内容集群:如何提升你的SEO内容

到目前为止，我们都知道内容是王道——嗯哼，或者是女王——并且在数字营销策略中扮演着至关重要的角色。然而，好的内容需要好的组织。我们的意思是你的数字战略不应该只专注于创建一个吸引人的内容，但也组织以增强用户体验(UX)和搜索引擎优化(SEO)的方式进行。具体来说，我们讨论的是创建内容集群(也称为主题集群)和支柱页面。

什么是内容聚类?

根据定义，内容集群允许营销人员围绕相关的核心主题对网站内容进行分类。集群通过帮助营销人员在SEO中发挥关键作用:

• 优化网站结构。
• 创造不同网页之间的内部链接机会。
• 增强用户体验。

为了更好地理解内容集群的含义，想象一下您正在阅读一本关于如何改善健康的书。这本书包含不同的章节，每一章都专门讲述一个特定的健康话题，比如保持更有营养的饮食或体育锻炼的重要性。你可以把这些章节看作是内容集群——它们提供了对主要主题的全面洞察。

然而，与书中的章节不同，内容集群是网站上的登陆页面。人们不必翻动精装书的书页，而是可以通过支柱页上的内部链接来访问这些主题集群登陆页。

但是等等，什么是支柱页面？这是一个内容营销术语，指的是提供主题概览的一段内容。您可以将支柱页面视为所有支持内容(内容集群)所关联的保护伞。

因为它们涵盖了很多相关的主题和关键词，支柱页是长篇文章，通常至少2000字。您将在您的网站上托管支柱页面，并通过支柱页面内容链接所有集群页面。相互链接使得用户可以轻松地从支柱页面转向，探索更具体的子主题，并向下移动您的营销漏斗。

入站营销从集群开始

集群和支柱内容，哪个更重要?虽然支柱页面承载成为内容集群的主要子主题，但您需要执行一些基本的SEO研究，以首先定义必须针对的关键字。

可以这样想:您的支柱页面是一个盛满美味佳肴的颓废的晚餐盘，但您的内容集群是肉和土豆——它们将满足您的胃口。或者，在入站营销的情况下，细化特定的主题。

主题集群如何影响您的搜索位置?

像谷歌这样的搜索引擎想要了解你网站的内容和结构。为什么?这样他们就能确定哪些用户会觉得你的内容最有价值。因此，谷歌对你的网站了解越多，它就能发送更多的人过来。结果呢?更高的搜索位置和更多的网站流量为您的业务。

主题集群能增加网站流量和转换吗?

当你的支柱页面将包括并寻求短尾关键字排名时，你的主题集群将围绕长尾关键字。虽然长尾关键字——通常由特定的关键短语组成——总的搜索流量较少(因为它们对用户的搜索非常特定)，但它们通常会产生较高的转化率。

但首先，让我们回过头来，确保我们对长形式关键字的确切构成有相同的理解。下面是一些你可能在谷歌上看过或者自己搜索过的例子:

• “我附近的快餐店。”
• “最好的女步行鞋。”
• "维生素和保健食品店"
• “大量批发办公用品。”
• " 24/7住宅紧急管道服务"

由于这些短语是如此具体，用户发现你的网站使用长尾关键字更有可能购买你的产品或服务。在竞争较少的情况下，将长尾关键词转化为主题集群的营销人员往往比只关注短尾关键词排名的网站获得更好的转化率。

内容营销为什么需要内容集群?

除了加强你的SEO游戏，在你的网站上利用内容集群还有其他几个关键的好处:

建立特定学科的数字权威

除了帮助谷歌更好地了解您的网站是关于什么的，内容集群还可以帮助您获得数字权威。

通过为与特定主题相关的关键词创建子主题，您的网站可以在买家旅程的每个可能阶段为所有潜在搜索者提供答案。因此，只要您正在创建经过充分研究和彻底的高质量内容，主题聚类就允许您提供关于各种子主题的全面信息。

在谷歌看来，这将使您的网站在这一特定主题中给人留下权威的印象。当谷歌将您归类为权威时，您将获得更高的搜索引擎排名，从而带来更多的有机网站流量和更好的客户生成。

改善用户体验

创建内容集群确实可以提高搜索引擎的排名，优化潜在客户的生成。然而，一个主题集群也让那些访问你的网站的人——也就是当前或潜在的客户——生活得更容易。

谷歌和其他搜索引擎优先考虑具有最佳用户体验的网站:干净，有组织，易于导航。在创建内容集群时，用户可以很容易地找到他们需要的信息。如果您利用了相互链接的策略——这意味着您在主题集群页面和主要支柱页面之间创建了一个内部链接——您就可以方便用户四处跳转并获得他们需要的答案快，增强用户体验。

当用户体验改善时，你的网站不仅会收到更多的自然流量，你还会注意到人们花在你网站上的时间也会增加。用户浏览你网站的时间越长，你就越有机会提高品牌知名度，并将这些访问者转化为客户。

提升漏斗营销的顶部

内容集群有能力增长漏斗网站流量，创造更好的潜在客户。通过构建有价值且易于找到的内容，您将能够:

