~ 55%
增加网站转换率。
222%
增加博客流量。
341
付费搜索的转化。
“布拉夫顿的团队知识渊博，非常负责任，非常可靠。他们感觉像是我们营销团队的延伸。”
——Christianne Davis，澳大利亚Rubbermaid商业产品公司的活动经理
如果你曾经打包过晚餐剩菜，你一定对Rubbermaid这个品牌很熟悉。
虽然你可能不是作为如果你熟悉这个品牌的B2B业务(Rubbermaid Commercial Products)，你可能会在商业环境中遇到它的卫生产品，比如洗手液站、垃圾箱和一次性超细纤维布。如果你经过，甚至使用它们，而没有注意到它们的标志，那只是因为你不是目标市场。
我们着手帮助Rubbermaid商业产品，澳大利亚得到人们的注意谁做注意这些事情(比如医院和其他医疗机构的管理人员)。
如何?有针对性的，有机的搜索引擎优化与付费搜索的良好措施。
挑战:登上第一页
澳大利亚的Rubbermaid Commercial Products之所以与Brafton接洽，是因为它担心Brafton在数字营销领域略落后于竞争对手。
当时，他们的主要目标是创建能够在第一页上为高度相关的主题赢得一席之地的内容。我们的任务就是把他们送到那里。
解决方案:Brafton spb +付费搜索
我们的工作:
- 搜索性能简报(spb)。
- 博客内容创建。
- 着陆页。
- 付费搜索管理。
多年来，我们与澳大利亚Rubbermaid Commercial Products合作开展了各种活动，例如社交媒体管理、博客内容创建和登陆页面构建，其中许多活动仍在为客户带来强劲的结果。
但在我们最近的活动中，在2021年运行，我们创建了9篇博客文章。这些博客文章的页面内容都是基于Brafton的搜索性能简报(spb)。每个SPB都提供对特定关键字的深入分析，包括高级SERP评估。作者使用这些摘要来创建一段极有可能在第一页为目标关键字排名的内容。
我们通过管理一个持续的付费搜索活动，从开始到结束，来补充这些有机搜索引擎优化的努力。这包括:
- 管理客户的广告支出。
- 仔细选择目标关键词。
- 建立和完善投标参数。
- 根据活动表现提供持续的建议。
结果:第一页的结果，更多的流量，更多的线索
有机(同比)
- 第一页关键词增加22%。
- 博客获取同比增长222%。
- 网站用户总数增加37%。
- 站点总会话增加45%。
- 86%的博客会话是由有机搜索驱动的。
- 2021年提交1113份表格(每月93份)。
- 到2021年，网站总转化率将增长55%。
付费搜索管理
- 2021年产生8700个会话。
- 2021年将转换340台。
在2021年，有机搜索占所有会话的62%。我们发表的9篇博客文章中有8篇登上了澳大利亚谷歌的第一页。
| 目标关键字 | 职位(2022年第一季度) | 体积 | URL | 住日期 |
| 一次性拖把送往医院 | 1(新) | 70 | 在医院使用一次性拖把头的好处 | 28/05/2021 |
| 传染病清理 | 1(新) | 70 | 传染病清理最佳实践 | 18/10/2021 |
| 医院环境服务最佳实践 | 7 (+ 32) | 70 | 从地板到天花板:维护医院的环境卫生 | 4/05/2020 |
| 如何保持学校食堂清洁 | 4(新) | 70 | 如何保持学校食堂清洁:指引及最佳做法 | 20/07/2021 |
| 所有的超细纤维布都是一样的吗 | 5(新) | 50 | 所有的超细纤维布都是一样的吗? | 15/03/2021 |
| 老年护理中的感染控制程序 | 6(新) | 210 | 什么是老年护理中的感染控制? | 5/05/2021 |
| 医疗实践清洁清单 | 6 (+ 99) | 50 | 医疗中心和医院清洁清单:如何确保卫生的医院 | 2/01/2021 |
| 酒店业的未来 | 9 (+ 56) | 70 | 酒店业的未来会是什么样子? | 6/08/2021 |
总的来说，有机流量占所有网站流量的62.3%。而付费搜索则吸引了15.7%的访问量。这些渠道加起来占网站流量的78%。
但最令人印象深刻，也是最重要的结果是，我们帮助转化率每年增长了大约55%。
总的来说，SEO和SEM活动完全达到了预期的效果:让Rubbermaid Commercial Products, Australia出现在第一页(通过自然和广告)，最终目标是获得更多的流量和赢得更多的转化。
这些成功足以让Rubbermaid Commercial的高级营销经理Christianne Davis感到高兴:
“Brafton成功地超越了公司2020年的表现，博客点击率每年增长222%，关键词排名增长22%，提交量增加。”