你创建内容来吸引在线客户，但你如何知道它是否有效——人们阅读你的资源并发现它们有价值?生产与网页内容是品牌面临的最大挑战。虽然你了解你的客户，并努力制作材料来回答他们最大的问题，但你可能不知道什么会引起共鸣。
在九天的我们12天内容系列，我们请内容营销策略师Colleen Grogan谈谈如何衡量您的内容的吸引力。看她的采访,阅读博客文章，了解更多见解：
通过分析来衡量内容的参与度
在谷歌Analytics中查看用户粘性指标，以衡量你的内容是否有效地吸引了读者的兴趣，并激励他们查看更多资源。用户粘性指标可以让你了解人们是否认为内容值得他们投入时间，并让他们愿意与你的品牌进行互动。
- 平均现场时间
它告诉你当人们点击阅读你的内容时，他们会在网站上停留多久。较长的访问时间意味着潜在用户会在文章之外探索你的网站。
- 每个会话的页数
如果你的内容吸引了访问者，你应该看到读者点击你网站上的多个页面。
- 跳出率
低跳出率表明读者对您共享的信息感兴趣，并希望了解更多信息。高跳出率可以告诉您，人们对您的内容不是很感兴趣，在到达后离开了网站，而没有采取任何进一步的行动。
用社交数据追踪用户粘性
除了您在Google Analytics中监控的结果外，您还应该寻找其他重要的社交媒体指标：
- 分享
“喜欢”或“喜爱”意味着观众认可你的内容，但分享或转发告诉你，他们觉得你的内容很有价值，他们希望其他人看到。这也意味着你的内容正在扩大网络范围，培养你的受众。
- 点击率
除了“喜欢”或“分享”之外，还可以查看点击率指标。这会显示有多少人看到你的内容并点击它，表明他们对你分享的内容有积极的兴趣，并希望阅读更多内容。人们喜欢很多内容，而不必去想它。访问你的网站表明他们采取了下一步来阅读你的内容说和了解你的生意。
科琳说：“重点应该放在点击浏览上，不仅要放在阅读博客的时间上，还要放在阅读文章后他们对你品牌的看法上。你应该衡量人们在阅读第一篇文章后点击你网站的页面数量。”。
寻找你的内容没有吸引读者的迹象
还有一些警告标志表明你的网络体验没有有效吸引访问者。科琳说，你应该寻找：
- 增加反弹率
- 现场时间较短
这些都表明人们在阅读了一些东西后就不再关注你的品牌了。如果他们看不到你分享的信息的价值，他们就不会去阅读文章、停留在页面上或转换。另一方面，如果他们发现内容吸引人，他们会阅读其他内容，点击其他文章，并可能转换。
为您的受众创建更具吸引力的内容
吸引人的内容没有什么灵丹妙药。对一个观众有效的东西并不总是对另一个观众有效，特别是当他们非常独特的时候。
科琳认为，让你的内容更具吸引力的最重要方式是“对你的观众——不一定是你的理想观众——你的实际每日访客——有一个清晰而现实的理解。”
很多公司都希望CEO们能够阅读他们的博客，所以他们在创作技术性、行话性的文章时，会考虑到这些读者。然而，他们的日常读者实际上可能是管理员、经理或董事，他们被要求审查公司的解决方案，需要一个高层次的概述来传达给他们的高管。这些读者可能需要强有力的统计数据和解释来填补知识空白。
“重点应该放在点击浏览上——不仅是花在阅读博客上的时间，还有他们在阅读文章后对你的品牌的看法。
你应该衡量人们在阅读了第一篇文章后点击了多少页面。”
如果你看到你的访问者经常来自社交网络，给他们一些即时的价值，比如提示驱动的文章。如果他们正在对高价订阅服务进行深入研究，可以提供一份经过彻底研究的资源，比如白皮书或信息图表。如果是介于两者之间，那就试试电子书吧。这是一种色彩丰富、带有图像元素和大量统计数据的媒介。
提高全面参与度的简单方法是用要点、列表、引语和图形元素来分解文本。读者通常更愿意在有吸引他们注意力的功能时阅读较长的内容，而不是在一堵文本墙中筛选。
一个成功的内容营销活动能够吸引读者，并鼓励他们阅读更多的内容。如果你没有看到强大的用户粘性指标，你应该调整策略，更好地吸引读者，最大限度地利用你的内容所吸引的流量。
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