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今天，我们将探讨人际关系和遗憾。别担心;这不是心理咨询。这是对营销者灵魂的治疗。
继续往下读，了解cmo和cfo之间的和谐关系(以及如何改善)，谷歌如何使AdWords数据共享更容易，内容管理的最大痛点和成功的小企业早年的首要遗憾。
首席营销官和首席财务官正在和谐地工作，但仍有更多工作要做以缩小差距
Wipro Digital进行的研究显示，首席营销官和首席财务官在很大程度上似乎相处得很好。
尽管首席财务官们明白为营销工作分配资金的重要性，但首席营销官们仍然可以做更多的事情来传递数字营销工具的许多好处。约三分之一的首席财务官受访者表示，他们认为营销人员对点击率和印象的关注只是“虚荣的指标”。
对于营销人员来说，高点击率的重要性可能是显而易见的，但向财务方面的同事解释这一事实至关重要。他们想要通过实实在在的数字了解投资的真实回报，而不是仅仅相信印象的价值。但22%的首席财务官表示，他们的首席财务官不会衡量具体的结果，许多财务官可能对增加营销预算，甚至目前的支出持谨慎态度。
给点击率和印象赋值并不容易，部分原因是这些指标难以捉摸。近一半的cmo表示，与他们合作的供应商没有提供相关指标的功能，另有47%的人表示，寻找可比指标具有挑战性，因为不同的供应商以不同的方式衡量指标。
不过，找到直接将某些指标与销量联系起来的方法可能很有价值;94%的首席财务官说他们愿意增加营销预算，如果他们看到确凿的证据，这些钱可以促进销售。
谷歌AdWords发布了创建报表的新工具
说到需要清楚地展示营销努力的价值，谷歌正在努力使组织AdWords数据像创建一个新的电子表格一样简单。
通过一个简单的插件，只需点击几下，营销人员就可以从他们的AdWords账户中填充一个谷歌表。可以通过指定要包含哪些列以及过滤器来定制报告，过滤器会排除不相关的信息。而且，可以像共享任何谷歌Sheet一样轻松地与他人共享报表。
通过searchenginejournal.com。
这个功能还很新，到目前为止只有大约500个用户。像大多数新的在线工具一样，它可能会及时进行调整。但这似乎是使有价值的信息更容易与所有相关方共享的良好一步，无论他们是营销人员、财务部门的一部分还是首席执行官。
寻求更高增长的小企业后悔没有尽早投资营销
在创业初期，你可能很难决定在公司的哪个领域投入最多的时间、精力和金钱。通常情况下，营销工作被搁置一边，为其他重要的过程让路。
目前看来，这似乎是可行的，但如果你像另类贷款机构Kabbage和研究机构Bredin调查的500家小企业一样，你很快就会后悔营销支出的缺乏。
大多数受访者解释说，他们在第一年只把总预算的7%分配给了营销。回想起来，他们希望自己能把28%的时间花在营销策略上。
鼓励业务增长必须通过多种渠道来实现，营销只是其中之一。然而，通过市场营销，你可以发展你的品牌声音，探索你的观众的需求，并吸引那些可能不知道你存在的客户的注意力。
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内容营销学会2018年内容管理与战略调查
在对161个组织的调查中，内容营销研究所发现91%的受访者正在使用内容营销策略，但其中很大一部分并没有像他们所能做的那样有组织。
近四分之三的人表示，他们面临着战略管理内容的挑战，只有20%的人表示，他们在各自组织的战略管理内容方面是“高级”或“专家”。组织内容过程中的一个障碍可能是获得正确的技术;51%的人表示，他们的公司无法获得最好的技术来实现这一目标。
通过contentmarketinginstitute.com。
通过contentmarketinginstitute.com。
但也许这是另一个问题的症状;只有42%的受访者表示，他们将内容视为真正的商业资产，45%的受访者表示，他们没有将内容作为资产进行管理的策略。
我们已经知道，大多数公司在回首早年的时候，都希望当初能加大营销支出。但是如何加强他们的内容营销管理策略呢?这样做的好处包括能够改善客户体验，扩展内容的覆盖面，重新利用和重用现有内容，以及获得更多内容营销研究所的见解．
无论你是在建立财务和营销部门之间的联系，还是建立你的内容管理策略，内容营销周刊都可以帮助你。下周我们将为您带来更多市场新闻。
