电子书为营销人员提供了在渠道中间定位买家的机会。它们还能让品牌展现出研究更密集、视觉上更有活力的一面。
我们每个月自己创作和设计几本电子书，但我们总是在寻找灵感。我们整理了今年迄今为止遇到的6个我们最喜欢的B2B电子书例子，我们将与你分享它们，以说明它们为什么很棒，以及你如何能够从中学习。
为什么要创建电子书?
有很多不同种类的在线内容，你的团队可以投入时间，但电子书绝对应该在你的列表的顶部。它们不仅是一种独特的内容营销形式。它们还可以增加客户参与度，提高品牌知名度。电子书是通过长篇内容展示团队思想领导力的绝佳方式。
出版一本专注于特定主题的电子书，如果做得正确，是值得的。建立一个包括电子书在内的高质量内容库，将在很多方面帮助企业，其中一些包括展示品牌在某个主题上的权威，产生潜在客户和加强视觉品牌识别。
电子书写作最佳实践
从头开始创建交互式电子书并不像你想象的那么简单。你不仅需要一个专业的作家来熟练地处理副本，还需要一个明星设计团队来以一种易于消费的方式格式化电子书。此外，你还需要一个吸引人的登陆页面，让读者有理由输入他们的联系信息来下载资产。
最好的电子书例子
我们整理了一些最好的电子书应该是什么样子的例子。当然，每个品牌都需要独特的解决方案，但电子书的成功也有一些共同点。
这里有一些最好的例子，你和你的内容创作团队可以使用的灵感:
1.搜索引擎杂志:链接建设的图解指南
在这个例子中，《搜索引擎杂志》的团队一头扎进了链接建设的概念，从各个角度攻击它，并为读者提供简单的要点。
仅69页的篇幅就说明了这本指南是多么的全面，我们特别喜欢超级逻辑的布局和稀疏的电子书设计。当然，电子书的图片比白皮书或博客文章要重一些，但对于一个像“链接建设”这样开放的主题，你需要在每一页上都有大量的文字来彻底解释每一个细节。
在每一章的末尾，《搜索引擎杂志》提供了一个实际的细分，说明了一个给定的链接建设策略的好处和推荐的工具:
除了提供真实世界中成功的链接建设策略和他们的绩效指标的例子外，电子书还给读者一个12个月的链接建设清单。
可以肯定地说，SEJ对这个项目做了尽职调查，提供联系信息的网站访问者可能得到了比他们所期望的更多的价值。
2.优化:掌握你的下一个网站重新设计
从一开始，optimely就通过纯粹的视觉吸引力吸引读者。选择几何形状和接近柔和的颜色的设计，optimely走过网站重新设计的来龙去脉。
考虑到有多少技术SEO和web开发组件进入重新设计，他们往往是相当昂贵的，留给专业机构。这就是为什么这本电子书的标题很重要，特别是“大师”这个词。
如果你把一个网站重新设计错了，你可能会看到10美元或100美元甚至1000美元的损失。对于电子商务网站来说，我们谈论的是由于糟糕的用户体验、放弃购物车和逃离客户而损失的100万用户。
这个分步指南强调了设定目标，收集分析数据，开发视觉识别，创建内容和QA测试线框的相互作用。它还将用例集成到它的叙述中，以阐明坚持Optimizely提供的指导的要点。
这个电子书的例子超越了最佳实践，并展示了有形的方法来征服山，是一个网站的重新设计。
3.领英:2018年领英内容营销策略计划
LinkedIn不仅仅是一个专业的社交媒体渠道;它是一个发布平台，也是B2B营销人员招聘、员工敬业度和行业洞察力的首选平台。
所以,当领英写电子书，人们会倾听。这是有原因的。
读者可以直接从专家口中读到30页的“LinkedIn成功内容营销的日常剧本”。
LinkedIn的内容营销经理确定了读者需要掌握的六个核心概念，并解释了如何优化渠道策略的各个方面，衡量指标，发布互动内容以及提高参与度的一些技巧。
在设计和复制方面，LinkedIn以一种非常权威的方式执行这本电子书，为读者留下了不留余地。电子书封面设计是一个需要考虑的重要组成部分。这也给读者留下了通过他们的平台获得更多收入的下一步。
4.与谷歌一起思考:2017年饮料趋势报告
