在今天的媒体环境中，不缺乏用户可以找到、讨论和消费内容的应用程序和社区。
根据他们在哪里以及他们的心情，有Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram、Medium、LinkedIn、Pinterest等。这还只是社交内容发现平台的一部分，请注意。
除此之外，你还有新闻阅读器、内容聚合器、音频播放器、电子邮件通讯……你头晕了吗?
有这么多的选择，在公司网站上闲逛的想法并不是那么有吸引力。即使一个品牌的忠实客户也不会经常访问它的网站。为了获得你所追求的那种轰动效应，你需要把你的资产放在你的观众面前——不，不只是在你自己的领域，而是在他们喜欢的平台上。
不要把社交媒体网站看作是你自己网站的竞争对手，要认识到它们提供的机会——为你赢得关注新观众并不断重新赢得现有客户的关注。
当你把额外的内容渠道看作是你需要为之创造资产的另一个地方时，你可能会觉得难以承受。但是通过战略内容分发在美国，你可以在更多的平台上，用同样数量的内容接触和参与观众。这意味着用最少的投资就能非常容易地扩大(或缩小)你的发行版。
什么是内容分发?
内容分发是通过各种媒体渠道发布和推广内容的实践。根据内容的类型、所涉及的渠道和你的营销目标，分布式内容可以在第三方渠道内原生消费，也可以为自己拥有的媒体资产带来流量。
你最熟悉的例子可能是在几个品牌社交媒体主页上分享一篇博客文章。但是还有许多其他形式的分发。
下面是一些最有效的方法:
链接推广
绝大多数发布在网络上的内容的粘性几乎为零。BuzzSumo去年发现，只占所有文章页面的5%在社交媒体上获得了超过343次分享。
图片来源:http://buzzsumo.com/blog/content-trends-2018/
克服这一严峻现状的最佳方法是投入大量资源，确保你的内容的强大链接，无论是在社交媒体上，在电子邮件中，还是从其他内容页面。
当有影响力的人和有影响力的品牌发布时，社交媒体和电子邮件链接会提高品牌知名度，以及你的帖子的流量。书签社区、论坛和Facebook群组非常适合点对点的分享，因为在这些媒体渠道中，观众可以像部落一样聚集在一起。当高权威的页面链接到您的内容时，随着时间的推移，它有助于提高您的搜索排名，因为它发送谷歌强搜索信号，表明您的页面是一个有价值的资源(因此应该在serp中排名更高)。
但在这四个领域(社交、电子邮件、社区和SEO)中，链接推广背后的原理是一样的——它是一种确保你的理想受众能找到你的内容的方法。
因此，营销行业分发内容的主要技术包括一长串子技术，但目标、格式、语气、行动号召和所需资产可能有很大差异。我们将在下面深入研究其中的一些细微差别。
内容联合
内容联合利用其他内容提供者对恒定内容的需求，将相同的内容从一个平台重新发布到其他平台。在在线B2B内容营销领域，作者在他们的Medium或LinkedIn账户上完整地重新发布公司博客帖子是很常见的。
图片来源:https://www.entrepreneur.com/article/316215
许多高度可信的出版物，如《企业家》和《下一个网络》，也从其他来源联合内容。华盛顿邮报正在做一些特别的事情有趣的是它的联合策略该网站只刊登了关于科技对社会影响的第一人称视角故事和文章的缩短版，而这些话题在Medium上表现最好。
辛迪加提供了一个机会，让组织利用自己网站上的内容接触到一流媒体出版商的受众。
内容更新
当您从一个平台获取一段内容，并将其编辑或改编到其他平台时，您就利用了内容再利用的优势。
这可以是任何事情，从为社交媒体将一个信息图分割成几个更小的图像，到基于白皮书中的信息创建一个信息图。
对于使用多种内容格式和内容渠道的品牌来说，重新利用是非常有用的，因为它可以避免为每个地方创建原创内容。
图片来源:https://knowledge.clickmeeting.com/video/recording/
如果你的公司定期举办网络研讨会，那么尝试内容再利用的一个领域可能是有意义的。虽然这种内容格式在培养销售准备方面非常强大，但在线研讨会需要大量努力，但生命周期短得惊人。
通过将你的网络会议演示幻灯片改编成电子书，或者将你的网络会议记录改编成简短的、社交媒体友好的视频剪辑，你可以有效地成倍地延长它们的寿命。ClickMeeting例如，该公司的网络研讨会平台包括视频捕捉、编辑和导出功能，使这种类型的重新利用变得容易。
赞助内容
“赞助内容”本质上是付费内容分发，无论是在BuzzFeed和AdWeek上发布的软文博客帖子，还是在Instagram上发布的影响者个人资料视频。随着社交网络成为媒体公司，出版商也在直接与它们建立分布式内容合作关系。
许多出版商和媒体公司现在都有内部的“品牌内容工作室，专注于创建和推广与付费媒体格式相似的付费媒体资产。购买这种类型的“原生”报道可能是一种有效的方式，即使昂贵，将你的信息传递出去，即使你不一定能完全控制生产过程。
有时，媒体公司会与平台合作，创造原创的“分布式内容”，这是专门为合作伙伴本身制作的，作为双方提高可信度和眼球的一种方式。举两个引人注目的例子，BuzzFeed与Twitter有独家分销合作关系他们的AM - DM直播节目,Facebook Watch最近宣布了合作关系与几家新闻公司合作创作原创内容．
# AM2DM假日周继续播出关于我们与美国复杂关系的节目。重温我们的对话@DanielEllsberg，再加上一些以7月4日为主题的推特，在“烟花”中注入了“火焰”https://t.co/dYoIIWqwgw
@AM2DM @ BuzzFeed新闻2018年7月3日
虽然我们中的绝大多数人并没有足够的消费能力去创造这样的游戏，但我们也可以从这一策略中学到许多东西。
根据你的策略、优先级和资源的具体情况，你最好专注于内容分发，在各种媒体渠道上使用活动，目的是为你的网站上的内容增加流量。另一方面，如果你的信息就是你的产品——或者如果眼球、认知度和可信度对你来说比抓住线索更重要——你最好创建适合发布平台的资产。
与任何内容营销策略一样，您需要根据自己的业务目标仔细定制它，从分发的内容到分发的内容在您的整体策略中的权重。
为什么内容分发很重要
是什么让分发对今天的内容营销策略如此重要?
