我经常以各种形式被问到的一个问题是:“我需要什么样的视频?”
当这种情况发生时，我通常会用另一个问题来反驳——“你想开什么车?视频内容答案包括品牌知名度或更多流量，思想领导力和参与度，有时甚至是“一些看起来很有趣的东西，可以在贸易展会上吸引人们到我们的展位来。”
让我们看看每个ROI目标，以及什么类型的视频可以帮助实现它。
品牌知名度
当你在寻找品牌知名度时，假设你需要人们知道你是谁，你在做什么——即使他们对你的看法可能不同，比如在你经历了品牌重塑，需要“重新介绍”自己之后。
这是你真正想要的高水平、有远见的作品，比如:
- 与你的首席执行官和执行团队一起拍摄的公司宣传视频
- 一个动画，打破了“你做什么”的概念，第一次访问可能不理解
交通
如果你的最终目标是流量，那么你就应该专注于那些能够吸引人们注意并在社交中发挥良好作用的内容。像每日或每周的视频博客这样的大容量策略可以为你提供新鲜的视频内容，并将人们吸引到网站上。
YouTube上其他一些在搜索和社交方面表现不错的选项:
- 视频教程
- Vox Pops(街头采访的男人)
订婚
旨在参与的视频内容应该专注于让观众参与到你的品牌中，以及你的核心任务和产品。你在寻找评论、分享和其他类似的反应，这些反应表明你的观众正在关注你所说的内容。
看看你是否可以通过以下方式引发讨论:
- 讨论你所在领域的问题
- 说明或演示内容，可以让客户了解如何更好地使用您的产品或服务。
思想领导
虽然很难准确定义，但思想领导力背后的驱动力是帮助产生信任并开始培养潜在客户的教育内容。请记住，如果你是为思想领导力制作视频，它们不一定需要与特定的转换目标捆绑在一起。
有了思想领导力，你就想成为行业问题的资源和领导者。所以要想办法创造性地讨论这些想法:
- 采访专家或高管
- 向观众展示如何做一些新的事情
- 视频博客传达你对重要问题的看法
为了成功实现这个目标，你需要走出自己的舒适区，避免重复别人都有的谈话要点。如果你说不出与众不同的东西，那你就不是一个领导者。
潜在客户的产生和转化
如果你专注于潜在客户的产生和信任，访问者已经知道你的品牌，但他们仍然需要推动成为实际的转换，并开始与你的销售团队交谈。
帮助访问者克服“这家公司真的了解自己的产品吗?”的问题，试试这样的格式:
- 展示你的产品如何工作的产品演示(或软件公司的网络演示)将帮助人们真正开始了解你，并看到你的产品如何影响他们。
- 与你的主题专家面谈
- 一些现有客户的推荐信
最后，无论你做什么样的视频，你都需要确保你正确地推广它。只是制作一段视频，并在年度活动上自豪地展示给你的团队，除了让人们感觉良好外，没有任何用处。您需要将其正确地集成到您的站点(以下是我们的建议)，并以正确的方式推广。
这就是你如何真正使用你的视频内容来推动你的投资回报率目标。
