旅游网站SEO:成功的4种策略

“我要去冒险了!”

这就是比尔博·巴金斯在跑去参加一个史诗级的任务时对他的邻居们喊的——通过正确的搜索引擎优化(SEO)方法，你的旅游网站可以让顾客有同样的感觉。

但是旅游搜索引擎优化是什么样的呢?如何使用关键词研究、社交媒体、网站设计甚至旅游博客等工具来制定SEO策略?在顾客打包行李之前就吸引他们的注意有什么秘诀呢?

今天，我们将回答所有这些问题，以及更多——所以，通过旅游搜索引擎优化，准备好开始一段旅程吧!

通过GIPHY

旅游回来了,宝贝

现在，我们距离大流行的开始已经有一段时间了，很容易忘记COVID-19第一次露出丑陋的面孔时的情况。在旅行方面尤其如此。不管你是被锁在家里还是在外面做重要的工作，你可能都忙着洗手，没有时间花太多时间记录旅游业的每一个小变化。

幸运的是，互联网永远不会忘记。以下是一些有助于正确看待这些大流行影响的统计数据:

• 2020年是这是有史以来最糟糕的一年全球旅游。国际旅游人数下降了74%，全球旅游目的地的国际旅客人数比2019年减少了10亿人次。
• 专家收入损失达到估计1.3万亿美元．这是2009年经济危机造成的损失的11倍多。
• 旅游业有1亿到1.2亿人面临失业风险。其中大多数是中小型企业。
• 2021年，国际入境人数为比2019年下降85%．与2020年相比，国际入境人数减少了1.47亿人，比2019年减少了4.6亿人。

长话短说，COVID-19对旅游业来说是坏消息，对我们这些期待在2020年庆祝一些重大时刻的人来说也是。(我就不赘言了，但我可能参加过一个在家的毕业典礼，其他观众都是由万圣节骷髅模拟的。)

不过，还是有一线希望的。如果你的旅游公司挺过了疫情，或者在疫情之后成立了公司，你就正式成为了最具韧性的企业之一。此外，由于每个人都迫不及待地想要回去度假、探亲和任何不在客厅里发生的冒险，你的公司处于成功的完美位置。

没错，旅行又回来了，宝贝。为了证明这一点，我们来看看经过的人数美国运输安全管理局(TSA)检查站每年的8月15日:

• 2019:2576965年。
• 2020:773319年。
• 2021:1980585年。
• 2022:2232631年。

这还不是全部。一些国家的政府正在积极支持旅游业，比如美国，其5年目标是增加9千万国际游客。这些游客将花费大约到2027年，每年2790亿美元．

如果你想成为这种增长的一部分，你需要一种方法来吸引游客并与他们交流。这意味着你需要一个旅游网站。和那方法-鼓声，请....

你需要知道所有关于旅游网站的SEO。

关键词——旅游SEO的第一步

如果你与社交媒体专家、内容作者、网站设计师或其他经常与搜索引擎交涉的人呆在一起，你可能听说过一些关于关键词的事情。在很多方面，他们是SEO的心脏。

然而，这并不意味着每个内容创造者或搜索引擎优化专家都有这方面的科学。关键词更多的是一种艺术——这意味着总有问题需要回答，方法需要试验，新趋势需要观察。

让我们来看看关于旅游SEO关键词的一些基本智慧:

旅游关键词会是什么样子?

当你第一次开始考虑关键词时，你的工作是深入客户的头脑。他们想要什么?他们需要知道什么?他们如何处理他们的研究和决策过程?

记住，客户旅程的不同阶段涉及不同的关键字需求。刚刚开始考虑度假的人可能会研究目的地，而寻找旅行社的人会搜索评论和评级。

当然，你需要了解的不仅仅是客户的想法。复习一下搜索引擎的思维方式也很重要。例如，假设你在搜索“我附近的披萨”——虽然你的搜索引擎肯定会显示像必胜客或达美乐这样的地点，但它也足够聪明，可以推荐同样提供披萨的意大利餐厅。(提示:这有很大的关系当地的搜索引擎优化!)

简单地说，搜索引擎和客户一起在互联网上导航。当你了解他们是如何合作的，你就可以把你的旅游网站放在他们的路径上。

为了更深入地了解，让我们分解一些对你的旅游网站有潜在价值的关键词:

地方和活动

• “最适合狗狗的海滩”
• “美国闹鬼的城市”
• “在日本和孩子们做什么”
• 《巴黎浪漫之事》
• “在苏格兰的城堡”

运输

• 订机票的最佳时间是什么时候?
• “廉价航空公司”
• “伦敦的公共交通”
• “你怎么去马丘比丘?”
• “你多大才能租到车?”

住宿

• “意大利最佳度假胜地”
• “迪士尼世界附近的酒店”
• “Airbnb评论”
• “允许养狗的汽车旅馆”

如何找到旅游关键词?