Think with谷歌拥有一个消费者数据和广告趋势的宝库，可以很容易地重新包装成定制的插图、图表和图形。利用来自网络用户的实际搜索数据，谷歌为研究人员、营销人员和广告商提供了有关消费者行为的关键见解。
在这本电子书中关于“人们快速变化的消费习惯”，谷歌关注美国人对冷萃咖啡、珍珠奶茶和苏打水的新痴迷。在62页中，谷歌识别了四个不同国家的搜索流量高峰，并使用简单的文本覆盖来传达信息。
在这个页面上，我们通过一个易于理解的条形图，一个YouTube网红的引用和一个经过锐度调整的背景图像，获得了消费者对冷冲泡着迷的额外背景。
类似类型的数据可视化出现在后续页面上，只是搜索数据以线性谷歌Trends格式显示。
在这个很好的例子中，谷歌除了教育和信息之外并没有太多的角度，这对于那些来到谷歌领域的读者来说已经足够了;读者并不一定是在寻找b谷歌能为他们提供的服务，他们只是想了解一些他们可能没有注意到的想法。
与大多数传统的可下载资产不同，这份报告更多的是在漏斗顶端，但它可能对食品和饮料领域的营销人员非常有用，使他们能够重新利用这些发现来瞄准漏斗的中间受众。
5.Pardot: B2B营销人员的潜在客户生成领域指南
Pardot是一家营销自动化巨头。尽管其母公司Salesforce可能是客户分析、数据管理和销售整合的所有领域的管理者，但这两个品牌都不会让这些术语掩盖其有趣而富有想象力的品牌形象。
凭借独特的人物插图，专业的调色板和图形世界建筑的触摸，Pardot不仅仅是另一家B2B软件公司;它还努力通过视觉上令人满意的品牌体验来满足创意和分析思维。
在这本关于产生B2B线索的“实地指南”中，Pardot首先介绍了一群人物，并在整个电子书中探索了其户外主题。
虽然与我们目前分享的其他电子书相比，Pardot在数据点上比较少，但它采用了一种更叙事的方式，因为这个主题本身与数字无关，而更多的是对一个高级概念的探索。因此，每页更多的文本是有意义的。
Pardot还要求相当广泛的信息交换:网站访问者必须填写六个字段才能访问电子书，这更好地限定了他们的线索，但也需要很多读者。
6.零售商在经营多家商店时所犯的10个最大错误
Vend是一家云POS软件提供商，在他们的产品中适度地使用了设计元素零售指导他们选择了更多的白皮书式资产。我们仍然认为这是一本电子书，因为它和其他电子书的目的是一样的:成为一个磁铁。
Vend在插图中淡化的部分，用个性化的引文、人物形象和章节的逻辑流程来弥补，每一部分都突出了一个新的零售预测。
这本电子书的成功之处在于它始终如一地使用绿色和白色的空间——不太忙，但也不缺乏效率。
作为营销资产，电子书是一个耗时的项目，需要多个创意部门的努力。但是更多的时间并不总是等于更好的结果。
正如Vend所表明的，一旦你收集了与资产整体弧线相关的行业观点(在本例中，来自该领域顶级玩家的零售预测)，大部分工作就完成了。在此基础上，添加简单的设计线索可能是以最佳方式传达信息所必需的。
虽然其他公司可能更注重定制图像，但Vend允许行业影响者为自己代言，承担电子书的重担。这可能让它们活得更快。
结论
这些电子书的真实例子应该能帮助你想象你的下一本电子书创意，无论是在设计质量或主题覆盖的广度。
虽然你可以尝试不同的布局来反映你的品牌形象，但最好的做法是包括一个目录，适当的引用和动态的封面和封底。这些特性不仅允许读者直接跳到与他们所寻求的信息一致的章节，而且还为读者打包了起点和终点。
在Brafton，我们最有效的电子书分销渠道是电子邮件，既包括我们销售渠道中的现有潜在客户，也包括第一次选择下载我们资产之一的新潜在客户。我们也选择制作带门和不带门的电子书版本，这样我们可以增加读者的覆盖面(通过直接在我们的博客上发布电子书)，同时通过填写表格产生新的线索。
你真的没有理由不创建电子书。认真对待。没有理由。
编者注:2022年7月更新。
