搜索引擎优化(SEO)是通过有机搜索结果增加网站流量和流量质量的过程。这对你的内容营销策略至关重要。SEO专家通过开发吸引人的内容、设计符合技术的网页和利用复杂的软件工具来更好地理解复杂的搜索算法来获得成功的结果。
优化过程是开放式的。当搜索引擎供应商谷歌更新他们的算法，消费者改变他们的行为，监管机构对网页内容施加规则时，搜索引擎优化专家必须不断改进他们的系统和流程。
从很多方面来说，学习搜索引擎优化是一个终生的追求，但你可以通过求助于该领域的专家来快速掌握基本知识。我们收集了16个最常见的SEO问题，并从领先的SEO专业人士那里寻求答案:
1.内容在有效的搜索引擎优化中扮演什么角色?
内容是最重要的SEO因素之一，因为没有它，你的读者就没有什么可以参与的。当我们在这里使用“内容”这个词时，我们指的是从文字到视觉图形的任何东西。用于SEO目的的一些最常见的内容类型包括：
- 文字内容:博客文章、登陆页面、白皮书、电子书、案例研究等。
- 视觉内容:图形、信息图、视频、动画、gif等。
- 音频内容:播客,有声读物等。
Brafton营销专家Dominick Sorrentino写了大量关于内容如何满足搜索意图并提高SEO目标。
“谷歌的算法在看到真实的辅助资料时就知道了，所以搜索引擎优化的内容需要智能化和吸引人，但也要有强大的网页设计和用户体验支持，”Dom写道，暗指搜索引擎优化的集成性。您的内容不仅需要高质量才能吸引目标受众（人类），还需要结构良好，能够被搜索爬虫（机器人）阅读。
2.做关键词研究时，最重要的是什么?
根据著名搜索引擎优化专家尼尔·帕特尔（Neil Patel）的说法，关键词研究是最重要的这是数字营销最重要的一部分．
尼尔说得很简单:“关键词决定了你的公司以什么闻名。”
当你开始你的数字营销努力与关键字研究，你为自己的成功。关键词研究有助于您了解目标受众在搜索什么以及他们使用什么语言。这反过来有助于您开发高质量的内容，直接满足观众最迫切的需求。
当你在网上发布内容时，你要和成百上千的其他品牌和个人竞争。因此，尼尔建议关注长尾关键词，这是暗指更具体的搜索意图的短语。
例如，关键词“咖啡”可能看起来不错，因为它有很高的搜索量，但要想超越全国品牌，这将是一件困难的事情。像“丹佛最好的咖啡鸡尾酒”这样的长尾关键词更为具体。因此，当您进行关键词研究时，请寻找更符合您的产品和客户需求的长尾关键词。
3.在对页面进行更改后，您希望看到搜索引擎优化的影响有多快?
当你发布一段内容时，全世界的人都可以立即看到，如果他们有直接链接的话。很有可能，在几个星期到几个月的时间里，您不会看到新的闪亮的登录页面出现在SERP的第1页上。这是由几个因素造成的，包括互联网的规模、你的竞争对手以及网络爬虫对你的内容的信任程度。
资深搜索引擎优化专家Jeremy Knauff在《搜索引擎杂志》上写道，公司需要做好准备投资几个月到一年在看到SEO努力的结果之前。
“你无法准确地预测搜索引擎优化需要多长时间，直到你开始投入工作，”Jeremy解释说。“然而，你可以根据某些变量做出高度有根据的猜测，然后，随着时间的推移，你可以更好地了解在你的特定领域相对于竞争对手需要多长时间。”
因此，举例来说，与零售商在激烈的竞争中进入新的区域市场相比，利基公司在当地市场的销售可能会更快地获得成果。
4.页面排名和搜索引擎结果页面有什么区别?
像许多行业一样，SEO带来了许多术语，新手可能会感到困惑。你可能会遇到的两个短语包括页面排名和搜索引擎结果页面。让我们从后者开始，因为你已经熟悉它了——即使你不知道它。
一个搜索引擎结果页(SERP)是当您在谷歌或您最喜欢的搜索引擎中输入查询时所看到的。它本质上是一个链接列表，尽管多年来它已经变得更加复杂。例如，如果你搜索“SEO”，你不仅会看到一个链接列表，还会看到一个定义，一个常见问题的集合，也许还有一些相关的查询。
一个网页排名但是，是一个数值，表示页面在搜索引擎算法中的重要性。事实上，早在古代互联网时代（阅读：1997），谷歌就使用了一个名为PageRank的数学公式来量化互联网上页面的价值。直到2016年的某个时候，您才可以使用PageRank工具栏实际查看授予各个页面的排名。尽管该工具已经停止使用，但搜索引擎优化公司Ahrefs的首席执行官蒂姆·索洛（Tim Soulo）解释说，页面排名的概念仍然是相关的。他的解释对任何对深海感兴趣的人来说都是很好的读物技术工作在幕后进行每一个谷歌搜索。
5.断开的链接对您的优化工作有多大影响？
你可能已经知道坏链接会损害用户体验，这本身就应该是修复它们的足够理由。看到一页应该有你需要的信息，只发现一个俗气的404消息。
但你是否也知道断链会对搜索引擎优化产生不利影响?记住，不仅仅是你的目标受众在浏览你的网站，谷歌的网络爬虫也在浏览。这些机器人扫描你的网站，并跟随他们找到的链接。如果这些链接断了，就意味着这个页面的质量不高。这适用于到内部页面的链接，以及到外部网站的链接。
网络营销专家凯拉·塔伦蒂诺(Kayla Tarantino)将失效链接比作令人心碎的情人节场景：“当访问者通过链接访问您的网站时，他们希望在访问该页面后，某些内容能够为他们所用。断开的链接不仅不利于用户体验，还可能有害于您的网站与谷歌的亲密关系，即您的SEO。”
6.SEO排名最重要的因素是什么?