虽然很容易猜测你的客户想要什么以及他们是怎么想的，但你需要做具体的研究来找到他们确切的搜索条件。有很多方法可以做到这一点，但最简单的方法之一是使用搜索引擎的“相关搜索”部分。

这个部分是使用与您刚才搜索的内容相关的短语和主题生成的。当我搜索“最佳犬种”时，相关搜索结果如下:

你也可以使用你的搜索栏来做这种研究。这里有一个例子:

(顺便说一句，这是一个不可能的问题——但我认为答案是“圣伯纳德”。)

还有一些关键词研究工具，如Semrush和Moz，可以帮助你了解更多关于搜索量、相关性、难度等信息。

如何利用旅游关键词?

一旦你选择了对你的用户有意义的关键词，就该让它们发挥作用了。根据你的目标和方法，你可能有一个目标关键词——例如，“波特兰最好的餐厅”——和几个与你的主题相关的较小或不太有价值的关键词，如:

• 海鲜。
• 孩子们的食物。
• 素食选项。
• 餐馆。
• 菜。

关键字的“值”通常是基于它在搜索词中出现的频率，它与你的主要主题的密切关系等等。

您将使用所有这些关键字(或更多!)来优化您的网站或内容的搜索引擎，但您的重点将是一个目标关键字。我们的目标是用这些小短语来支撑大短语——就像在房子下面打地基一样。

让你的旅游网站seo友好

旅游网站的SEO涉及到很多相互交织的因素。不管你是否在工作企业搜索引擎优化或者一个较小的活动，你需要考虑每一个因素，当试图让这些搜索引擎站在你的一边。

以下是一些需要考虑的因素:

网站设计

回想一下你最近在网站上的经历。从一个页面导航到下一个页面有多容易?信息是否以合理的方式呈现?你花了很长时间才找到你需要的东西吗?

这些都是网站设计的元素，它们对用户体验有很大的影响。然而，还有更多的故事-特别是当涉及到搜索引擎优化。你的网站设计需要让搜索引擎很容易地了解你是谁，你做什么，以及你如何与客户互动。如果你的方法不可靠，搜索引擎可能不知道如何显示你的内容——这意味着你可能会被埋没在其他搜索结果之下。

网站设计中一个特别重要的部分就是页面加载时间。速度更快的网站对搜索引擎来说更容易阅读或“抓取”——另外，访问者不必等待你的网站工作。

你的链接策略

链接是旅游SEO的关键部分。它们告诉搜索引擎不同的内容如何关联，以及哪些内容与用户最相关。

有两种不同类型的链接:

• 内部:内部链接将访问者从网站的一个部分带到另一个部分。它们对于帮助搜索引擎了解你的网站应该如何导航非常有用。
• 外部:外部链接来自另一个域。其中一些对搜索引擎优化很有帮助——例如，一个知名的博客链接到你的旅行社作为一个很好的服务的例子——而另一些则不是。如果很多低质量或不可靠的网站链接到你的网站，搜索引擎可能会降低你的域的权威．幸运的是，这是可能的“否认”这些链接．

因为内部和外部链接在旅游搜索引擎优化中都扮演着重要的角色，所以制定一个同时解决这两个问题的策略是很重要的。记住，你的目标是在搜索引擎中建立信誉而且客户。

标题标签和元描述

标题标签和元描述就像你的网站内容的偷窥。每个人在SEO中都有不同的作用:

• 标题标签:标题标签是对博客文章或登录页面的快速、简洁的描述。它帮助搜索引擎理解你提供的信息——但由于它出现在搜索结果中，它还需要说服读者点击。
• 元数据描述:元描述是一个更长的预览。因为搜索引擎不会用它来做排名的目的，它的主要目标是传达内容的要点——例如，读者会从一篇博客文章中学到什么，或者他们为什么应该访问一个产品的登陆页面。

为您的旅游网站进行内容营销

假设一下，你是一个搜索引擎。你唯一的目的是通过引导人们到相关网站来回答问题。如果你推荐的是低质量、毫无帮助的内容，你的用户就会感到沮丧，并找到另一种解决方案，让你孤苦无路。

结论:搜索引擎有很多利害关系——这意味着他们只想把最好的，最相关的内容放在搜索结果的第一页。如果你的旅游网站不符合上述描述，你就可以告别高排名了。

简单地说，内容对于旅游SEO来说很重要。这不仅仅是为你的听众提供清晰、有价值的信息;这是向搜索引擎展示你知道你在说什么。

但是内容应该是什么样的呢?让我们来看几个例子:

博客文章

旅行博客是一个很好的地方，你可以使用你从关键词研究中学到的东西，并提供你的受众会喜欢的内容。这也是帮助搜索引擎了解您提供的服务的一种极好的方式。

请记住，不是每一篇博客文章都必须有一个主要的宣传角度。相反，你可以提供有关热门目的地的信息、操作指南、旅行小贴士等。关键词研究通常会帮助你想出基于你当前或潜在客户想要了解的想法。

这里有一些关于你的博客的想法:

