如果以书面形式有任何术语是难以捉摸的，这是语音。这种情绪可能是因为语音看起来是主观的。
声音和语调通常可以互换使用。然而，其中一个是静态的，而另一个可以在不同的内容片段中改变。
作家经常谈论“发现他们的声音”，暗示了一些独特的品质，使他们的写作听起来像它们一样。在您的内容的背景下，这种主观性适用于您的书面资产，从一个到下一个持续的感受。
正如作家们可以开始在他们的作品中确定共同的特征，从而让他们对自己的角色有一种感觉，你的品牌声音指南通过你的博客、白皮书、电子邮件和更多的东西来引导可识别的主题。
声音不是一些你只有意义的谜。在您的书面内容中，您可以通过多个工艺元素之间的和谐使其进行混凝土，例如用语和结构。
为什么声音在写作中很重要?
客户的旅程依靠一致的故事．你用一种从头到尾都保持不变的声音来编造这个故事。
想象一下，你在阅读《暮光之城》、《坏女权主义者》、《饥饿游戏》和《权力的游戏》等书。情节和题材的颠覆不仅会让你感到不安，贝拉·斯旺(Bella Swan)、罗克珊·盖伊(Roxane Gay)、凯特尼斯·伊夫狄恩(Katniss Everdeen)和《权力的游戏》中形形色色的角色视角的转变也会让你感到不安。
把你的品牌想象成故事中的主角。每一章都应该让你觉得它与你描述的组织具有相同的特征更像一个人，而不是一个公司．
定义声音可以确保一致性，让你更好地向他人解释你的品牌特征，尤其是在制作创意内裤时。详细的语音规定允许内部和第三方内容创造者确定这一质量，从而减少了出错的余地。
没有这些标志，你就无法用任何人都能理解的方式来定义你的品牌声音，尤其是在写作中。因此，您可能会开始抽象地讨论它，知道一个书面资产缺乏适当的感觉，而没有诊断问题的方法。或者，你的首席营销官可能会采取一种完全主观的方式来表达意见，当一篇内容得到了好评，而另一篇看似相似的内容却遭到拒绝时，他会发出混合的信号。
写作的哪些方面可以创造声音?
正如前面所提到的，声音和语调的合并常常有助于扩散一种信念，即前者不容易规划。
语调是指扬声器对特定主题的态度。虽然音调更容易Intuit（虽然它也是通过混凝土装置存在），但语音不是你可以煮到形容词或两个元素。此外，音调可以从一个主题改变到下一个主题，但语音保持一致。
在2017年2月版的《作家纪事》中，诗人、非小说作家桑德拉·比斯利(Sandra Beasley)列举了创造声音的六个要素:
- 措辞。
- 声音。
- 观点看法。
- 结构。
- 图像。
- 紧张的心情方面。
她的讨论和例子集中在创造性作品上，但她的主要论点适用于所有写作:
“就一系列工作而言，一个OEUVRE，你的声音代表了你的主导决策模式，”她写道。
对于你的内容，声音是一个句子一个句子的意图，使每个资产成为同一个故事的一部分。无论你是在创建一套新的品牌指导方针，还是更新旧的，还是考虑如何将现有的指导方针与计划中的内容相关联，下面就来看看Beasley的六条技巧决策是如何应用于你的内容写作的:
注意词
这一点指的是你选择词语背后的意图．这种决策从一个单词到博客中的一个单词和所有内容中。
您可以以多种方式考虑字母，例如：
- 词源:单词的起源可以影响读者的感知，并帮助你绘制声音模式。
- 声音：音节数、重音、押韵、头韵等都可以帮助你选择合适的词，让你的品牌声音符合它所需要的音乐类型和层次。
- 内涵：词语所承载的语境意义可以取代外延，比如你的品牌说的是“买得起的”而不是“便宜的”。
考虑哪些词汇适合你的品牌，并将每个词的选择与典型的词汇保持一致。
此外，如果行话适合你的品牌形象，衡量一下多少合适。你的读者会对晦涩难懂的段落感兴趣，还是只需要熟悉的短语就能相信你的权威?
这一决定也涉及您是否可以使用流行语，或者他们需要更新，新兴术语。
倾听声音
不是每个品牌的声音都体现了一个交响乐的运动。想一想这些声波的考虑：
- 音素:这个术语指的是最小的言语单位。你可以把同一类别的音素串在一起来创作音乐。
- 谐音:当你把有相同元音的单词组合在一起时，你会使用双音。这个工具对于斜音押韵很有用，斜音押韵发生在单词听起来有点相同，但在发音上并不相同的时候。
- 和谐:和音的工作方式与谐音相同，协和也适用于辅音。
- 头韵:在这种情况下，Sonic的相似性来自连续或接近连续单词的重复辅音和元音声音。
- 童谣:押韵是当你在单词末尾使用相似的发音时，你会比这个列表中的其他词更熟悉。
- 节奏:当您创建声音模式时，例如始终安排压力和未经用的音节，您建立了节奏。书写中的流量可以从节奏中获得。
你如何改变和使用这些工具来配合你希望创造的声音?他们应该多久出现一次?
