如何使用Moz有机关键词研究(正确的方式)| Brafton

信不信由你，Moz关键字资源管理器在SEO游戏中姗姗姗来，2016年才推出。

但自2004年以来，传奇的“SEOMoz博客”在SEO世界中一直是标志性的。因此，当该公司最终推出关键字资源管理器时，该工具迅速上升到榜首，这得益于该行业十多年的研究、专业知识和信誉。

你可能会说，Moz的整个商业模式都是其内容营销的一个分支，但我们在这里不是为了证明这一点。

我们在这里提供关于如何使用该工具进行关键字研究的分步指导，具体目标是有效地为SEO创建内容。

什么是Moz关键字浏览器?

这是一个关键字研究工具，是Moz Pro SEO套件的一部分，它可以很容易地创建围绕特定主题的潜在关键字列表。

Moz Pro SEO Suite是一个合适的企业级关键词研究工具，可以做从链接分析，到页面SEO分级，到高级竞争对手研究的所有事情。

你可以通过创建一个帐户访问免费的Moz Pro SEO套件(包括关键字资源管理器)，但你不能创建多个关键字列表，而且你每个月只能得到大约10个免费的关键字查询。

如果你只是涉足一个一次性的项目，这可能就足够了，但如果你正在进行持续的内容营销，你就需要付费订阅。

你到底要给我们看什么?

本指南将帮助您自信地生成目标关键字列表，然后根据搜索量，关键字难度，有机点击率，域和页面权限，使用Moz关键字资源管理器评估该列表。

接下来，你需要:

付费订阅Moz Pro SEO套件。
这个表格．

当你读完这篇文章的时候，你将知道如何使用Moz来创建一个值得在你的网站上瞄准的关键字列表。

主要事件:如何做关键字研究与蚊子

1.理解用户意图

在打开Moz之前，问问自己:什么类型我在寻找的关键字?

这是什么意思呢?

当有人在谷歌中输入关键字时，他们通常有一个特定的意图。换句话说，他们试图通过在搜索栏中输入这些词来实现某些目标，无论是购物，还是只是获取有关特定主题的一些信息。谷歌试图理解这种意图，并相应地显示搜索结果。

一般来说，有4种类型的意图:

导航:他们试图导航到一个特定的网站或页面，例如，找到一个具体的他们之前读过一篇文章。
商业:用户在购物;他们正在寻找直接与商业服务或产品相关的信息(比较列表、服务、评论等)。
信息:用户正在搜索一般信息，或者学习一些东西(如何，DIY，统计数据，想法)。
混合:一些关键字的意图是混合的。这意味着谷歌不确定用户的意图，或者很有可能是在使用关键字时考虑了多个意图。这就是为什么一些关键字的搜索结果混合了商业目录、商业登陆页面和一般的入门文章。混合意图关键字很棘手，因为你必须对创建什么类型的内容做出艰难的决定。尽量避免针对他们，因为他们往往是不稳定的。如果你确实瞄准了他们，要谨慎行事(例如，确保你有信心能把它登在第一页;否则，您可能会浪费时间和精力试图在一个反复无常的SERP上排名)。

作为一般规则，我们在一开始就根据我们的目标决定意图类型。我们是在为长尾关键字(例如，“如何将数据从本地迁移到云端”)创建信息性博客内容，还是在为基于服务的关键字(例如，“云迁移服务”)创建商业着陆页面。

你不有选择一个意图或另一个，我们总是偶然发现伟大的信息意图关键字，而搜索商业关键字。

但当我们做关键字研究时，通常是有一个目标的，这个目标引导我们的注意力——无论是商业的(创建一个转换登陆页面，如“电子邮件营销服务”)还是信息的(创建博客内容，有助于建立我们的通讯列表，针对一个术语，如“顶级冷电子邮件主题行”)。

2.找出你已经在第一页上的关键字

进行关键词研究的目的是找到新在第一页排名的机会，将帮助您从谷歌驱动更多的合格流量到您的网站。

有一个你已经在第一页排名的关键字列表是有帮助的，这样你就知道不要瞄准这些关键字，避免自己的努力(基本上是和自己打一场SEO战)。

幸运的是，Moz使它超级容易为您的网站创建关键字列表。让我们走过这些步骤。

搜索你的对关键字进行排名的域名

上面的视频告诉你你需要知道的大部分内容，但我将分解它。

在左侧菜单的“关键字研究”部分，选择“关键字排名”。确保页面中央的“通过根域、子域或页面探索”下拉菜单设置为根域或子域，具体取决于您正在进行研究的对象。
输入您的域或子域。
再往下看，选择“排名”的下拉菜单，将滑块移动到1-10。点击“应用”。
Moz会生成一个你在位置1-10的所有关键字的列表。这不是一个完美的方法，因为不是所有的搜索引擎结果页面都有10个结果(有些只有8或9个)，但这是一个非常接近的方法。
一旦你有了你的列表，将其导出为CSV，复制到谷歌表或电子表格。