• 欣赏秋色的最佳自驾游。
• 如何带狗旅行。
• 在长途飞行中让孩子们开心。
• 拍出更好的旅行照片的小贴士。
• 如何为远足打包。

视频和动画

视频和动画使旅游网站更吸引人。这意味着客户更有可能点击你的网站——反过来，这意味着搜索引擎更有可能将你的网站作为他们搜索结果页面的一个有价值的补充。此外，通过为你的视频创建登陆页面或描述，你还可以包括一些最有价值的关键字，从而提高你的排名。

社交媒体的文章

社交媒体是旅游业的游乐场。社交媒体内容具有互动性，娱乐性强，通常形式简短，可以让你与受众建立联系，从而提高你在两个搜索引擎上的曝光度而且潜在客户。

例如，你可以使用社交媒体来开始对话，问这样的问题:

• “今年夏天你想去哪里度假?”
• “你遗愿清单上的第一条是什么?”
• “你最喜欢的童年假期是什么?”
• “主题公园还是露营:哪一个是更好的度假胜地?”

由此产生的互动将鼓励你的受众思考你的服务，即使他们所做的只是回答一个有趣的投票或在假期回忆中标记朋友。在这个过程中，你会了解到什么对他们来说是最重要的(以及如何提供)。

分析其他旅游公司

现在你有了关于旅游网站SEO的内幕消息，是时候看看这些元素是如何组合在一起的了。通常情况下，做到这一点的最佳方法便是着眼于你的竞争对手。

旅游搜索引擎优化，就像市场营销的许多部分一样，是一个学习的过程。即使是世界上最成功的旅行社也仍在寻找新的、更好的方式与客户沟通——这意味着在这里没有所谓的“完美”。它也这意味着你可以观察竞争对手的旅游网站或社交媒体活动，了解他们在做什么，客户的反应如何，以及同样的事情是否适合你。

如何开始学习

以下是一些从其他旅游行业获得关键信息的方法:

• 做一天的顾客。如果你真的想知道竞争对手在顾客心目中的形象，那就把你所知道的关于旅游业的一切都放在一边吧。如果你像旅游公司一样思考，你会关注日常用户永远不会注意到的事情——所以休个小假，成为一名专业的游客。
• 注意搜索引擎结果页面(SERPs)。搜索引擎排名就像营销奥林匹克。如果你想获得金牌，你需要知道谁在顶端，以及他们是如何到达那里的。
• 阅读他们的元描述。虽然搜索引擎不会阅读元描述，但人们会——这意味着你可以复习一下这155个字符的描述的最佳实践。
• 考虑它们的标题标签。想想哪些标题标签让你想要参与，哪些太容易被遗忘。这将帮助你把自己的内容放在聚光灯下。
• 跟踪他们的旅行博客文章。你最不想做的就是成为一个模仿者。相似的话题是可以的，但是尽量避免覆盖你的竞争对手已经讨论过的相同的想法。
• 在他们的网站设计上做笔记。当你浏览另一家公司的旅游网站时，想想它是否让顾客更方便。记住，内部链接和页面加载时间等元素对SEO和用户体验都有影响。
• 寻找具有可测量的交互性的内容类型。哪些社交媒体帖子获得的赞最多?某些博客主题的评论比其他的更多吗?

我们最喜欢的旅游网站

你在寻找一些真正引人注目的旅游行业网站吗?以下是我们最喜欢的几个:

Tripadvisor

线条流畅，色彩鲜艳，使用方便Tripadvisor旅游网站立刻引起了我的注意。它有关于酒店、度假租赁、餐馆等的信息——它甚至有内置的论坛，你可以在那里了解更多关于潜在目的地的信息。通过这种方式，网站迎合了客户旅程的所有阶段的用户。甚至还有一个当地的搜索引擎优化章节，这里列出了探索我家乡的方法。(我不可能是唯一一个在自己的城市里找事情做的人，对吧?)

AAA

美国汽车协会专门从事穿越北美、墨西哥和加勒比地区的旅行。他们的网站是一个很好的例子，如何把你的内容营销放在聚光灯下(公路旅行文章的链接)，同时仍然提供互动元素(旅行安排的下拉框)。他们也有一个酷行程规划工具这鼓励游客以有价值的方式参与他们的产品。

自由的旅行

的自由旅游网站做一些Tripadvisor和AAA没有做的事情:当它加载时，我的屏幕上就充满了海滩度假的承诺。使用大照片——尤其是色彩鲜艳的照片——是让顾客自己想要看到那个位置的好方法。该网站顶部还有一个红色横幅，游客可以在上面关注最新的大流行旅行限制，并相应地计划他们的假期。

在旅游业引起轰动

在经历了大流行封锁和限制这么长时间后，我们都应该休假。这对我们这些准备收拾行李的人来说是个好消息，但对你的旅游业务来说更是个好消息。有了一个强大的SEO活动，一些最佳实践和一点来自竞争对手的灵感，你可能是一些不可思议的旅程的第一步。

当然，旅游搜索引擎优化本身就是一场旅程——你不应该在没有鼓励的情况下面对它。幸运的是，我们的时事通讯在这里加入你的所有冒险。订阅内容营销者今天为帮助在旅游业引起轰动。