编者注:1月2020年1月更新
对每个频道的一致品牌易于理解但难以执行。需求指标对发现少于的企业进行了调查10%企业认为他们在品牌演示中非常一致。然而,近90%的调查所说的一致性很重要。

创建品牌样式指南的5个步骤信息图表

风格指南旨在弥合品牌一致性和成功品牌挑战的重要性之间的差距。为此,有效的风格指南将:

  • 为他们的使用方式提供徽标和规定。
  • 为不同渠道的logo和颜色使用提供指导。
  • 建立排版和图像使用标准。
  • 确定编辑标准,包括遵守广泛的手动风格和品牌特定的例外情况。
  • 为语音,音调和消息传递设置基线。

创建品牌指导方针是将这些战术问题与这些战略背后的潜在价值相结合的问题。品牌风格应该反映一个企业所代表的东西,确保企业资产的色调和视觉感觉表明了公司的核心身份和优先事项。

什么是风格指南?

样式指南将为一个中央文档中的一致品牌提供所有必要的详细信息。这应作为您的营销部门,代理合作伙伴和相关内部利益攸关方的枢纽,以清楚地了解每个出版和分布式工作的预期。因此,它应该涵盖,其中包括:

  • 排版标准。
  • 印刷和数字媒体之间的差异。
  • 社交媒体消息传递。
  • 色调均匀性。
  • 品牌材料中的彩色组合。

徽标很重要

您是否有明确的规则可以在不同位置使用哪些版本的徽标?您的设计师是否知道他们必须准确代表您的品牌时要修改徽标的自由程度是多少?

这些是应在品牌指导方面回答的问题。对于某些品牌来说,正式识别可接受的可接受的徽标变体并定义每个应该使用的徽标变体。其他常见考虑因素包括:

  • 在徽标周围间隔的规则。
  • 操作徽标颜色的指导方针。
  • 管理替代标志的法规。
  • 徽标大小和方向的标准。

这些类型的细节可能在杂草中深入。但是在所有材料上都有一个标志并使用它还不够。设计师经常会发现自己在徽标自然与第三方出版物给出的空间自然相处的情况下,确实在社交媒体帖子中脱颖而出,或者最终与背景图像奇怪的对比。这些类型的问题需要个别判决呼叫,这可能导致不一致。

一份好的风格指南将设置核心参数,这些参数是不可协商的,所以设计师可以根据品牌偏好做出决定。

公司字体,颜色和相关的设计元素也在标志使用中占据突出。您需要为图形团队提供足够的灵活性,以确保一切都看起来抛光,而无需提供如此多的自由,即您缺乏品牌凝聚力。

编辑风格

在许多情况下,风格指南将在视觉元素上广泛聚焦,可能会忽略书面字。虽然在过去的策略上,但在过去的策略上,他们的策略本身就越来越少,而内容营销的兴起已经取得了编辑风格指南必不可少。

品牌有机会通过跨网,印刷,移动和社交渠道发布内容来控制自己的叙述。风格和语音的一致性至关重要。以下是在为编辑成功创建基础时需要考虑的一些问题:

  1. 选择样式手册:美联社风格手册,芝加哥风格手册,APA指南和MLA风格框架都代表了稍微不同的优先级。例如,美联社是一个以新闻为重点的组织,旨在创建指导方针,以确保内容为尽可能广泛的受众提供可读性。另一方面,MLA风格的手册倾向于关注与人文相关的行业,并相应地调整其规则。研究流行的风格指南,并根据适合你的业务和行业的风格设定一个基线。
  2. 识别例外:明确你所在行业经常使用的术语和语言。在大多数情况下,你会希望用和读者一样的语言和行话来吸引他们。为此,定义你的品牌想要偏离标准风格手册的地方,以适合你的读者。
  3. 提供样式和语音的示例:你使用的语气和具体的语言一样重要。描述风格和声音是很重要的,但你也应该提供例子,以便作者能够完全理解你在说什么,并在你的内容中复制你想要的感觉。

彻底的品牌风格指南将涵盖这些主要编辑问题,以及标准标准,颜色和其他设计元素的标准。创建指南时,请考虑您的受众以及您期望创建的文档类型。最终,您希望指南作为一个完全可以为内容创建提供的基础简报,因此所有利益相关者都可以了解在项目中删除之前所需的内容。

为什么创建强大的风格指南

建立一个确定您的愿景的详细品牌风格指南至关重要。前面提到的需求度量调查发现,与有效品牌一致性相关的平均收入增加23%。

涵盖进入样式指南的全方位品牌问题可能是一个复杂且耗时的过程,但它可以使新人玩具团队更容易,与合作伙伴一起工作并定义您的品牌优先级。

在行动中的风格指南:脱颖而出的3个指南

如果您要为您的风格指南寻找灵感,您可以在领先品牌中找到许多示例。

1.用设计愿景调整品牌标识:明尼苏达州

明尼苏达州政府机构的风格指南从一个明确的愿景声明开始,然后在剩下的指南中加强规则和指导方针。这是它开始的方式:

“通过共同努力加强我们作为明尼苏达州的共同身份,我们有机会始终如一地与公民和社区互动,提高公众对我们提供的服务的认识,并与所有明尼苏达人建立认可和信任”,“风格指南解释道。

通过mn.gov。

简而言之,州政府希望通过更清晰的品牌识别让选民更容易获得服务。为此,国家标志指南建议设计师在多个机构编写的所有材料上使用国家通用标志。这些机构在文件中都被注明,但带有标识的商标突出了州政府的共同身份。此外,在适用的情况下,每个机构的标志使用与国家标志相同的格式。

2.以图标为基础:美国宇航局

美国国家航空航天局以其设计卓越而闻名,部分识别的部分源于使用少数标志性触摸,例如垂直标题文本,在推出之前唤起了梭子的图像。

通过NASA.GOV。

您的品牌可能没有像NASA的标志性的图像,但品牌能够将其核心身份的元素放在核心身份并将其纳入其视野中的能力是适用的,而不管您的企业脱颖而出。对于您的品牌来说,该属性可能是关于客户关系,定义产品或类似图标的东西。寻找巧妙地将身份纳入设计的方法可以燃料品牌一致性。

3.处理编辑例外:Furman大学

在它风格指南,毛皮首先强调它通常会依赖美联社的文体手册,然后继续提供一个按字母顺序排列的例外列表,这些例外是它作为高等教育机构的身份所特有的。通过对这些术语的透彻理解,大学在中心位置为利益相关者提供了清晰的风格。

通过Furman.edu。

使用样式指南作为品牌成功的发射点

大多数企业都在品牌资产上投入巨资。标识、自定义字体、精心选择的颜色组合和明确的编辑风格都可以进一步提升公司的品牌吸引力。然而,如果不能通过各种渠道保持一致性,这些努力很快就会土崩瓦解。一个好的风格指南可以让你更容易创建一个框架来保持一致性,并在整个品牌中执行它。

风格指南不仅仅是一种形式。相反,它是一本定义品牌的手册,可以授权内部团队和合作伙伴通过各种渠道创建一致的、强有力的信息。

Nick Kakolowski自2010年以来一直在Brafton创造内容。当不写作时,他正在演奏叙事驱动的视频游戏,读到任何他可以掌握或玩棋盘游戏的任何东西。