下载完CSV后，在您选择的电子表格工具中打开它。最后，你应该有一个类似这样的列表:

可选步骤:从这里，您可以随心所欲地操作数据。例如，使用谷歌Sheets，我可以通过为包含“blog”的任何文本添加过滤器来按博客和登录页对关键字进行分组。这是方便的，当我试图组织我的关键字排名商业登陆页与博客，因为“博客”是包括在我们的URL结构的所有博客文章。

否则，现在您可以将这个列表放在一边，以供参考。

3.创建一个用于评估的关键字列表

有无数种方法可以创建一个潜在关键字列表。但是对于我们的目的，我们只关注三个简单的方法。

专家提示:始终选择“显示每月搜索量为”下的“单个数字”。

这将为您提供一个数字的搜索量，而不是一个范围。

选项1:使用Moz生成建议列表

下面是它的工作原理:

从左边的列表中选择“关键字建议”，然后简单地输入一个种子关键字(帮助Moz产生想法的一般关键字或主题)。“云迁移服务”是一个单一种子关键字的例子。
点击“分析”。从您输入的单个种子短语，Moz将生成多达1000个相关关键字建议，并填充每个关键指标，将帮助您评估它们。如果你不喜欢你看到的，试着输入一个不同的种子关键字。
可选:通过“相关性”来过滤关键词。相关性告诉你关键字与你的种子关键字的相关性。您还可以通过搜索量进行过滤，它会告诉您每个月人们在谷歌中搜索该术语的次数。但不要太在意音量。我们稍后会仔细研究。
单击您喜欢的每个关键字左侧的复选标记。选中所有关键字后，单击“添加到…”将它们添加到新的或现有的关键字列表中。不要跳过这一步。你需要将关键字添加到列表中，以查看其他指标，如关键字难度和有机点击率。

选项2:上传列表到Moz进行评估

您可能已经根据您希望在谷歌中排名的主题类型设计了一个关键字列表。或者你可以用关键字压片机或者另一个工具来生成关键字的想法。这很好!你不必依赖蚊子的建议。

但你绝对应该评估关键字想法列表，根据数据(搜索量、难度等)找出哪些是值得瞄准的。为此，你需要将你的列表上传到Moz。方法如下:

在左侧菜单中，导航到“关键字列表”并选择“创建或上传列表”。
从那里，您可以复制关键字列表到显示“输入关键字”的选项卡中，或者您可以上传包含您的列表的CSV文件。
命名你的关键字列表(让它与这个项目有所不同)。

一旦你完成了，Moz将自动评估你的关键字列表，提供精确的搜索量，关键字难度和其他相关指标的每个关键字在你的列表上。

注意:可用列表的数量取决于您的计划。“标准”让你可以访问5个列表。“中等”让你有30个。

选项3:寻找竞争对手排名的关键字

如果你想与特定的搜索竞争对手或市场竞争对手针锋相对，你可以使用“按站点搜索”功能来生成竞争对手排名的关键字列表。你可以一次做一个领域，创建多个列表，或者你可以创建一个竞争对手重叠，以获得你和你的竞争对手之间的直接比较(见这段话上面和下面的图片)。

竞争对手重叠是一个很好的方法，试图驱逐你的搜索竞争对手-特别是如果这些竞争对手有相似的域名权威机构排名(关于DA的更多信息将在稍后讨论)。

就像你使用“关键字建议”工具一样，你必须选择你想评估的关键字，然后将它们添加到关键字列表中。

4.评估你的新关键字列表

现在是有趣的事情:查看Moz对列表中每个关键字的评估，以决定哪些是值得瞄准的。

Moz提供了大量的指标，以及大量的方法来切割你的关键字列表。让我们来看看其中的一些:

网站指标(这些不会显示在你的关键字列表中-你可以在链接研究下拉菜单中为任何网站和页面找到它们-但它们对于理解关键字难度很重要，并在此过程中评估你的关键字列表)：

域的权威:1-100分预测一个域名在搜索中的预期表现。
权威页面:1-100分，预测一个特定页面在搜索中的排名。
涉及领域:链接到特定页面的域的数量。这对Page Authority有很大的影响。

关键词:

