我们都知道第一印象很重要。这是达成一笔交易或失去一笔交易、获得第二次约会或永远得不到回电的区别。然而，许多品牌在精心打造的产品上贴上糟糕的标题，破坏了“不成功则成事”的时刻在线内容．对于内容作者来说，更重要的是要懂得什么时候对弱标题说“不”。
有关的克里斯·莱克(Chris Lake)最近对该网站的头条进行了冷静而严肃的审视，以找出在在线出版领域哪些是有用的，哪些是没用的。Lake发现，网站的大部分流量和参与度都来自少数文章(在过去四年超过2200万次的印象中占10%)。更重要的是，研究发现，网站上每一个非常成功的内容都有一个生动的标题。
表现最好的标题并不包含流行词汇或双关语(喜欢或讨厌它们)，而是包含一种情感或想法的短语。这些短语串在一起是为了引起好奇心，迫使第一次观看的观众跨频道观看内容。
不要卖空你的内容
阿比林基督教大学新闻学副教授默林·曼恩博士说:“标题的重要性不容低估……标题经常是在最后写的(通常很快，而且有截稿压力)。说．
“当你写完标题，你就花了其中的80%。”
这里有一个练习:不要认为标题是事后才想到的。它不是你在最后一分钟为了把你的信息整合起来而戴上的某个配饰。标题应该是最重要的部分，迫使观众给其余的部分，而不是匆匆一瞥。
给标题写作应有的关注。在你开始写作之前想好一个工作标题来总结要点，然后在你写完之后再回过头来确保它反映了整个信息，并尽可能以最新鲜的方式传达了要点。
标题必须抓住读者的注意力
著名的广告文案和广告人大卫·奥美曾经说过:“平均来说，阅读标题的人是阅读正文的五倍。当你写完标题，你就花掉了其中的80美分。”
不要把你的营销资金(或你的潜在客户的时间)浪费在那些还可以的标题上。采纳克里斯·莱克的建议，使用“杰出的”、“失败的”、“可怕的”、“终极的”和“厉害的”等词汇。在过去四年中，这家咨询公司在其印象最深刻的文章中使用了这些词。
“杀戮”、“死亡”、“恐惧”和“战争”等黑暗术语在社交分享量高的网络内容中很常见。
一份研究报告称，你也可以用“杀戮”、“死亡”、“恐惧”和“战争”等黑暗词汇来戏剧性地表达，这些词汇在社交分享量高的网络内容中很常见研究Startup Moon的作品。报告还指出，有时候说没有发生的事情比说已经发生的事情更有说服力，比如说“五种不损失销售的方法”，而不是说“五种赢得销售的方法”。
布拉夫顿亲眼目睹了这一发现。一个博客由高级社交媒体策略师雷切尔·多宾斯基撰写，标题为“如何不参与社交媒体营销的一个教训”，它上线当天在推特上被分享了200多次。到目前为止，这篇文章已经收到了超过600次的社交分享，并且还在不断增加。
变得自满，失去创造力
“躲在你的小泡泡里，用你的小手指在你的小笔记本电脑上打你的小字是如此容易……我用这种语气来说明厚脸皮的重要性。”记住，唯一一种不会让你成为更好的作家的批评是不诚实的批评，”科林·尼桑在最近的《McSweeney’s》中写道文章．
虽然这有点夸张，但关键是最好的作家通常也是最挑剔的。他们征求反馈，衡量自己的表现并努力做得更好。即使您的内容是驱动结果的，您也必须不断地改进您的实践。看看内容分析了解哪些标题能引起读者的共鸣。
“记住，唯一一种不会让你成为更好作家的批评是不诚实的批评。”
标题起作用的迹象:
-这些文章的流量越来越大
-较低的弹跳率
-额外的社会份额
-更长的现场时间
-收到评论
重复那些能推动结果的，不去做那些没有的。
不要打破规则(或者打破规则，并拥有它)
SEO最佳实践要求你的标题保持在70个字符以下，并包含至少一个关键词。写作的戒律是把标题精简成一个音节都不能少的作品。社交媒体的标准建议，你要挤出机会给吸引人的短语或热门词汇贴上标签。
创建这些规则是有原因的——它们(通常)为读者提供了更好的体验，但总会有例外。有时一个恰当的双关语可以放大文章的病毒式传播，一个较长的标题可能会带来更有力的冲击。您必须自己做判断，我建议使用内容分析来指导您的决策。
您必须自己做判断，我建议使用内容分析来指导您的决策。
如果你看到访客来到你的网站时，你的新闻文章和博客内容有可操作的标题，然后想办法使你的主题交易。当读者分享幽默的标题时，优先考虑那些传达轻松语气的术语。干巴巴的标题清楚地说明接下来的内容可能会为技术读者带来更好的结果，而博客订阅用户往往想要快速提示或如何操作。
走出去，创造伟大的标题
内容写如果执行正确，可以为你的公司带来可观的收入。在你构思出完美的标题之前，不要让自己把钱放在桌上，不要因为放弃而浪费资源。有时候，你可能只需要做一个小小的调整，就能把你平庸的博客变成一个有潜力的机器。
