去看看你公司的谷歌分析，看看你网站访问量最大的页面是什么。你的“关于”页面很有可能会进入前10名。
我们从小就被告知要远离陌生人。
因此，当我们在B2B网上工作，与世界各地的企业互动时，我们喜欢了解他们背后的人和故事。这就是“关于”页面的目的。一旦有人浏览了你的网站，觉得有兴趣了解你，他们就会去那里。
这使得它不仅是网站上最常访问的页面之一，而且是转换过程中最关键的页面之一。当人们决定去看的时候，你也可以把它当做一个信号他们发现你的营销内容很有吸引力——他们被吸引到你的营销漏斗中，而不是随便浏览。
但是，尽管它很重要，大多数企业严重忽视了他们的关于页面。你上次更新手机是什么时候?
通常情况下，它是基于你与品牌战略家合作时的样板简历和描述简介而拼凑起来的。它们通常是用B2B公司的语言写的，尽管你的公司是这样的尽最大努力让自己的声音与众不同，而且内容通常更侧重于创始人想谈什么，而不是客户想知道什么。
对于一家公司来说，拥有一个过得去的“关于”页面是非常罕见的，更不用说一个令人信服和鼓舞人心的伟大页面了。
下面关于我们页面的例子设法打破了无聊的B2B模式，让观众兴奋起来:
1.Xero消除了猜测
首先，我们有About页面鑫元鸿，一种小型企业的会计工具。忠实于他们的会计根基，他们的“关于”页面设法以数据和数字为主，同时仍然更多地关注他们的客户和故事，而不是会计。这是一个很好的例子，它以符合品牌核心价值主张的方式为读者提供了他们正在寻找的信息。
从第一个英雄图像开始，描述了一个年轻女子在时尚的客厅里用笔记本电脑工作，About页面以客户为中心。它将人们的注意力集中在成功的小企业上，以及那些使它们成为可能的人，而不仅仅是Xero自己的创始人。
通过xero.com。
以客户为中心的文案和数据可视化，如上图，辅以客户和团队的定制照片，这比库存照片更真实。
该页面讲述了Xero如何在许多方面帮助小企业:
关于订阅用户、合作伙伴和员工数量的硬性增长数据。
- 社会证明数字纳入整个，以及提到他们的福布斯“世界最具创新力的成长型公司”奖项。
- 真实的客户故事使用特色的见证部分。
最后，Xero确保他们的About页面是一个以转换目标为导向的内容，底部有明确的cta。只有两个，而且都是基于访问者可能访问About页面的主要原因:作为员工加入团队或成为客户。
2.副警长行程时间表
接下来让我们看看副手，这是一款劳动力管理和调度工具，它在故事叙述和数字之间找到了一种不同但同样吸引人的平衡。
代理人简介页面为页面的大部分滚动深度设计了完整的可视时间轴格式。他们用几段话总结了创始人创办公司的原因以及此后公司的发展历程。当然，他们也一定会引用一些重要的数据，比如将之前的业务扩大到1500多人，将副手的客户群扩大到10万人。
通过deputy.com。
时间轴格式是一种流行的关于页面资产，这是有充分理由的。它易于理解和阅读，所以你可以通过快速滚动来了解一个公司是关于什么的。然而，你可以在时间轴下面的小部分中了解更多关于他们的领导团队、价值观和客户的细节。
在数字密集的时间轴下面，页面呈现出更人性化的感觉，有董事会和区域经理的照片。还有一张客户员工的背景照片，这样浏览页面的人力资源专业人士就可以在照片和声明的使命中看到他们自己的业务。
3.HubSpot强调目的
HubSpot的微软的About Us页面就是一个特别有趣的例子，因为除了介绍他们的业务和软件，他们还需要介绍入站营销运动10多年前，他们帮助开拓了先河。
该页面以一个使命驱动的视频开始，解释了他们如何定义入站业务、营销和关系。观众对“入站”的理解是理解HubSpot做什么或为什么做的先决条件。这段视频经过高度优化，旨在激励观众，无论他们是在寻找新软件，新职业，甚至是新股票投资。
通过hubspot.com。
“关于”页面的其余部分遵循了这个模式:专业的同时仍然感觉人性化和友好。例如，其中一张照片可能是在一个有绿色屏幕的专业片场拍摄的，但照片中的每个人都在运动中充满活力，还有一张穿着香蕉装。HubSpot很好地把握了品牌价值之间的微妙平衡。
该页面简要介绍了HubSpot的创始人是如何相遇并一起创业的，然后将重点转移到日常员工和他们的客户身上。他们用幻灯片来解释公司的“文化代码”，然后用视频来解释每一款产品。
