内容营销就是视觉营销。无论媒介是什么，从公司网站到社交媒体资料，都是如此。
正如Social Media Examiner的调查数据所示，大多数营销人员都同意这一点。根据营销专业人士的说法，视觉营销在最重要的内容类型中排名第二。博客只领先了一个百分点。
然而，当只考虑企业对消费者营销人员的反应时，视觉内容轻松地战胜了博客，42%对33%。
当你考虑到人类的注意力持续时间是现在比金鱼还少，迅速捕获和吸引潜在客户的媒体的重要性变得清晰起来。
“媒体吸引了社交用户的眼球，”Brafton的社交媒体经理艾莉·斯通(Allie Stone)说。“这不仅仅是一个静态链接拉动元数据。形象赋予品牌个性。视频在你的时间轴上创造了一些运动，并讲述了一个故事。根据社交算法，富媒体的排名也更高。”
虽然在社交网络上使用媒体当然是必要的，但关键是要了解不同类型的媒体在每个平台上的最佳表现。
受众和能力
你的第一步是了解谁在使用每个社交网络，以及不同平台支持的媒体功能。
以Facebook为例，它显然是B2C社交参与领域的领导者。Facebook的用户往往更喜欢个性而不是专业，这使得它成为投资有趣或幽默的视觉内容的理想场所。也就是说，社交领域的主要参与者之间通常存在重大重叠。
艾莉说:“动图在脸书和推特上的表现很好，因为它们赋予静态图像一些个性，在滚动浏览时吸引用户的注意力。”公司人员和活动的照片在Facebook和LinkedIn上的表现很好。这些会给你的公司带来个性，也会吸引你的员工。”
同时，视频在社交媒体上的价值是显而易见的。来自Wyzowl的数据显示:
- 79%的消费者更喜欢通过视频来了解产品。
- 品牌视频已经说服了84%的消费者进行购买。
- 解说视频已经帮助91%的消费者了解了产品或服务。
Facebook Live和Twitter的Periscope打开了更大的大门，为公司提供了一种超越工作室制作、动画和视频的方式视频博客。事实上，《今日社交媒体》报道了观众的花费看直播视频的时间长了三倍与预先录制的片段相比。
除了视频吸引观众注意力的内在能力之外，它还是打破消费者所期待的社交帖子单调性的绝佳方式。
“链接不必包含在所有内容中，”Allie说。“人们经常过多地推送链接，所以当图片或视频出现在他们的信息流中时，他们可以很好地从所有这些文字中解脱出来。”
只要确保你的视频简短而甜蜜。
Allie继续说道:“用户在社交媒体上的注意力持续时间很短。“如果你有一个较长的视频，把它剪短，然后在社交网络上分享。15到45秒通常是最好的。解释性视频可以比较长，而更注重创意的视频应该比较短。”
创意制胜
就像文字内容营销一样，在视觉媒体中，质量必须胜过数量。或者，就像艾丽简洁地说的那样:“Shutterstock的图片很恶心。”
传统图像已经消亡，我们都参与了它的消亡。
我们发现我们的一个客户成功了通过用自定义图像替换库存图片。在使用新策略的三个月后，15篇文章中，客户的12篇表现最好的文章(180篇)中有5篇是自定义图片。事实上，这五篇文章带来了14%的所有客户网站的流量。
当然，当涉及到创建自定义视觉效果时，不是任何原始图像都可以。
“确保你的形象与你的品牌相匹配，”艾莉说。“你的图片或视频上的行动呼吁需要与你在博客文本和登陆页面上使用的CTA相匹配。”
还必须确保每个平台的图像大小都是正确的，因为网络之间的理想大小是不同的。Sprout Social会定期更新社交网络图片指南列表你们可以收藏起来作为参考。
最后，不要只是用自定义图像取代库存照片，然后就收工了。A/B测试不同的图像样式。找出你的目标受众的反应。瞄准能引起共鸣的视觉效果。
人类是视觉动物。据估计90%的信息传递到大脑的是视觉，其处理速度比文本快6万倍。如果你和你的品牌没有充分利用社交媒体，你不仅错过了机会，而且还在与你的客户进行斗争。
