内容创建没有显示承诺的结果?
想出新点子占用了你太多的时间?
您目前是一个强调的中年营销经理，盯着您的Google Analytics仪表板，并试图隐藏衬衫上的咖啡渍吗？
通过giphy.com
一个稳定的30天的网站内容优化剂量可以提供帮助。
本指南将通过营销人员从创建枢转到优化以及您需要了解更多眼睛内容的原因，从而浏览您的原因。
生活将很容易。
内容优化是什么？
内容优化是指更新和调整页面拷贝和编码，使内容对搜索引擎更具吸引力，进而对人类搜索者更具吸引力。你可以称之为高质量的内容，或者像某些人喜欢的那样，SEO内容。
在绝大多数情况下，有一定的步骤可以采取提高有机搜索的可靠性，因为网站上存在的每个页面都不太可能优化100％。
通过Google处理每秒63,000个搜索查询，并每年制作数千个后面的场景算法每年更新，优化内容以与最新变化对齐是一个连续的过程。
有一天的搜索友好的内容可能是陈旧的并且过时了。因此，需要持续优化，该优化内置于标准数字营销操作程序中。
这是SEO的定义目的。
为什么搜索引擎优化是如此重要
搜索引擎优化可确保您的内容可以通过搜索机器人爬行，并理想地格式化以进行用户消耗。
蓬松，瘦细的内容因不符合这些SEO标准而受到惩罚，而全面的相关内容在SERPS中具有更高的排名。
搜索引擎优化是强制性的，只是为了让网站有机会进入serp的大门，这意味着结构化数据和技术网站标记是2018年存在的最低技术。
但除了这些地面实践之外，SEO对于它为企业的底线增加而言是重要的。
SEO是ROI。
超过82％的营销人员陈述SEO效果正在增加（即，搜索业务比较比以往更加激烈）。其他61%的人表示搜索引擎优化是他们的入站营销首要任务．
这些趋势是有道理的，因为SEO被证明会产生：
- 更多点击：搜索是8.5x更有可能点击有机结果而不是付费广告．
- 更多的流量：SEO给网站带来的流量比点击付费高85%。
- 更多的购买:消费者阅读内容后，131％的可能性更可能购买．
- 更多领导：入境营销产生的引线是出线的3倍．
- 更多转换：内容营销提示比传统营销更多的转化转换。
- 更多的可见性:有更新，优化内容的公司有434％的搜索索引页面。
同样重要的是理解页面上和页面外的SEO因素是如何影响内容的有效性的。
页面内搜索引擎优化和页面外搜索引擎优化有什么区别?
顾名思义，页面搜索引擎优化指的是可以在内容管理系统中调整的所有副本和元数据。这就是这篇文章的重点。
页面外搜索引擎优化(Off-page SEO)是指在CMS或网站参数之外影响有机排名的所有东西，如链接构建、品牌提及、社交媒体和影响者营销。
那么你如何优化页面内容？
页首SEO
以下是作者、内容经理和数字战略师在优化网站内容时需要考虑的主要因素:
- 标题标记。
- 元描述。
- alt标签。
- URL结构。
- 媒体（图像，视频）。
- H1, H2, H3标签。
- 内部链接。
- 出站链接。
- 移动响应。
这些因素是步骤一，无脑的SEO技术。但内容 - 即博客，图像，视频 - 必须为搜索优化您的大多数网页。
优化旧帖子，而不是创建新的帖子，可以对有机排名产生巨大影响和搜索存在。Brafton.com是该方法的一个完美的例子。
内容优化优先级：开始的地方和该怎么做
当优化内容时，你应该优化全部的A.页面单身的关键词．
是的，次级和潜在语义索引（LSI）关键字将发挥作用，但它需要绝对清楚地搜索引擎和消费者您的页面（博客）是什么以及对主题的相关信息，其标题，子标题以及metatags。为此做到这一点，激光焦点上的个人关键字。
（对于这个非常好的帖子，我们的是“网站内容优化”，我们试图从所有逻辑角度解决这个主题。另外，长尾关键字三到四个单词往往是最好的目标。）
精确提升页面
首先，使用谷歌搜索控制台/Moz关键字浏览器来确定对于给定的关键字，哪些页面已经在第一页排名的顶端。(实际上，您可以选择任何页面，但要看到切实的排名提升，最快的方法是首先关注那些已经表现相当不错，只是需要稍微跨越SERP目标线的页面。)
例如，你目前在“内容战略咨询”中排名第12位。这意味着你可能需要跳转两个位置才能出现在第一页，90%或更多的点击发生在第一页。
如果您的页面已正确标记为后端，并且所有元数据都是关键字相关，您需要更新副本的深度．我们称之为"内容深度．”
执行内容深度审核
从本质上讲，你的博客排名并没有达到预期的水平，因为你的内容中存在某些漏洞，而其他公司正在利用这些漏洞。他们比你更全面地覆盖主题，所以谷歌当然会为用户带来更好的价值。
