你的开放职位。

请继续阅读，了解更多关于品牌的知识，以及对小型和大型企业最大的五个好处。

品牌营销的目的是什么?

我们很容易将品牌与其他形式的营销混为一谈，但它们并不是完全相同的东西。市场营销是你把你的产品和服务推向潜在客户所做的事情，而品牌基本上是你的公司向世界展示自己的方式。

品牌包括明显的组成部分名称，标志，颜色和字体，但它也包括你的使命，价值观和动机，创建一个全方位的品牌标识，如果做得好，客户会很容易与你的公司联系起来。这是关键:你希望你的客户这样做感觉当他们想到你的公司时。

你的品牌战略的主要目的应该是将你与竞争对手区分开来，创造品牌资产，或严格从品牌感知中获得的商业价值。这样做可以在你的目标市场中建立信任和忠诚度，并在你的潜在客户购买的时候把你放在他们心目中最重要的位置。

开发一个易于识别的基调和标志，使你的价值观与客户的价值观保持一致，并在看到和想到你的品牌时唤起强烈的情感反应，这些都是一个伟大的品牌战略的迹象。

品牌对公司的好处

1.品牌知名度:高质量品牌的最强大和最具影响力的好处之一是品牌知名度。已经信任你的公司并认可你独特的颜色、标志或字体风格的客户更有可能购买你的产品或服务。通过这种方式，在销售产品或服务时，品牌知名度为你做了很多繁重的工作。

2.带动新业务:口碑推荐仍然是推动新业务的可靠方式。这对小企业来说尤其如此，85%的人报告说口口相传的推荐是推动本地业务的最佳方式。当客户能够快速、轻松地回忆起他们使用和信任的品牌时，他们更有可能把你的公司推荐给他们的朋友和家人。

3.共同的价值观建立公司的一致性:强大的品牌资产不仅有助于加强你与客户的关系，还有助于在公司内部建立更清晰的使命感和方向感，从而增强一致性，并确保你的员工都朝着同一套目标努力。

4.更容易推出新产品:如果你有一个强大的品牌，营销和销售你的产品和服务的大部分工作都已经完成了。一旦你在客户中建立了一定程度的信任，就更容易说服他们你的最新产品值得购买。想想看:苹果不需要做很多说服来引起人们对最新款iPhone的兴趣和销售，对吧?这就是良好的品牌效应。

5.更好的求职者:顾客想买他们熟悉和信任的品牌，但求职者也是如此。好的品牌实际上可以帮助你吸引更多更有才华的申请人来应聘你的空缺职位，确保你雇佣的是精英中的精英。

品牌的主要类型，并举例说明

视觉品牌

的品牌的视觉组件是一些最重要的-最终吸引注意力的-你的品牌的特征。一个好的视觉品牌策略通过视觉线索向你的受众传达你公司的个性和风格(例如，你是随和随和的还是严肃机智的?)这有助于他们了解你，而不必深入挖掘。

想想苹果:苹果的视觉品牌风格是银色的、圆滑的、尖锐的、新颖的，这在他们的商店、标志、当然还有他们的设备上都很明显。你不需要对苹果了解太多，就能明白它仅凭品牌就能开发和销售某种尖端技术。这正是好的视觉品牌应该做的。

社交媒体品牌

今天很大一部分的社会参与和消费活动发生在社交媒体因此，你的公司在所有社交网络上有一个干净、一致的在线形象是很重要的。社交媒体是少数几秒钟就能衡量关注度的地方之一，所以用户能在这么短的时间内识别出你的公司是很重要的。

亚马逊在Twitter上的表现应该成为其他公司的榜样。该公司为其许多产品和服务运营着数十个不同的账户。虽然每个账号都有自己独特的优势，但每个账号之间都有一种明显的连续性，包括相似的颜色、色调、字体和消息传递，所有这些都标志着它们是亚马逊的。最重要的是，用户不应该努力去认识到你的社交媒体账户属于你的公司。

企业品牌推广

企业品牌推广涵盖公司品牌战略的所有元素，从营销产品/服务到确保所有数字接触点同步。在一天结束时，客户应该感到他们从同一家公司得到相同的信息，无论他们与您的业务的哪一部分进行交互。

耐克站在企业品牌世界的顶端。通过顶级运动服装提高身体表现的使命渗透到品牌和营销的每个部分，从座右铭“Just Do It”到营销材料，以园区的运动员为主角。

不要忽视品牌的重要性。正确的品牌战略可以成就一个公司，也可以毁掉一个公司，重要的是要确保你有一个清晰定义的品牌，渗透到你所有的产品、服务和接触点，以确保当你的客户准备购买时，你首先想到的是你。这样做可以推动你的公司向前发展。

Dan Haverty是Brafton的一名内容作者。他目前居住在波士顿，也曾在爱尔兰和华盛顿生活过一段时间。当他不写作的时候，丹喜欢阅读、烹饪和徒步旅行，他最近还成为了一名狂热的瑜伽练习者。