还有更多的因素我们不能在这里讨论，但不用担心- Brafton自己的创意总监复制和SEO Michael O 'Neill已经把一个全面的本地搜索引擎优化检查表．他讨论的搜索信号对一般的搜索引擎优化也很重要。
7.什么是页面速度，它对搜索引擎优化有什么影响?
我们都遇到过这样的情况：你在谷歌中输入一个查询，点击一个看起来不错的链接，页面开始加载。它是空白的，但是你可以看到它加载了一秒钟，然后两秒钟，然后你点击后退按钮。谁有时间等第三个吗?
根据Moz的专家，页面速度可以通过两种方式定义：
- 页面加载时间:完全显示页面内容所花费的时间。
- 到第一个字节的时间：您的浏览器从web服务器获取信息的第一个字节所花费的时间。
页面速度被广泛认为是谷歌用来在serp中对页面进行排名的信号之一。我们不能确定，因为谷歌从来没有也永远不会透露它的秘密算法。但是考虑到速度对用户体验的重要性，谷歌用它来量化一个页面的价值是很保险的。
在上面描述的场景中，在加载页面之前离开页面表明用户体验很差。如果许多用户都有同样的体验，谷歌很有可能会降低该页面的排名，转而青睐其他能够提供更好体验的页面。
8.什么是链接建设，它仍然与SEO相关吗?
互联网的核心是建立在一系列连接的基础上。网络根本不可能存在于一台机器上。全球的网络服务器和互联网服务提供商使人们能够在网络上查找和查看内容。
建立链接是SEO的重要组成部分，因为这是搜索算法决定页面可信度和质量的一种方式。这是一种让其他网站链接回你自己网站的做法。例如，这篇文章中的许多超链接将引导你到其他专家写过关于SEO主题的网站。这篇文章的作者(Hello)认为这些网站是值得信赖的和高质量的。如果其他许多人也认为他们值得信赖，他们也会链接到这些网站。谷歌看到了这种行为，并将其作为在serp中对站点进行排名的一个因素。
随着SEO因素的发展，链接建设是最困难的改进之一，但它可以获得最高的回报。这是因为它有滚雪球效应。例如，我们知道Energy.gov被认为是一个值得信赖的网站。所以，如果要把energy。gov链接到你的网站的一些它的信任会传递给你。另外，右边的反向链接可以为你的网站带来大量的流量。
布拉夫顿作家尼克·卡科洛夫斯基写了一篇链接建设的高级指南深入研究这个复杂而重要的搜索引擎优化主题。
9.你如何衡量和跟踪你的搜索引擎优化工作?
SEO中的O意味着你必须不断衡量你的努力，并根据各种因素调整你的策略。当你的竞争对手发布内容，更新他们的网站，建立他们自己的链接策略时，他们可能会把你挤出榜首。
虽然有很多工具可以用来监控你的搜索引擎优化工作，但谷歌分析是行业标准。它不仅功能丰富且易于使用，而且是免费的。一旦你建立了GA帐户并连接到你的网站，你每天都会得到新的数据，显示访问者如何与你的内容互动。
跟踪访问者行为的重要性再怎么强调也不为过。你的GA数据可以告诉你哪些内容表现最好，帮助你优化和推广它们。同样，您将看到哪些部分表现不佳，因此您可以做出明智的决定，了解如何最好地对它们进行故障排除。
刚开始学习GA可能会让人望而却步，但我们已经为你提供了我们的答案GA常见问题．
10.你应该使用什么搜索引擎优化工具?
GA远不是唯一的SEO工具，专业人士使用它来达到和超越他们的优化目标。事实上，可用工具的选择可能是压倒性的。虽然你可能不需要使用一打不同的工具来开发和推广你的网站内容，但最好的做法是使用一两个，以确保你在正确的轨道上。
如果你只使用一种搜索引擎优化工具-除了GA -它应该是一个关键字研究工具。如果没有适当的研究，你可能会在没有人搜索的内容上浪费时间和精力。在Brafton，我们喜欢SEMrush，它的特色是关键字神奇的工具这使得研究变得轻而易举。
看看我们20个SEO营销工具看看有多少种选择。你会发现各种工具的免费和付费版本，帮助你优化内容，开发策略和制作吸引人的内容。
11.进行SEO研究的过程是什么?
在基本层面上，SEO研究归结为为你的品牌找到正确的关键字，通过内容锁定这些关键字，并随着时间的推移优化内容。小菜一碟，对吧?事实上，这个过程可能相当复杂——但不要让它阻止你!SEO可能是一项艰苦的工作，但它会为你的网站带来更多的流量。
为了更好地理解这个过程，我们再次求助于Ahrefs的CMO Tim Soulo，他描述了这种做法找到正确的关键词在四个步骤:
- 头脑风暴种子关键词：从与你的品牌、产品或服务相关的基本关键词开始。
- 监控你的竞争对手:找出你的竞争对手对哪些关键字进行排名——这就是那些搜索引擎优化工具会派上用场的地方。
- 寻找利基关键词:使用像SEMrush这样的工具，你可以使用你的种子关键词来发现相关的关键词，这些关键词更容易排名，但仍然与你的目标相关。
- 研究你的职业:调查你的目标受众，了解他们在网上搜索什么。这将帮助您创建满足客户需求的关键词丰富的内容。
12SEO对图像和视频有效吗？
一般来说，为搜索引擎优化图像和视频是比较困难的。这是因为网络爬虫不能真正阅读图像中的文本，也不能真正“看到”图像来理解所显示的内容。然而，尽可能地优化你的视觉内容仍然是可能的，也是很重要的。
最简单的方法就是将你的视觉内容嵌入到书面内容中。例如，如果你创建了一个引人注目的信息图表，你可以把它放在一个SEO博客中。这样，网络爬虫就可以阅读内容并理解页面上的内容。
另一个好的SEO最佳实践是为包含在内容中的任何图像包含描述性替代文本。这有两个目的:它帮助网络爬虫理解内容，它使视觉受损的观众更容易浏览您的内容。
要了解更多优化图像、视频和其他富媒体的技术方法，请查看谷歌的高级SEO指南．
13.页面内搜索引擎优化和页面外搜索引擎优化有什么区别?
简单地说，页面内SEO是所有在您控制范围内的事情，而页面外SEO是所有在您控制范围之外的事情。事实上，页面上的术语可能有点误导，因为它也指页面的元描述、元标记、标题标记、URL结构和其他技术SEO项目。
SpyFu的作者和SEO专家Sidra Condron解释道SEO的双面性：
“不幸的是，在今天竞争激烈的搜索引擎优化市场，惊人的内容是不够的。在SERP中排名靠前不仅仅是找到正确的关键字和写一篇文章。你需要考虑你的网站的结构和用来创建它的技术，以及它如何影响读者和搜索引擎爬虫。
一旦你的网站上线，就该考虑如何获得高质量的反向链接，让你的读者在他们的网络上分享你的网站。所有这些都有助于提升你所在领域的整体实力。”
当涉及到页面外搜索引擎优化时，你确实有一些的影响力。例如，你可以创建社交媒体帖子来鼓励其他人分享你的内容。或者，你可以联系其他网站，让他们链接到你的网站。在尝试影响他人之前，确保你已经在页面搜索引擎优化上付出了努力。
14.什么是黑帽SEO?什么是白帽SEO?
这些名词都可以追溯到老西部电影，在电影中好人戴着白色的帽子，坏人戴着黑色的帽子。就行业术语而言，这些术语几乎和那些黑白电影一样古老。
本质上，黑帽搜索引擎优化指的是试图绕过规则以获得较高排名的令人讨厌的做法。在过去，黑帽会用数百个隐藏关键词塞满网站——例如，在白色背景上使用白色文本——以欺骗算法，让页面获得较高的排名。
在20多年的搜索引擎优化历史中，像谷歌这样的搜索提供商在打击不良行为方面做得非常好。现在比以往任何时候都更难钻体制的空子，所以你最好别去尝试。
SEO顾问海伦·波利特在《搜索引擎杂志》上写了关于黑帽、白帽和灰帽的文章。看看她的解释更多的好的和坏的搜索引擎优化行为的例子。
15.什么是富代码片段?
即使你不熟悉这个术语，你也会看到丰富的片段在起作用。在谷歌上输入任何搜索词，你都可能会发现一些搜索结果比其他搜索结果包含更多的信息。富代码片段是一种结构化数据，它使谷歌能够提供链接周围的附加上下文。
例如，如果你搜索软糖布朗尼的食谱，你可能会看到一些食谱有图片和星级。这张图向你展示了其他人对这个食谱的看法。
Brafton的Michael O 'Neill写了各种各样的丰富的片段你为什么要关心他们．
16.搜索引擎优化会过时吗?
很容易理解为什么有些人认为SEO已经死了，即将死了。毕竟，今天的SEO看起来一点也不像1999年的SEO。事实上，SEO的实践总是在不断发展。虽然今天的搜索引擎优化可能会过时，但只要搜索引擎存在，对搜索引擎优化的需求就永远存在。
有了正确的SEO策略，你可以在短短几个月内看到实质性的结果。看看我们最近的案例研究了解我们是如何在短短9个月内从零发展到盈利的。