• 把人们有机地带到你的网站。
• 对客户提出的问题提供专业的回答。
• 为您的业务提供更多的潜在客户，提高品牌知名度。

一旦你向访问者介绍了你的品牌，并展示了你在某个特定主题上的知识，你就可以开始实施其他策略——比如展示封闭式内容或鼓励订阅时事通讯——把潜在客户从营销漏斗中拉下来。

如何使用集群执行您的内容策略

好了，现在您已经了解了什么是内容集群，让我们谈谈如何自己创建它们。在为你的网站开发集群时，遵循以下四个步骤:

1.确定你的支柱页面内容

先说重要的事，我们谈谈内容支柱页面策略．你要确保你选择的支柱主题与你的商业目标和你所瞄准的买家角色相一致。您希望这个主题特定于您的企业，但要足够宽泛，以便能够生成相当数量的关键字来形成集群页面。将您的支柱页面看作是您的内容集群总部，因为所有的内容集群页面都将从这里链接到这里。

一个做得好的支柱页面的主要例子是HubSpot的这个关于内容战略的未来．这个主题不仅与HubSpot的业务目标(帮助品牌进行入站营销)一致，而且还足够广泛，可以轻松生成内容集群。

2.研究关键词

好了，支柱页主题已经准备好了。现在是时候确定您的内容集群是什么了。为此，你需要进行一些关键词研究。

对于这一部分，你会想要使用一个体面的关键字研究工具-例如Ahrefs，Semrush，谷歌搜索控制台或Moz关键词探险家-列出一系列的想法。在进行搜索时，您将在工具的搜索栏中键入支柱主题，然后选择与您想要展开的子主题相匹配的关键字。

如果你的网站已经有很多内容了怎么办?

如果你一直在努力为你的网站创建内容，你构建内容集群的方法将略有不同。您需要执行内容审计，而不是研究需要生成什么内容。要做到这一点，你需要列出所有现有内容的清单，并确定:

• 内容是否需要更新或刷新。
• 您可以使用不同的类别对内容进行分组。
• 如果你的网站还需要一些必要的内容。

从那里开始，是时候引导你内心的近藤麻理惠，开始整理了。首先将您的内容分组到集群中，确保包含返回到主要支柱页面的内部链接。此外，你还应该做一些关键词研究，以确保你覆盖了所有必要的子主题，以及你的网站是否遗漏了什么。

3.创建内部链接

一旦您有了一个全面的支柱页面和支持它的内容集群，就该添加画龙点睛之笔了:内部链接。您需要确保支柱页面上的所有关键字都是将用户发送到支持内容集群页面的超链接。同样，所有集群内容也应该链接回支柱页面。

4.测量你的结果

如果您正在努力创建杀手级内容页面，请确保您还收集和分析了适当的指标，以查看您的内容集群产生了什么样的结果。

然而，这可能有点棘手，因为没有工具可以准确地告诉您每个内容集群产生了多少线索或销售额。相反，为了了解你的内容是如何执行的，你需要使用更高级的系统——比如谷歌Analytics——来评估kpi，比如:

• 点击:网站访问者是否点击了你的内部链接并浏览了你的网站?
• 目标完成:内容的目标可以从完成联系表格到最终完成在线销售。无论如何，你都需要使用数字跟踪来确定完成了多少目标，以及是否有任何目标可以归因于你的内容。
• 网站流量:还记得我们说过谷歌和其他搜索引擎喜欢一个干净有组织的网站吗?这意味着使用主题集群应该有助于您的SEO策略。因此，随着搜索引擎排名的提高，你应该会看到网站流量逐渐增加。

#成功的内容集群创意

现在是最好的部分:将我们回顾的关于主题集群的所有内容应用到您的内容营销策略中。虽然一开始生成内容集群的想法可能有点棘手，但请记住，一旦您有了基础——也就是您的支柱内容——您将能够生成一些杀手集群来支持它。

如果你仍然觉得有点卡在这里，这里有一些出发点，让你的创造力流动起来:

品牌知名度的页面

一个好的支柱页面不需要很复杂——它可以简单到讨论你的业务和你的立场。通过创建一个通用的品牌意识页面，您可以生成内容，将用户发送到特定的登陆页面，概述您的服务、产品、使命、价值等。

想象你拥有一家野营商店。你的相关内容可以是一个冗长的页面来讨论你的品牌。但在这些内容中，你应该包括以下关键字:

• 户外装备。
• 野营用品。
• 睡袋。
• 营地设备。
• 徒步旅行用品。

这些关键字成为您的内容集群，每个关键字都应该链接到一个内部页面，该页面更深入地介绍特定产品或服务。

全面的指导

创建一个深入的指南是内容集群创建的基本步骤。在您的指南中，您可以接触到相关的概念，然后这些概念将成为您的内容集群。一些将自己伪装成指南的特殊支柱页面的例子包括:

• 2022年API集成完整指南．
• 人身伤害案件入门指南。
• B2B内容营销:综合指南。

有组织的内容导致转换

有了这些出色的内容集群示例，您是否渴望开始创建自己的内容集群呢?希望答案是肯定的。但如果你对内容集群还不太清楚，或者你需要一些帮助来组织当前的内容，我们是来帮忙的．