替代投资顾问和管理IT服务提供商等组织可能有读者，这些读者专注于统计数据而不是写作的声音，而旅行社和美容产品供应商可能需要通过更像歌曲的内容模仿物理美容。
确定一个观点
您选择的第一人称、第二人称或第三人称POV可以以多种方式产生声音。
一次考虑是扬声器和读者之间的感知距离。
第一个人
这种POV通常以更随意的声音出现，因为它可以识别说话者和读者。《首席内容官》(chief Content Officer)杂志的首席咨询编辑乔纳森•克罗斯菲尔德(Jonathan Crossfield)在他的文章中采用了这种方法事实检查的重要性：
与他的轶事，Crossfield建立了他的就某一问题发言的权威或精神。他告诉读者，他也看到了在制作内容时验证数据的危险，从这些经历中，他学到了一些值得分享的宝贵经验。
第一人称POV也可以是单数或复数。集体“我们”可以突出书面内容作为制造公司而不是单数的人的声音，尽管是知情，代表。
第二人
你可以使用这种POV来暗示读者直接的地址，让他们感觉自己是对话的一部分，或者通过祈使语气发出命令。看看这个例子我们为您的门控内容提供的最佳实践：
这里的方法是与读者交谈，用POV帮助对话的声音，帮助观众可视化他们的业务中的推荐，而不是一些模糊的空白。
第三人称
这种POV会让人感觉脱离了个人联系，因为声音似乎知道所有的事情，而视角关注的是作为一个企业实体的组织。富国银行的博客advantagvoice采用了这种观点:
该公司用第三人称来谈论它自己和它的目标受众．虽然包括文章作者在内的组织内部人士都对市场动向有一定的了解和见解，但富国银行的名字和随之而来的权威却能与那些希望获得准确和明确信息的读者产生共鸣。
更多正式组织可能类似地选择第三人称POV，以反映全面了解的权威，而不是通过共同地建立精神。
建立类似的结构
声音还具有可视化组件。在广泛的层面，文章中的副本如何反映您的品牌。
例如，看起来像文本墙的内容可能看起来更加正式，甚至窒息读者。包含H2和H3子标题，项目符号列表，内联图像，拉引号和嵌入像推文和YouTube视频除了提高可读性外，还能呈现出一种更随意的感觉。
结构意图也适用于句子层面。除了避免过度使用右分支结构(例如，“Charley Content问候访客”)来缓解声音单调之外，注意语法一致性，以确保声音保持真实。如果一个作家崇拜海明威，而另一个作家喜欢复杂的、打断式的句法，读者就会注意到这种差异。
别忘了句子结构决定语速。充满活力的易激动的品牌声音并不能反映出这种个性，用大量充满逗号的长句子减缓阅读速度。
用相关的描述描述
在内容营销方面，图像讨论可以与您使用的示例相关的声音。虽然你可以用比喻的方式来表达，但你的读者可能更感兴趣的是切实的利益和收获，特别是如果他们最终必须使用你的资产，以获得高管对你的产品和服务的认可。
声音权威来自特定于目标受众的示例场景。如果你的解决方案对管理者有吸引力，你的内容中的例子应该适用于教育业务，而不是适用于任何组织的通用福利。
我们的热门需要如何免费种植instagram粉丝包括思科和普瑞纳的例子。虽然任何人都可以从克丽丝·泰根(Chrissy Teigen)和其他迅速发展的名人档案中了解到很多建立追随者的方法，但她档案中的见解不一定能转化为一家机构的Instagram。
如果你确实要进入比喻的领域，使用隐喻、明喻和典故，以配合你的品牌声音和读者。在给20多岁的读者写信时，参考经典文学作品可能不如影影绰约的电视真人秀更合适。
图像中继发言者如何在世界上进行比较。将其解释为Macedonian Phalanx的网络安全公司与雇用与力领域的关系的不同之处不同。
保持你的紧张
内容通常以过去时态或现在时出现。以下是两个方面的考虑:
- 过去式:描述了在写作时间之前发生的事件。它也可以通过指示事件表明发生的事件来呈现权威和真理。
- 现在时：通过一种当下的感觉给写作带来紧迫感。在你的内容中包含有时间限制的数据(例如，2017年点击付费广告的人占X %)，这种时态的用处可能更小，所以过去时可能更合适。
在切换时态以例如场景或描述未来的趋势和好处，保持你的时态。
然而，如果你的品牌规则遵循一个风格指南，要注意具体的惯例。例如，美联社风格的新闻报道的广播指导方针，要求在新闻标题中使用现在时或将来时，在标题中使用现在完成时。
你应该怎么处理你的声音?
不，这部分不是建议你去参加电视真人歌唱比赛。但我还是建议你把自己的声音展示出来。
一旦确定了如何使用每个工艺元素来创建品牌语音，把指导方针写下来作为你品牌规则的一部分。
不要忘记举例，这可以作为起点，直到您的内容创建者可以将语音复制到它们产生的每一块内容中。如果优选某些单词，则提供列表。如果所需的结构包括内联图像，请说出它们应该多久出现一次。
措辞、声音、观点、结构、形象和时态是你在所有内容中实现你想要的声音的具体标记，所以要列出细节以消除混淆。