毫无疑问，HubSpot的About页面还有很多工作要做。它通过多媒体幻灯片和分解信息的视频来很好地完成所有工作。通过这种方式，该公司可以设法讲述其更宏大的故事，而不会用无聊的散文叙述来压倒访问者。
4.Airtable背后的人
Airtable的About页面把重点放在人而不是产品上。该页面的大部分内容都致力于让您与团队见面。他们不只是强调他们的高管、顾问和投资者，而是每一个员工。
有趣之处在于:在一家快速增长的科技公司里，更新团队成员名单通常是一件烦人的差事。但是，公司并没有需要添加新员工的静态页面，而是嵌入了一个Airtable库，该库显示了一个员工库，该库可能基于一个现有目录，该目录也已更新以供其他用途。
这是一种巧妙地展示他们产品好处的令人难以置信的聪明方式——他们不是谈论他们的产品，而是自己使用它，并向你展示它是多么容易为任何目的聚合信息。
通过airtable.com。
除了通过大型团队的个人简介建立信誉外，他们还以使用统计数据、知名客户和链接的形式提供社会证明一个专门的时间轴人们在推特上称赞他们。他们再次采取了交叉推广社交媒体档案等常见活动，并对其进行了独特的处理。
Airtable作为一款产品的优势之一，是它在存储、处理和显示信息方面的创新。通过他们的“关于”页面，他们已经用多种方式证明了这一点，而不一定要谈论它。
5.GrowthLab充满专业知识
GrowthLab的About页面不同于他们的其他内容。他们以在线创业领域的专家贡献的长篇内容而闻名，他们的关于页面依靠他们的专家讲述品牌的故事。
例如，该出版物由畅销书作家和思想领袖拉米特·塞西拥有和运营，他擅长吸引注意力和激励观众。因此，About页面只是让他这样做。当你登陆页面时，你会看到一个视频，而不是一个很长的时间轴或故事。
视频只有一分钟长，塞西没有分享他自己的故事——他直接进入了他最擅长的领域:激励和鼓舞。
通过growthlab.com。
页面上的文字与视频的主题相同——都是为了挖掘读者的情感，让我们更想深入了解这个网站。例如，在引导你浏览不同的产品之前，简介会链接到网站上许多最好的文章。毕竟，这些内容页面是你更熟悉网站深度资源的地方，是其主要价值主张的关键。
6.蚊子的许多支点
Moz对于一家SaaS公司来说，有一个很长的故事要讲，它最初是一家代理公司，然后在2004年通过SEOmoz博客获得了全球SEO行业的受众。Moz在“关于”页面上拥抱了这段丰富的历史，没有跳过任何阶段。它不会深入关注一两个决定性时刻，比如创办公司，而是会带你回顾他们故事中的几个关键章节。
通过这种书面的时间轴形式，Moz带领访问者了解了融资和高管变动等业务事实，以及公司文化。作为一家以对文化的承诺而闻名的价值观驱动型公司，他们还需要解释诸如“TAGFEE”是什么(透明、真实、慷慨、有趣、同理心、卓越)以及公司名称的来源等信息。
通过moz.com。
Moz并没有在页面底部邀请我们查看不同的产品和内容资产，而是在整个文案中编织了相关内容的链接。这让他们有机会在不偏离他们所选择的总结章节格式的情况下，向读者传授更多关于“白板星期五”和公司战略等成名秘诀。
当然，Moz现在主要是一家软件公司。但是Moz的品牌远不止于此，关于页面相信我们已经足够关心他们的软件，所以我们来到这个页面主要是为了了解他们公司的其他方面。
7.都上Zapier火车
Zapier这是公司品牌的另一个例子，除了解释他们的软件之外，还旨在激发一场运动。
作为一个使命和产品价值主张是利用技术使人类的工作更容易的公司，他们把人放在关于页面的最前面和中心。他们团队的照片到处都是，从大的集体肖像到整个团队的动画gif头像。
他们的页面做得特别好的一件事是将使命和核心价值观融入到文案的所有部分，而不是只在自己的宣传部分中解决每个方面。即使页面的一个部分的主题与他们的使命或价值观无关，Zapier的使命和价值观仍然巧妙而含蓄地呈现出来。
通过zapier.com。
例如，他们再次提到了自己的使命:“我们只是一些认为计算机应该做更多工作的人。加入我们!”他们还经常提到他们的远程员工，再次提醒你他们相信使用技术让人类的工作更容易。
8.INBOUND表明立场