每月的量:每个月某个关键字被搜索的估计次数。
关键字:困难Moz估计在第1页为一个关键字排名有多难，在1-100的范围内(1表示容易，100表示非常困难)。Moz的KD主要基于第1页SERP清单的页面权限和域权限。
有机CTR:由Moz创建的百分比，用于估计有多少点击有机搜索结果(而不是广告或SERP功能)。例如，一个关键字的容量为100,CTR为70%，表示100个搜索中大约有70个以点击有机结果结束。另外30个没有产生有机点击。

无意义的指标:

优先级:这是Moz对它认为你会喜欢的关键字的最佳猜测，从搜索量到有机点击率(甚至是一个可选的评级，你可以给你列表上的每个关键字，称为“我的分数”)。
搜索功能:Moz还允许您根据不同类型的SERP功能(视频面板，特色片段等)对关键字进行排序。这在您构思可能需要的附加内容功能(如信息图或视频)时很有帮助。

让我们来详细分析一下你在这个研究阶段要找的东西。

在你的第一轮评估中，你要密切注意以下几点:

每月的量:你需要一个搜索量足够大的关键字你的品牌．“你的品牌”是这里最重要的短语。如果你是一家消费品公司，每月需要销售数千份，那么30份的月销售量对于商业登陆页来说可能是不够的。但对于一家极具利基市场、潜在客户较少、每个季度只需要完成几笔高价值交易的公司来说，这可能已经足够了。
困难:根据Moz的说法，“40”是一个临界点，在这个临界点上，一个关键字的排名会呈指数级增长。但是，KD是相对于您自己的域权限的。Brafton.com的DA为64(截至本文撰写时)。我们发现任何超过45的内容对我们的排名来说都是一个挑战。如果你的网站的DA为40-50，我们建议你保持在20-30的范围内。但这并不是一个严格的规定。有时，在一个非常重要的术语上，尝试超越你的体重是值得的。使用KD来帮助你设定关于哪些关键字可以排名的现实目标，但要时不时地突破极限。

有几种方法可以使用这些指标来评估你的长串关键字。一种是手动筛选，选择每个具有诱人指标的关键字。

另一种是使用Moz的过滤器过滤掉某些关键字，它可以让你根据搜索量、关键字难度、有机点击率、国家、SERP特征、“我的分数”等因素筛选你的列表。但现在，我只关注数量、难度和国别。

这取决于你的初始列表有多大，以及你在这个阶段有多挑剔，你最终可能会有几十个或几百个关键字。

5.导出并进一步完善您的列表

此时，您有了一个可导出关键字列表。我保证，你快完成了。继续，并将其保存为CSV。

现在你已经有了你的文档，所有的指标都整齐地排列在列中，我要让你复制关键字，搜索量，难度和有机点击率列这个表格：

评估的最后阶段开始了。只需要为每个关键字填写剩下的列:

目的:谷歌你列表上的每个关键字来检查它的意图。这将帮助你弄清楚你要创建什么类型的页面(商业，信息，如果你敢的话混合)。
内容类型:根据您在serp中看到的明显尝试选择此选项。
潜在的交通:这是一个基于搜索量和有机CTR的实际流量流向该关键字的有机serp的函数。当你决定瞄准哪些关键字时，这可能是一个有价值的决定因素。别担心，你不需要做数学运算——公式已经在电子表格中为你设置好了。

瞧。你有一个值得瞄准的关键字列表。还记得你已经排名的关键字列表吗?现在是将其与新的关键字列表进行交叉引用的好时机。

*可选步骤:根据您的估计位置计算潜在流量(高级)

如果你想要超级科学，你可以估计你的潜在流量的基础上，你期望排名，作为你的DA和你的竞争对手在serp的函数。我将解释。

首先，您希望使用MozBar扩展或在Moz中单击“SERP分析”来评估SERP上当前站点的DA和PA。

输入你想要排名的关键字，你会得到一个这样的列表，告诉你每个列表的确切DA，以及引用域的数量。

比你厉害的地方检察官很难被击败。与此同时，页面权限和将rd链接到页面，会提示你要付出多少努力才能获得该页面的反向链接(例如，分发和推广)。

一旦您知道了SERP是什么样子，就很容易对您在页面上的排名进行有根据的猜测。基本上，你的DA比哪一页更强?它并不完美，但它是一个可靠的近似，可以帮助你设定现实的目标。

剩下的就相当简单了。你已经有了你的搜索量，你有了Moz提供的SERP的有机CTR。一个SV为100,CTR为70%的关键字，其潜在流量将调整为70。有了这些知识，您需要根据每个SERP列表的位置计算出这70个有机点击中有多少百分比会进入每个SERP列表。为此，你需要知道基于位置的平均CTR。幸运的是，数据是存在的: