搜索引擎优化是一个价值800亿美元的产业。你的钱花得值吗?
SEO写作需要熟练的分析能力和高质量的拷贝技能。这是数据科学和艺术的融合。
那么怎样做才是正确的呢?如何同时取悦读者、搜索引擎和老板?
什么是搜索引擎优化写作？
SEO写作是在网页内容中实现关键词和关键字。文案和营销人员使用搜索引擎优化来增加他们网站的有机能见度和SERP排名。写SEO最好的方法是将高质量的拷贝与目标搜索词配对。
关键搜索引擎优化术语，定义
- 长尾关键词:一串关键字或短语，通常3-6个字长。长尾术语更具体，相对于高级通用术语，查询频率更低。想想“篮球鞋”和“2019年科罗拉多州出售的篮球鞋”。
- 搜索页面:搜索引擎结果页面。换句话说，包含用户在查询后可以单击的所有结果的谷歌页面。
- 搜索引擎位置:谷歌的确切排名。例如，位置12指的是谷歌的第2页，因为通常只有10个清单出现在第1页。
- 锚文本:超链接的单词或短语，将流量导向其他网页。
- 元描述：以SERP格式显示的网页的简短摘要（通常为160个字符），可以吸引搜索者点击结果。
- 标题标签:出现在Google SERPs中的网页标题，并作为浏览器选项卡上的文本。
- 搜索查询：用户在搜索引擎中输入或说出的词。
- 搜索量:每个月查询一个词的次数。
- 点击率:相对于搜索者看到该结果的次数，SERP结果的点击百分比。
- 转换率：完成所需操作（点击、购买等）的人数百分比除以访问该页面的总人数。
- 有机交通:通过搜索引擎而不是通过付费广告或其他网站找到你的网站的用户数量。
- 结构化数据(模式):如何在页面上格式化SEO元素，如元数据、关键字和HTML。结构化的数据使搜索引擎更容易抓取和索引页面。
- 排名因素:搜索引擎算法在决定哪些页面应该比其他页面排名更高时考虑的一般组件。
- 反向链接:一种超链接，用于将流量引导到另一个页面（内部或外部）。
- 页面和域名权威:衡量一个页面或站点的“权威性”程度的分数，范围为1-100。
- 浏览量：浏览页面的次数。
- 每个会话的页面浏览量:在完全离开网站之前，每个用户在一个会话中查看的页面数。
- 有机字困难:一个衡量在有机搜索中对给定关键词进行排名的容易或困难程度的指标，满分为1-100。
从你的目标开始
任何SEO内容策略的基础是知道你希望达到什么。在开始之前设定可测量的目标，以便文案撰写人、营销经理和其他利益相关者都朝着相同的KPI努力。
以下是一些常见的度量标准:
- 点击率。
- 转换率。
- 有机的交通。
- 反向链接。
- 搜索引擎的位置。
- 住时间。
- 页面和域权威。
- 有机字/困难的机会。
- 每会话页面浏览量。
SEO文案应该获得成功所需的数据，这样创建的每一个新页面都与核心业务目标联系在一起。
了解您的SERP演示文稿
搜索引擎向公众展示网页的方式越来越多，称为特色片段。这意味着并非所有内容都以相同的方式呈现给搜索者。
即使两家公司写了一篇关于相同主题的文章，如果其中一个页面在serp中排名很高，它可能会获得一个特色片段。因此，当公司A以普通的蓝色链接呈现时，公司B则以额外的图像、粗体文本等呈现。
公司:
B公司：
要想从竞争对手中脱颖而出，请了解您的内容将如何出现在Google SERPs中，然后针对特定格式进行优化。
以下是你最有可能遇到的特色片段:
- 段落
- 列表。
- 桌子
- 图像旋转木马。
- 本地3包。
- 知识图。
- 网站链接。
- 人们也问。
- 头条新闻。
考虑排名因素
为了符合您公司自己的商业目标，也要记住谷歌的偏好。搜索引擎的主要算法RankBrain帮助处理网页，并决定它们在serp中的排名。
所以内容写作不仅仅是取悦你的读者;这也是关于取悦谷歌。这就是为什么了解谷歌关注的具体排名因素很重要。有200多个，但其中最突出的10个是:
- 内容质量:你的写作是否准确、相关和友好?
- 反向链接：其他网站会链接到你的内容吗?
- HTTPS:你的网站安全吗?
- 用户体验:您的内容在视觉上和信息上是否有价值？是否易于使用？
- 移动优先：你的网站是否针对移动屏幕进行了优化?
- 页面速度:您的页面是否在2秒内加载？
- 直接流量:用户是直接来到你的网站，还是他们必须先谷歌你?
- 内容深度：您的内容是否比web上的类似页面更全面？
- 行为的信号:人们会分享、评论和提及你的内容吗?
