在每秒执行的67000次谷歌搜索中，大约一半是本地查询。
我们还知道，92%的点击发生在SERPs的第1页上。
因此，捕获本地有机流量的方程式非常明确：将您的内容定位在地理位置，并在第1页上获取。
但是怎么做呢？你从哪里开始？
什么是本地SEO?
本地搜索引擎优化(Local SEO)是企业为提高其在线曝光度而特别针对本地目标受众所做的努力。它类似于一般的搜索引擎优化，但更多的是基于位置的特异性，导致不同的策略和排名因素。
本地搜索引擎优化(Local SEO)是企业为提高其在线曝光度而特别针对本地目标受众所做的努力。
正如你所能想象的，如果你经营一家具有强大地理足迹的企业，那么本地搜索引擎优化肯定会出现在你的作品中。例如，如果你有一个或多个实体店，那么客户在长途跋涉拜访你之前必须知道你的确切地址、电话号码、营业时间、销售、促销和评论。
相反，如果您的业务主要在线并不销售物理产品，则当地SEO可能并不重要。这是因为您的目标市场或目标客户，无论位置如何，都可以从您购买。
为了吸引本地客户，您需要局部存在 - 数字和身体。
B2C与B2B本地搜索引擎优化
虽然本地搜索引擎优化传统上是实体B2C公司的一种途径，但B2B品牌也可以侵入本地搜索引擎优化。
如果B2B企业是批发商，通常不直接面向消费者，那么考虑这样做可能是有意义的，特别是如果他们在特定的地理区域有很长的历史。例如，想象一个农产品仓库。水果和蔬菜通常卖到沃尔玛这样的杂货店，但仓库附近的居民仍然欢迎停下来以批发价购买农产品，而不必每次都去沃尔玛。
对于一家售后汽车配件店来说也是如此。他们的主要收入可能是出售给机械师、其他汽车零部件商店或废料场。但他们也可能会看到一部分收入来自于在实体店面直接销售给消费者，很可能是那些有一定汽车经验的人。
在这些情况下，本地SEO是对传统业务渠道的收入积极补充。提供额外的品牌曝光，收入和客户信任是一种简单的方法。
这并不是说不属于这些类别的B2B公司就可以摆脱困境。每个企业都需要在网络上获得准确的公司信息，特别是如果他们有多个地点。在某种程度上，这只是老派的客户服务和常识。本地SEO同样可以在饱和的市场中提供简单的差异化。如果我知道一个软件供应商在我的城市——芝加哥——有很强的声誉，那么他们马上就比那些没有声誉的，甚至比那些只在洛杉矶或其他我不关心的城市有声誉的软件供应商更有优势。
每个企业都需要在网络上获得准确的公司信息，特别是如果他们有多个地点。在某种程度上，这只是旧学校的客户服务和常识。
为什么优化本地搜索是2019年表赌注
正如我们所开始的那样，一半的谷歌搜索都有当地意图：人们希望在他们的直接城市或邻居内的产品和服务;他们想要一个值得信赖和快速的交易。
上面的地方SEO类似于讲述现有和未来的客户“我对您的企业不感兴趣。”一旦你发出信号，你的公司并不像竞争对手那样信誉，你就失去了。Simple housekeeping items like clickable links from Google Maps, a listing on Yelp and an updated business phone number are table stakes today: If you’re incapable of meeting these bare-minimum requirements, you’re stepping on your own feet and breaking customer trust.
在深入进入一个圆满的当地SEO战略之前，以下是额外的快速DOS，不可注释：
- 业务目录：Google My Business（GMB）、Yelp、Better Business Bureau、黄页和其他特定于行业的在线目录应适当填充您的公司名称、地址和电话号码（NAP）。
- 用户评论:过去客户的评级、评论和推荐应该在这些本地目录（以及您的网站和社交渠道）的显著位置显示，以便潜在客户能够快速确定您的公司的声誉。评论也是向搜索引擎表明您的业务是本地查询的理想匹配的一个重要组成部分。
- 入站链接：与一般的SEO一样，来自第三方网站的链接对于你的有机排名潜力和整体品牌知名度至关重要。让权威的本地网站链接到你的网站可以给你带来合格的地理定向流量。
此外，谷歌还将搜索查询连接到特定类型的搜索结果。在本地SEO空间中，这些被称为本地名片，它们有多种格式。这里有更多的信息.