首先，你需要竞争观众的注意力。
使用内容营销的品牌越多，他们创造的内容越多，你自己的作品就越难突围。简单地在你的网站上发布一篇博客文章可能是不够的——你需要把它在几个渠道上多次放在你的观众面前。
能够将内容从一个渠道分发到另一个渠道，并为多个渠道生产一个部件允许您这样做精简和节省内容创作的时间．有了一个编辑日历来管理你的博客，电子邮件营销和社会档案，任何这样的机会都应该感激。
最后，合理分配一段内容并在多个地方使用它，你就可以做到这一点从一个单一的营销项目中榨取更多的结果——如果适用的话，还有收入。
它能够影响内容营销的底线，这就是为什么它对任何规模的企业都是有益的。这也是为什么你会看到这么多媒体公司，比如BuzzFeed和上面提到的《华盛顿邮报》，把分销放在首位。
图片来源:https://www.facebook.com/gary/videos/10156412636603350/
在这个时代尤其如此社交媒体渠道和社区正在优先考虑原生内容。取Facebook的公告今年进入新闻推送的页面内容将减少，基于链接的帖子将继续减少。
如果品牌想要达到同样数量的受众，他们需要利用一些策略，比如从其他渠道重新利用内容，比如把YouTube视频变成Facebook帖子。
开始发布内容的提示
内容分发并不像把每个内容放在尽可能多的地方那么简单。
这可能会导致一些问题，比如浪费大量时间将内容发布到那些你甚至无法接触到你需要接触到的人的平台上。
要建立一个有效的内容分发策略，达到你的目标受众，并引导他们达到你的营销目标，请记住以下几点。
找到你的听众
首先，任何类型的内容分发的首要任务都是找到并到达你的目标受众。你希望它能推动你的整体营销策略，使活动与你需要达到的结果保持一致。
例如，如果你的主要目标是提高网站流量，那么通过Snapchat和Instagram(通常不允许链接的渠道)这样的社交媒体发布内容就不会像在Facebook上重新利用内容那样对你的目标有帮助。
如果你想接触消费者，那么在《企业家》上进行联合营销可能不是最合适的推广策略。
图片来源:https://www.cyfe.com/marketing-dashboard
要确定要关注的正确渠道，可以使用营销仪表盘Cyfe，它可以让你轻松追踪不同营销平台上的结果和参与度，并相互比较。
制定你的流程
为你的内容营销制定一个以分发为重点的策略的有组织的系统也很重要。
虽然分布式内容比简单地创建内容并继续前进更有效，但它也更复杂，有更多移动部件、渠道、利益相关者和资产。
为了跟踪从构思到完成的所有内容，你需要一个平稳的过程。这样的工具Trello，Airtable而且体式可以帮助您进行项目计划和管理，以及分布式内容管理。
保持营销日历
当你不仅仅是发布内容，而且还在多个地方分发、再利用和联合时，单一的博客编辑日历不足以保持持续的组织。除了为你的内容营销计划一个过程或系统之外，保持所有营销活动的大规模日历是很有帮助的，包括分发。
例如，除了日历何时在自己的网站上发布内容外，您还可能希望为未来安排重新使用的和分布式的版本，以及记录不同的联合合作伙伴计划何时发布内容。然后是社交媒体推广。
图片来源:https://www.convinceandconvert.com/podcasts/episodes/how-to-find-and-organize-content-creators-with-clearvoice/
像Airtable和Trello这样的工具在这里再次派上用场。您也可以尝试综合平台，如ClearVoice或CoSchedule更专业的营销日历和项目管理。
批量创建和分发内容
为了让战略分发更加简化你的内容营销，你需要大量地创建和分发内容，这样你就不会一直不断地创建新内容。
在尽可能多的短形式平台上使用更大的内容片段，分解，组合等等。
每个月花几个下午制作新内容可以推动你在社交媒体、电子邮件和博客上的内容分发——所有这些都可以推动CTA访问你正在推广的任何资源，这将为你的品牌产生新的线索。
仅仅创造内容是不够的
有这么多的内容渠道，不同的方式来接触你的受众和其他品牌的竞争，你的内容营销策略不能通过在真空中发布新内容来推动。
品牌需要投入的精力和资源与他们最初创造内容时投入的精力和资源是一样的。否则，大部分信息就会消失在噪音中。