内容差距分析显示您需要在更新的副本中包含的想法，以更好地为Searcher Intent提供。这是一个逐步的蓝图，用于保留和改变什么。
通过这些新未覆盖的想法，您需要有条理地将它们写入足以向读者添加价值：没有浏览或掩盖关键字的重要方面。
此外，这些想法必须流入较大的叙述，与您所针对的根关键字相关。在大多数情况下，这意味着将内容长度扩展到几百甚至上千个单词-是的，这是今天排名的要求。在站点上的每个次优页面上推断这个步骤，你会发现这是一个冗长、耗时的过程。不过，这样做的好处是，完全优化的内容会让你的内容营销结果滚雪球般滚雪球，因为每个更新的页面都会给它所链接的任何页面带来价值。
考虑额外的页面元素
写入副本后，另一种优化页面的方法是包括自定义图像，社交共享按钮，逻辑CTA和适当的子标题，可以将文本分解为更容易的耗材格式。您可能还希望嵌入像Instagram照片或推文等社交媒体元素以获取其他上下文。
要获得这种策略的回报，您不需要每次都更改现有的元数据(特别是标题标记和url)。只需在CMS中打开旧的帖子，直接修改内容，然后重新发布。
您包含其他内联图像的页面，请务必利用图像标题和alt文本的值。这些元素是插入目标关键字的成熟房地产，如果您觉得自己几乎说出了所有可以用纯粹的副本所说的。这种称为图像SEO的技术是微观的营销图片中的较大图片，但它可以添加与您的页面的严重语义相关性。
当您继续优化后续的文章时，您可以深入到性能不佳的页面，最终目标是尽可能多地增强文章。
每一段内容都具有内在价值。毕竟，您一开始就投入了资源来创建它。然而，如果你让这些内容在第三页(或者更糟!)上拖了很多年，你的工作只完成了一半。回到它，优化和跟踪性能指标。
网站内容优化工具使用
理论上，任何搜索引擎优化营销工具（或插件）应该能够将您联系到哪些优化和如何进行。这些工具可能包括：
在Brafton，对于某些应用程序，我们使用了上述所有方法。
在实践中，我们已经找到了最有效且具有成本效益的优化工具，以成为MarketMuse和Trusty OL'Google Search控制台。
这些工具提供了我们需要的确切数据，可操作的外卖器在提出内容更新一旦提出内容更新，我们就会更好地提高和我们表现出来的可能性。
找到适合您愿景并适合您的预算的工具。
成功优化看起来像什么？
你已经优化了网站上的一段内容，并且新版本已经上线了。现在该做什么?它工作了吗?
运行作为Google的获取，它会在几秒钟内提示搜索引擎重新填写您的帖子，并查看新的SERP位置是什么。更具体地说，使用隐姓埋名窗口来确保您可以查看无偏见结果。如果您尽可能地遵循内容差距分析，您应该看到排名改进。
在我们的经验中，在发布后，可以在几秒钟内跳跃数十个职位。谷歌的算法快速工作。
表面上的唯一度量标准是“成功优化”是您的SERP位置。起来很好;关闭几乎是不可能的。
但是，看起来越来越多地排列更高的表明，可以成功优化您的网站内容，我们上面概述的有形益处（例如，更多点击，转换，流量等）。您可以测量Google Analytics中的点击率，以更好地了解这些更高的SERP位置是否实际正常偿还。
一旦你的内容排名良好，你可以进入更复杂的实践，例如转换率优化，然后识别如何将现场访问者推到销售漏斗中。
这种端到端的有机优化策略应该增加将读者转换为客户的机会。
请务必将您的卓越内容与社交媒体和电子邮件推广配对。通过跨多个通道分发优化内容，您可以向您的网站提供额外的推荐流量和排序信号。这是间接起到你寻求的搜索位置的可能性。
内容排名因素
SEO工具重点关注如何充分地编写目标关键字，但您仍然必须执行实际的更新(也就是编写该死的东西)。
在写作时，您仍然必须遵守搜索引擎使用的核心内容排名因素。
2018年最重要的谷歌排名因素在这巨大的信息图表中：
Provided you have a mobile-friendly website, don’t have a large number of inhibitive site errors (e.g., duplicate content) and are consistently tweaking your content for search, then you, by and large, have executed on the foundational SEO tasks you must conduct to own SERPs in 2018.
并不是那么我们都想要什么？我们的面孔涂抹了谷歌的一页。
对？
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对？
编者注：2020年9月更新。