本地SEO排名因素
Moz分类的顶级当地SEO排名因素作为：
- 联系信号。
- 页面信号。
- 行为信号。
- 专线小巴信号。
- 引证信号。
- 个性化。
- 检查信号。
- 社会信号。
您还可以看到SEO专家对某些因素相对于其他因素的权重/重要性。所以，每个人都非常一致地认为，因素1确实比因素8更强大。这与谷歌的策略不同，谷歌的策略是搜索巨头从不公开其排名因素，更不用说它们的精确顺序了。
正如你所看到的，许多营销人员所习惯的核心排名因素仍然在发挥作用。锚文本、入站链接和点击率等内容非常重要，无论本地或非本地环境如何，而且很可能一直如此。但这里的不同之处在于其他因素的影响程度，以及它们与地理位置的关系。
例如，在传统的SEO环境下，社交媒体不是一个直接的排名因素，但在本地SEO空间中，它的权重要大得多。毕竟，像Facebook和Instagram这样的社交媒体渠道提供了自己的市场，用户可以从当地公司购买。强烈的社会信号也说明了公司如何与当地客户互动。
此外，评论也很重要。
如果有很多人对你的公司留下了正面的评价，搜索引擎会将其解读为你工作做得很好的标志。负面评价也是如此：太多了，你的在线声誉也受到了影响。不过，一小群人的一次评论并没有多大帮助；你需要一个稳定的、一致的反馈随着时间的推移，他们应该反映更多的观众和不同的满意度。
2019年当地SEO策略
了解1）靠近客户，2）在网上离开的评论和3）与您的内容的订婚水平对当地SEO至关重要，您需要一个迎合这种现实的策略。
有各种方法可以做到这一点，所以我们在下面提供了九个。这些不是全部或全无策略;他们也不是唯一的。您可以实现其中一些并查看成功，但是为了获得最大结果，最佳实践可以构建击中所有这些方法的本地SEO策略。
1.优化谷歌我的业务
谷歌我的业务是前4个排名因素。它也是一个完全免费且易于使用的目录。
谷歌My Business直接出现在本地查询的搜索结果中，无需您的努力就能将您定位在serp的第1页。如果你还记得的话，serp的第1页获得了92%的点击，所以这正是你想要的。这里有一个SERP特性的例子- Local 3-Pack -从GMB提取信息:
特别是在手机屏幕上，查询“意大利餐厅”将返回这3个选项包，而不是传统的商业列表。这基本上是搜索者唯一能看到的东西，所以你有以确保您的公司经过优化，能够在这里发挥作用。
要优化你的GMB列表，请填写谷歌要求的所有信息。系统会以一步一步的方式提示您这样做，这样您就可以非常直观、快速地完成操作。遵循Google提供的指导.
这里最大的一点是确保您的信息保持最新，并且您正在管理用户的任何评论或问题。这些用户生成的评级和查询是公开的，所以一定要定期回应并及时了解您所看到的挥之不去和趋势。
2.激励客户反馈
同样，你需要激励你的客户提供积极的在线反馈。例如，在Yelp或GMB获得5星评级的最好方法是提供高质量的服务。除此之外，你还可以邀请用户评论你的公司，以减少负面评论。当未来的用户查询你的品牌时，他们更有可能看到对你的公司有高度评价的最新评论，而不是一些较早的负面评论。
这是我最喜欢的芝加哥咖啡馆，Kopi Travellers Cafe，Yelp上的票价：
他们最近每月都会收到一次评论，他们都是积极的，这是一个很好的迹象。一个新的搜索者会看到这一点，并知道科皮是一个好地方。旁注：企业无法更改或付费删除评论，因此您必须真正依靠客户留下的评论，让您获得良好的评价。简单地要求他们这样做是实现这一目标的简单方法。
为了激励这种良性的用户行为，您可以建议您在24小时内回复问题，提供产品上的折扣代码或简单地欣赏他们继续惠顾。从未建议黑帽技术（从不支付评论），有机评论是您拍摄的。
3.完善本地技术SEO
技术SEO包括网站的后端编码和功能。这包括结构化数据标记（structured data markup），这是一种搜索爬虫很容易理解的语言，允许他们最好地解释您的网页并将其呈现给搜索者。
为确保您的产品和信息页面被优化以获得最佳点击率，您应该针对丰富的片段。这些SERP功能为搜索者显示其他数据和上下文，超出蓝色超链接，标题标记和元描述。看看以下：
您将看到黄色显示的是谷歌正在显示用户评级。这让搜索者在点击之前知道你的页面是否值得点击。它还为您的SERP状态添加了一层社会证明，因为一个有五颗星的结果可能会提示其他用户继续点击，因为它的分数很高。
学习如何正确地用模式标记站点在这里生成丰富的片段.
4.持续移动 - 先或排名
谷歌将网页的移动版本视为其索引的主要版本。手机友好性也是排名前十的因素。
因此，您的地方的业务需要移动第一网站存在感知。世界各地的30亿人在Android移动设备上拥有iPhone，它位于这些智能手机上，其中一半的搜索起源于此。
此外，考虑以下与你的业务相关的手机营销数据:
- 46%的人阅读他们手机的评论.
- 62%的人使用手机进行价格比较。
- 82%的人使用手机帮助他们在店内做出购买决策.
- 40%的人从竞争对手那里购买，如果他们对你的业务有不良的移动体验。
有关更大的移动可用性，压缩图像文件，增加页速，请使用可点击的CTA，减少弹出窗口和插件并切换到HTTPS。使用谷歌为移动设备设计的测试帮助你走上正轨。它甚至会在手机屏幕上为你呈现一幅你的网站的图像。以下是我们的结果：
5.利用谷歌地图营销
Google地图将来自Google My Business的信息 - GmB优先No.1的另一个原因。
即使搜索者不知道你的业务是否存在，他们也可以简单地通过地理位置找到它。谷歌Maps将填充您的位置、简短描述、URL、用户评级、图像和各种类型的商业信息。从本质上说，它是一个一站式商店，为搜索者可能需要了解您的公司的一切。
百分之七十的智能手机所有者使用谷歌地图，因此您需要将您的业务放在客户所在的位置。有关如何占据谷歌地图营销的更多具体指导，请退房我们的帖子从今年早些时候开始。
6.发布本地化内容
谷歌的文章是一个新的函数是Gmb的一部分，它允许您直接发布短内存，直接进入SERP的第1页。这些帖子应及时，百分之大的公司更新，产品变更，活动促销，季节性销售和其他高品牌特异性内容，占1,500个字符或更少。
您还可以发布GIF、视频、图像、虚拟旅游和其他视觉内容，用户无需点击即可查看。可以将谷歌帖子视为与客户和搜索者保持联系的一种方式，提供只有您才能提供的内容。
除了谷歌的帖子，你还应该在你的常规网站内容中加入针对地理位置的关键词短语和链接策略（下一步将详细介绍）。发布和推广关于当地客户渴望的区域主题的博客文章和指南，如“芝加哥花店需要什么”
