即使在搜索市场上处于巨大劣势，必应仍然坚信自己拥有一个和谷歌一样好的搜索引擎。上周，该公司在一份有趣的公告中明确了这一点，旨在展示其结果有多么有用。必应推出了“Bing it On”工具，该工具旨在直接比较来自两个搜索引擎的serp。
BingItOn.com要求用户测试五个独立的搜索查询。在每次搜索之后，用户根据最准确满足其请求的结果从两个serp中选择一个。在五次搜索之后，网站会告诉用户他们选择了哪家公司的搜索结果。该功能的目的是向用户展示，必应搜索结果可以像谷歌搜索结果一样有效地提供他们想要的信息。然而，如果用户不断选择谷歌而不是必应，就像Brafton测试工具的情况一样，这可能会适得其反。
试图从谷歌吸引更多的用户对于必应来说，这是一场旷日持久的战斗。尽管该公司为营销人员开发了创新、新功能和工具，但它并没有取得太大进展。必应负责研发的公司副总裁Harry Shum在一篇讨论必应的博客文章中写道，该公司一直在不知疲倦地工作使必应成为一个有吸引力的选择为用户。尽管如此，谷歌仍然是搜索领域的明显领导者，最新的数据显示公司字段超过三分之二在所有的查询中。
谷歌在搜索领域占据主导地位的部分原因是它为营销人员提供了与SEO相关的见解。因此，各行各业的各种规模的组织都在积极地尝试使他们的网站更加用户友好。创建高质量的网站内容，以赢得可见度和吸引流量，同时告诉谷歌网站正试图为其访问者提供强大的用户体验是这些策略的一个重要元素。根据一份由IDG企业在美国，B2B公司特别积极地创建能够吸引相关流量的网站内容，从而带来更多的引导和转换。
整个星期，Brafton强调了研究的不同元素，发现多样化的内容营销策略最有可能帮助公司实现他们的网络目标。在调查中，市场营销人员列出的主要目标是引导(68%)、思想领导力(50%)和品牌知名度(39%)。任何营销活动，推动销售都是主要目标，但网络已经改变了消费者和B2B买家决定他们计划购买的产品和服务的方式。开发内容，教育购物者和引导潜在客户通过一个转换漏斗，而不是公开的销售，比其他类型的技术更有可能导致销售。
根据IDG的数据，84%的受访公司表示，未来他们将增加在内容营销方面的投资。
根据IDG的数据，84%的受访公司表示他们会这么做增加投资在内容营销中前进。这些组织将创建的内容类型是广泛的。案例研究是目前最受欢迎的内容格式，62%的受访者表示他们使用案例研究。此外，帮助组织定位为思想领袖的白皮书的制作率为61%。其他流行的内容类型包括博客(50%)和社交媒体营销(50%)。
通过社交营销，公司希望提高品牌在网络上的可见度。Brafton报告说B2B营销人员变得更加活跃在这个渠道中，他们发现它越来越有效。40%的受访者表示，社交媒体直接改善了他们的网络营销。在受访者中，领英和推特是最受欢迎的平台，分别有85%和70%的人使用。管理社交策略和创建不同类型的内容对任何组织都是困难的。IDG发现，参与调查的30%的公司选择将部分策略外包，以确保自己开发出足够的内容，并针对目标受众进行优化。Brafton报告说外包内容营销的最大好处减轻内部处理这些新工作的压力，让员工有时间专注于其他任务。撰写有效的网站内容和管理一系列社会营销账户需要一定程度的专业知识，而许多公司不具备这种专业知识，或者根本无法聘请内部人员。
此外，这些社交网络变得越来越复杂，上周这些网站增加了针对营销人员和消费者的新功能。LinkedIn推出了新的公司页面，将重点放在分享社交内容上。布拉夫顿报告说，活跃在该网站上的企业必须确保用站点链接填充他们的页面和其他内容，因为在重新设计的页面上，大部分房地产都致力于品牌活动。发布链接、提问和分享其他类型的社交内容必须成为营销人员的首要任务，使LinkedIn成为社交战略中的增值元素。
营销人员经常纠结于决定在社交网络上分享的内容类型。Diffbot提供了Twitter用户在微博网站上链接内容的详细图片。Mashable转发了这项研究，发现在一段研究期间，图片占共享内容的36%。新闻文章占16%的股份。Diffbot分析了24小时内发送的75万条推文，以积累其结果。
Brafton报道说视觉内容一直是强大的流量驱动因素针对使用社交网络的营销人员。整合信息图、产品图片、公司照片和其他视觉效果，为粉丝和追随者提供吸引人的体验，有助于推动网站流量，激发对品牌的兴趣。
有这么多不同种类的网站内容帮助营销人员引导和销售，重要的是公司要记住，有质量的内容总是比丰富的内容表现得更好。这一点在各地的网络营销人员都在等待谷歌发布下一个主要搜索算法的时候尤为明显。近几个月来，该公司一直在稳步对其Panda算法进行小幅更新。然而，Matt Cutts已经暗示，随着公司试图通过搜索推广最好的网页内容——这一次是通过谷歌Penguin。