如上所述，HubSpot发起了整个商业运动，需要不止一个网站来传播和支持这一运动。的入站网站包括他们的衍生事件，媒体公司和社区，其中包括他们的会议和相关的采访视频系列。
由于该网站的主要目标是进一步激励商业专业人士采用“入站方式”，主要是通过参加会议，About页面专注于以一种激励的方式全面解释使命背后的思想。
通过inbound.com。
例如，他们有几个强有力的短语，如“建设一个更光明、更善良、更包容的未来”和“我们都是以人为本”。
为了避免在没有可信度的情况下支持动机，“关于”页面也用大量的社会证明来平衡这一点，提到了最近一次活动的24,000多名参与者，并提到了米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)和加里·沃伊涅尔查克(Gary Vaynerchuk)等过去的著名演讲者。
9.代理工作室是如何和为什么
Agente工作室是另一家价值观第一的公司，在他们的“关于”页面上把他们放在第一位。虽然大多数公司会在“为什么”和“如何”之前列出他们做了什么，但这家公司遵循了西蒙·斯涅克(Simon Sinek)的流行格言，从“为什么”开始。
该机构不关注他们的技术技能和他们提供的设计和开发类型，而是关注最终用户体验，这是他们的潜在客户最关心的。
通过agentestudio.com。
他们谈论客户的用户将会感受到的情感，使用像“惊喜和印象”这样强有力的短语。
事实上，在此之后，页面继续显示该机构的核心价值观，完全跳过了您期望在设计和开发机构中找到的所有技术术语。
10.文案俱乐部先写文案
大多数B2B网站和媒体都有穿着商务休闲装的人在笔记本电脑前工作或在开放的工作空间和会议室里玩乐的照片。但是，当两个靠帮助品牌脱颖而出而获得报酬的职业文案开始自己的播客和社区品牌时，你不会得到太多的现状。
等等文案俱乐部在“关于”页面上，你会发现恐龙和植物的图片比白板和平板电脑还多。但很明显，鉴于网站的创始人，副本才是这个页面真正的亮点。书中深入介绍了该品牌的历史，创始人是如何认识的，以及他们与谁合作的——让你抓住了书中的每句话。
通过thecopywriterclub.com。
他们会立即用一些与他们高度相关的东西来吸引目标受众:“当然，你可以在Upwork上回复另一个招聘启事，交叉手指，等待被选中。”还有醒目的标题，比如“基拉和罗布真的是在Tinder上认识的吗?”和“我喜欢破折号、鬼故事和问好问题”，它们会把你的注意力一直吸引到页脚。
通过相对较短的文案和几张图片，他们清楚地传达出他们不像其他商业播客和媒体品牌;他们让自己的品牌个性和谈话语气脱颖而出。
11.特雷洛的社会证明
Trello的About页面简单明了，类似于他们的产品。它以简洁的方式讲述了他们的故事，通过简单的要点列出了公司历史上最重要的时刻。
但在很大程度上，Trello让社会认同来讲述故事。除了许多其他公司包括的媒体和客户标志之外，Trello还进一步发布了媒体报道中的引用，以解释该工具。
通过trello.com。
这让他们比用第一人称写作更能自夸。例如，他们引用了一位记者的话说，“这让我们想起了Dropbox和其他应用程序在早期的吸引力。”他们可能无法将自己与Dropbox进行比较，但从权威人士的角度来看，Dropbox更有声望。
12.Content Grind的同理心
请原谅我自吹自擂，但我真的相信关于页面内容磨是我编辑的一个内容营销社区博客，是另一个值得一看的B2B内容/媒体品牌的例子。我们的目标，就像GrowthLab、INBOUND和文案俱乐部一样，是通过捕捉和联系我们的受众来吸引他们。
这对于B2B品牌来说很重要，因为它们关注的是心态、动机和灵感等主题。他们的目标受众习惯于登陆专业网站并获得直接的商业建议。
通过contentgrind.com。
Content Grind和其他品牌越快让自己脱颖而出，传达他们的真正使命，读者就越有可能停留在这里。
读者在这里找不到他们在其他以内容营销为主的博客上看到的相同类型的文章，他们需要意识到这一点才能充分欣赏这个品牌。
练习握手
从本质上讲，在为您的业务建立连接时，About页面相当于握手。这可能看起来微不足道，不重要，但它是留下早期印象的关键部分，让人们期待你们的下一次互动。
接下来的互动就是一切。
