谷歌每年都会发布几次核心算法更新，通常间隔几个月。
即使这是一个相当可预测的发生，它会引起搜索引擎优化社区的关注，每当它发生。
随着每一次算法更新，排名最高的页面都有可能失去它们梦寐以求的位置(或者表现不佳的页面将被提升到第1页的顶部)。
核心更新的挑战在于，它们不针对任何特定的内容——例如，它们通常不会全面贬低特定类型的内容。当新的算法更新公布时，所有人都在猜测，在推出完成后，各个网站的表现会如何。
这一未知因素引起了市场营销者、网站管理员、内容创造者和其他人的极大关注。但是，有了正确的应对措施，核心算法的更新就不必那么可怕了。
让我们介绍一下在更新后以及随后几周内可以立即执行的基本步骤。这将帮助您确定您的站点是如何受到影响的，并为您可能需要采取的任何恢复行动提供一个有利的开端。
第一步:不要惊慌
没有理由惊慌。更新发生。几个月后我们会看到另一个。
即便如此，很多SEO领导者还是喜欢立即挖掘(非常稀疏的)细节，罗列出赢家和输家的名单，并对SERP突然波动的疯狂进行理论推导。
这很好，如果你想要寻找大口径的模式，这是一个很好的洞察力来源。但不要太过重视这些赢家、输家或高层次行业趋势的声明。更新需要几周的时间才能完全实现，而且我们还没有任何立场在宣布的那一天就开始得出结论。
此外，你的首要任务不应该是如何其他人正在做的事情。应该是如何你做的事情。你的心态不应该如此“这次谷歌是怎么骗我的?”但更多的“谷歌如何通过这次更新的镜头来看我的网站?”
记住，这些核心算法更新并不是为了惩罚内容。它们旨在清理serp，并确保每天的用户都能获得尽可能好的谷歌体验。
这意味着搜索引擎可能会重新评估您的目标SERP，并确定其他人的页面比您的页面更有帮助。别往心里去，也别慌。
深呼吸，仔细想想那些细节实际上的事。如果你知道如何审视这些细节，前进的道路就会变得清晰。
步骤2:检查你的指标
算法更新通常需要一到两周的时间才能全面推出，但您可以在听到更新消息后立即开始分析数据。然而，当它还在早期阶段时，要注意你所看到的现在在更新完成后，并在其影响在随后的几周和几个月内生效时，可能会进行更改。
要评估更新如何影响您的站点，请检查几个关键指标，以查看它们是否波动或保持相当稳定。以下是目前最有用的:
有机搜索印象和点击
在跟踪:谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台是跟踪你的网站在自然搜索中的实际表现的最好方法。在搜索结果部分(嵌套在“性能”下面)，您可以查看印象次数和点击次数，以及平均点击率和您网站的位置。可以为该信息隔离特定的页面或关键字。
如果你的网站受到了最新算法更新的影响，它很可能反映在你的网站获得的印象数量上，这也可能转化为结果点击数量的变化。
目标关键词位置
跟踪:SEMrush, Ahrefs, Moz或其他关键字跟踪工具
对您的业务最重要的页面可能包含您正在优化的目标关键词。这些是你想要在更新后的几周内保护的页面。
为了了解你目前的进展情况，看看他们在目标SERP上是否有所退让。一个着陆页的位置下降将导致更少的印象，点击和转换。如果你依赖于有机流量来满足你的销售漏斗，可能不需要很长时间就会真正影响到你的业务。
如果您看到某个页面出现波动，请注意，但仍然不要惊慌。继续评估他们的表现，看看这些变化是否会持续下去。对这些页面进行一些更新可能是值得的，但这是您将在步骤3中做出的决定。
没有针对性的关键词波动
跟踪:你最喜欢的关键词跟踪工具
你知道什么很棒吗?变体关键词。这些是你没有专门针对的关键词，但你的排名无论如何-可能是因为你有一个伟大的内容在邻近的主题。
这里有一个例子:我们的博客文章针对“案例研究例子”这个术语，7个B2B和B2C案例研究的例子，以模型的内容后．这个页面每年获得超过2000次的印象。此外，“b2b案例研究”、“最佳案例研究范例”和“营销案例研究范例”等词条每年都能获得1000次左右的印象。
这比我们的目标多了3000多个吸引新读者的机会。
您选择的关键字跟踪工具将向您显示有关更新如何影响与您的业务最相关的serp的更多信息，即使您没有明确针对它们。
网站流量和转化率
跟踪:谷歌分析
最后，看看谷歌Analytics的实际网站流量。如果你在看GSC的时候看到了一个模式，你可能也会在这里看到它。
深入到GA将显示您的流量模式的有机搜索以及其他渠道到您的网站，如PPC或电子邮件(不受谷歌的算法的影响)。如果你在GA中设置了目标或事件，你也会看到现场转换是否会因为更新而发生改变。
在此基础上，您可以评估更新可能对您的公司产生的商业影响。
第三步:评估丢失的内容
一旦知道哪些页面在更新后出现问题，就该评估原因了。我们很容易得出这样的结论，即更新导致了位置或流量的波动，但这也可能纯粹是巧合。
此外，即使在第1页丢失了位置是更新的结果，并不是因为谷歌讨厌你的网站。这是因为谷歌认为其他人的页面会更好地服务于用户。
这意味着您的页面还有改进的空间。问题是，在哪个领域?要回答这个问题，请根据以下标准评估你的内容:
谷歌建议因素
当宣布这些核心算法更新时，总是谷歌建议网站管理员考虑同样的四个因素决定了它们的内容:
1.质量:谷歌更喜欢原创研究和内容。如果你引用二手资料，你必须正确归因。抄袭是绝对不行的。你的标题，页面标题和元描述都应该支持页面主题。
2.专业知识:你应该分享对你的业务有意义的信息类型。分享你所在领域专家的独到见解总是有益的。访问您站点的访问者应该能够信任您的内容，如果他们能够轻松地反驳您所写的内容，谷歌也可以。
3.演示:消费者不会在低质量的内容上浪费时间，所以谷歌不会在第1页上提供低质量的内容。如果您的页面有拼写错误，或链接或图像损坏，它就不太可能表现良好。如果它加载速度慢，不能响应移动设备，或者充斥着颠覆性的广告，你可以保证它的性能不会很好。
4.比较:分析你的目标SERP，看看你的内容类型是否适合。如果你使用一个商业登陆页面来锁定一个主要服务于博客文章的关键词，你可能采取了错误的方法。另外，确保你为网站创造的内容能够填补对你的受众来说很重要的信息空白。
额外的因素
当然，谷歌的算法在确定SERP的组成时并不是只考虑这些特性。除了这些因素，还要考虑:
5.反向链接配置文件
反向链接是指其他网站链接到你的页面。许多来自信誉良好的网站的反向链接会得到谷歌的关注——以一种好的方式。许多来自垃圾网站的反向链接也会引起谷歌的注意，但以一种危险的方式。
另一方面，零反向链接意味着你可以从链接建设计划中获益。
你可以在Ahrefs, Moz, SEMrush和其他分析工具上发现和分析你的反向链接投资组合。
6.页面元素
行为信号会影响您在serp中的排名，而消极的行为信号可能表明您的页面出现了问题。仔细检查你的页面，确保你的表单、视频、链接和其他页面元素的外观和行为符合预期。
7.页面/内容分
英语老师给优质内容打分和给谷歌分的优质内容是有区别的。虽然您不能在办公时间访问谷歌来讨论您的内容，但是您可以使用一些不同的工具以搜索引擎可能查看的方式来分析您的内容。
MarketMuse是一个很棒的公司。使用Optimize函数，插入目标词汇和页面内容(它将从一个实时URL导入)。然后，它将生成一个报告，显示当前内容得分、第1页结果的平均得分和建议的目标得分，以及要包含在页面中以全面覆盖该主题的术语和主题列表。
Clearscope和Ryte都有类似的功能。
MozBar Chrome扩展也有一个页面上的评分，这将给你的页面1-100分基于你的目标术语。除了术语和主题建议，它还会指出你是否有太多的内部链接，稀疏的元描述和其他SEO技巧。
第四步:修改SEO
在第二步中，你发现了哪些页面需要你的注意力，在第三步中，你发现了哪种类型的注意力。
现在，您可以编译这些知识并对页面进行SEO更新，这将使您的站点受益，而无需考虑最新谷歌核心算法更新的参数。
注意:如果谷歌提供了关于如何对更新作出反应的额外的、具体的建议，则绝对要优先考虑这些建议。例如，当谷歌在2018年3月宣布它将开始移动优先索引时，每个人都理所当然地跳了起来，以确保他们的网站在移动设备上看起来体面。
但是，除非谷歌发出这样的声明，否则使用您从前面的分析中收集的指导方针应该足以优化您的页面进行搜索。
这里有一些额外的资源可以帮助你策略性地改进你的页面:
可选步骤5:阅读可信来源的更新分析
好了，现在您已经对更新进行了全面的分析，并分析了它的实际影响你，如果你愿意，你可以挖掘那些关于赢家、输家和行业趋势的故事。
这是没有必要的。市场营销人员不需要对这些报告感到困扰和担忧。但如果你对它们感兴趣，看看也无妨!
下面是一些了解核心算法更新影响的最佳资源:
谷歌的核心算法更新总是会在SEO社区引起轰动。不要屈服于炒作。
专注于你的网站，并提供你的目标受众感兴趣的高质量内容，永远是有效的内容营销的关键。算法的改变只会强调这一事实。