组合ON-SERP和现场本地化内容以少数竞争对手可以匹配的方式放大您的品牌知名度。
7.扩大本地链接建设
考虑到35%的公司没有建立链接的策略然而，链接是1号排名因素，有很多空间供您分离竞争对手。
来自当地有声誉的影响者和企业的链接可以改善您的域名管理，并向您提供信任，说明您在该地区的声誉如何，以及为什么与您距离较近的潜在客户将最好地从您那里购买。
本地出版物，在线新闻网点，市网站和其他杰出来源可以通过综纸或“最好的”碎片来指定对您网站的高意图转介交通。想想像TripAdvisor的网站，它发布行程和必须看看成千上万目的地的“致力”：从TripAdvisor获得一个链接将为您当地的SEO努力工作奇迹。
让我们看看丹佛，以及表中的一些链接选项：
- 丹佛网对于那些只有三天的人访问的人来说，有数十个本地企业的链接。
- 美国新闻与世界报道为期两天的旅行者做同样的事情。
- 当然，TripAdvisor有他们的版本，完整的客户报价，评分和评论。
这些迂回中的每一个都是来自信任网站的链接建立机会。
8.设置品牌警报
仅仅因为贵公司没有收到一大吨反向链接并不意味着它不在谷歌的雷达上。在过去的两年里，谷歌一直在尝试，即使它们不是超链接，也会尝试为品牌提到的重量。
任何时候你的公司名称出现在网络上，都会给搜索者和搜索引擎带来正面或负面的体验。因此，如果你80%的品牌提及都是对你糟糕的服务的严厉攻击，那么你在本地的搜索引擎优化工作将毫无意义。另外，数以千计的正面品牌提及可以提升你的在线形象。
这就是为什么你应该在网络上提到您的品牌时要设置Google警报的原因。然后，您可以响应引用您的每个特定用户，或者如果您倾斜，可以请求超链接。
评论和引文管理很快就会变得单调乏味，因此尽可能多地实现自动化。只要确保你在互联网上的整体感知保持领先。无论何时使用你的品牌名称，都会影响潜在客户是否认为你可信或值得信赖。这也将不可避免地成为收入增加或收入损失。
9.丰富你的知识板块
40%的搜索都有一个知识面板，屏幕右侧的Google SERP功能。知识面板是Prime Page 1 Real Estate，它将Google Posts，Gmb数据和重要的用户评论所有单一的速度。将面板组织，清洁和积极的结果，在具有当地前景的高效，超针对性的通信渠道中。
以下是一个知识小组在行动中的样子，包括午睡数据、室内和街景照片、在线评论和简短描述：
只需一个滚动页面，您可以看到有关Jake的Pub更超级相关信息，例如当它往往是最拥挤的，客户推荐和类似的机构，您可能想要前往：
作为一个搜索者，我甚至不需要点击任何东西——甚至一次也不需要。通过这个知识小组，我这里有决定是否去杰克家所需的一切。答案是，是的，我做了。我愿意。我喜欢那个地方。
微信营销
本地搜索引擎优化是所有关于连接点的客户旅程。通常情况下，这个过程从移动搜索查询开始，然后是比较购物，然后是店内参观。但接触点并不止于此。
潜在客户继续收集信息、请求报价、搜索最佳价格、查看社交媒体档案，并依靠口碑网络帮助他们做出最终购买决策。正是在这条信息供应链中，对于那些不确定或犹豫不决的微小时刻，营销才存在。内容营销应该填补空白，在购买时减轻忧虑并唤起信心。
谷歌的新研究说明了微时刻的重要性。顾客的旅程不是直线的;它们并不适合线性营销漏斗。
相反，客户在完成购买之前，可以在多个设备上、不同的时间浏览整个网络。在客户真正成为付费客户之前，通常有500多个接触点。在上面的例子中，“艾娃”想预订飞往爱尔兰的航班，她向谷歌询问了四次，开始了她的旅程。在Ava完成购买之前，又进行了数百次预订（点击、比较等）。
本地搜索引擎优化可以帮助你的企业在这500个潜在的互动中呈现。一个错失的机会，一个断开的链接，一个不存在的网页都可能把客户拒之门外，所以每一刻都很重要。