- 模式:你的内容容易被搜索引擎理解吗？
有策略而不死板:如何使用关键词
搜索引擎优化一直是一门不断发展的学科。在互联网的早期迭代中，内容的排名和服务是基于尽可能多地重复相同的关键字。这被称为关键字密度。
为最终用户编写，而不是一个神奇的关键字数。
然而，在过去的五年里，谷歌的算法变得更聪明了，他们知道关键字堆砌是垃圾，对读者没有用处。所以，广告写手们不得不改变他们的方法:为终端用户而不是大量的关键字而写作。
这意味着在实践中，每个页面都应该围绕一个关键字构建。作者应该涵盖该主题及其相关子主题的每一个角度和方面。提前思考:读者在读完你的文章后可能会有什么后续问题?从一开始就把这些问题的答案写进你的写作中。
目的是成为一个主题的最佳资源，为读者提供最大的价值。不要担心每隔一句话就用关键词。如果你的工作做得正确，关键词就会自然而然地出现在文章中。
顶级搜索引擎优化复制技巧
- 你不是你的读者。不要为自己写作，为你的目标受众写作。
- 模仿听众的语言和声音，无论是第三人称的正式用语还是第二人称的会话用语。
- 包括最能产生影响的关键字:元数据、标题标签、页面标题和锚文本。
- 使用短句只有几句话。
- 有策略地留白这样读者就可以扫一眼内容。
- 外部链接仅限于声誉良好的权威网站具有较高的域权威分数。
- 仅在相关的情况下进行内部链接-不是每一个相关的博客帖子或可能的CTA。
- 包括尽可能多的数据来支持你的主张。
- 嵌入相关图像这样视觉效果才能补充你的叙述。
- 可以将搜索查询看作文章标题。
- 尽可能长时间地写作，以全面涵盖主题(也就是不要以一个任意的字数为目标)。
- 写的时候要记住特色片段。
优化小字:标题标签，元描述和alt文本
SEO写作部分是散文，部分是过程。作者应该采取一些明确的步骤，以确保他们从整体上思考页面上和页面外的每一块内容。
搜索引擎优化文案最重要的元素之一是固定元数据。
元数据是搜索引擎的提示:它有助于告诉您的内容是关于什么的故事，以及它应该如何在serp中显示。
优化标题标签、元描述和图像alt文本可能总共只需要75个单词，但这75个单词远比页面上显示的其他副本重要。
搜索引擎优化文案最重要的元素之一是固定元数据。
以下是一些指导意见:
优化标题标签
- 每页只使用一个标题标签，并尽量包括一个目标，主要关键字。
- 不要超过70个字符。
- 每个页面应该有一个唯一的标题标签-没有重复。
优化元描述
- 保持在160个字符左右，这样就不会被谷歌截去。
- 使用有点击价值的措辞，不要重复页面上已有的内容。
优化alt文本
- 使用与图像紧密匹配的描述性语言。
- 包括相关的关键字。
- 保持在125个字符以内，标记用逗号分隔。
结构事项：标题、分标题和分标题
可以将标题(HTML)标记视为内容的框架。
从结构上讲，标题使你的文章组织有序，并为读者提供你的主题所包含的大致大纲(无需他们阅读每一个字)。
不过，在搜索引擎看来，标题也是表明文章内容的关键代码元素。适当的标题标签允许搜索爬虫快速分析您的页面，并在serp中正确地索引它。
头文件很简单，因为它们遵循降序顺序:
- H1：页面的标题（仅使用一个）。
- H2：文章中的核心点或主题（可以根据需要多次使用）。
- H3：适用于H2s的子主题。
- H4+:任何超出H4很少使用，然而大多数文本编辑器将上升到H7。
在标题中包含关键词也是一种关键的SEO策略，所以围绕着对读者最相关和有用的关键词和主题来构建文章结构。
页面优化和重新优化
搜索引擎优化规定，每条内容都有机会在任何给定的时间胜过其他内容。当你在写一篇文章时，其他人可能也在写同样的文章——只是写得更好。
它很快就会变成一场激烈的竞争。
通常被称为摩天大楼技术，寻找方法随着时间的推移不断优化你现有的页面。如果一篇文章排名在第3位，你怎么能跃升到第1位？
推动更多流量和提高搜索引擎排名的最简单方法之一是从已经表现良好的现有内容开始。然后做一些小的调整，比如增加几段深度复制，或者重新构造标题标签，使其更加清晰。
比起从头开始的页面，重新优化内容花费的时间更少，收获的回报也更大。创建一个重新优化计划(例如，每三到六个月一次)，并相应地调整您的页面，以维护和增强SERP共享。
去上班需要多长时间?
根据各种行业研究和我们自己的一些实验，内容成熟至少需要100天左右。在这个例子中，“成熟”指的是谷歌需要多长时间才能确定您的页面在serp中排名。在这100天之前，你的排名会有很大的波动，有时出现在第1页，有时会跌到第2页。
在幕后，谷歌正在测试你的内容是否具有持久力——是否有足够的价值保持在第1页。如果在100天左右之后，你的内容排名很高，它很可能会一直保持在那里(直到竞争对手写了一篇更好的内容，排名超过你的)。
不要把你所有的判断或kpi都建立在即时搜索引擎优化性能的基础上。积极的指标会随着时间积累，所以要确保你对搜索引擎优化和内容营销的承诺是长期的。
