你想让你的品牌内容在数字环境中引人注目吗?如果是这样，你就不能像对待传统的纸质内容那样采取同样的方法了。
这里有一个关于数字内容的速成课程，包括它是什么，以及它如何适应现代内容营销策略。从那里，您将发现如何创建引人注目的数字内容，交付有意义的结果，为您的业务。
什么是数字内容?
简单地说，数字内容就是以数字格式提供的任何形式的内容。正如PCMag所解释的，数字内容是任何东西可以在Internet上检索或分发或其他电子媒介。
这类内容也被称为数字媒体，包括:
- 传统物理媒体的数字版本，如图像和文档。
- 视听内容，如数字编码的音乐和视频。
- 原生数字项目，如网页、软件程序和社交媒体帖子。
内容营销中数字内容的类型是什么?
在内容营销上下文中，数字内容描述了为公司整体营销策略服务而生产和部署的资产。你通常会在内容营销中发现数字内容，包括文档、基于web的资产、静态图像、动态图形、音频内容和交互内容类型。
让我们更详细地看看每种类型的数字营销内容。请记住，这些分类中有一些是重叠的——但总的来说，它们是数字内容营销人员的主要工具。
文档
数字内容营销中使用的文档是为屏幕设计的，但它们的格式通常是为打印机准备的。例子包括:
- 白皮书。
- 电子书。
- One-pagers。
- 幻灯片。
- 报告。
- 导游。
- 工作簿。
- 杂志。
- 新闻稿。
像这样的数字文档往往以pdf的形式分发，这使得它们易于保存和共享——正如“便携式文档格式”的名称所暗示的那样。
举个例子，这是第二页什么是内容营销?电子书:
大多数数字文档包含格式化文本、图像和品牌元素的组合。事实上，他们不受网络环境的束缚，这意味着读者可以离线地消费信息，而不受干扰。此外，打印PDF文件和阅读物理文档的内容也很容易。
营销人员可能会利用这些类型的数字文档作为潜在客户产生的门槛资产，这意味着想要访问这些资源的人需要提供电子邮件地址。
网页内容
虽然pdf文件可以在网上传播，但它们在互联网之外仍有自己的生活。相比之下，其他类型的数字媒体只在网上托管。这些包括:
- 着陆页。
- 产品页面。
- 博客文章。
- 在线出版物中的文章。
- 产品评论。
这篇关于博客的博文就是那种存在于网络上的数字内容:
这可以很容易地转换为一个数字文档，如指南电子书，或静态图像，如信息图表。但把它作为基于网络的资产也有好处。
营销人员可以随时更新在线内容。最新版本将始终通过相同的URL提供，而不像静态数字文档那样，在新文件流通之前一直存在。
此外，网站上的内容更有可能出现在搜索结果中，所以寻找这类数字内容的人可以更容易地找到它。此外，在电子邮件通讯和社交媒体上分享也很容易。即使内容在发展，链接仍然应该指向相同的位置。
静态图像
正如他们所说，一幅图胜过千言万语——使图形和照片成为品牌有话可说的宝贵沟通工具。
图像可以合并到数字文档或基于网络的内容中。但它们也可以是独立的内容片段，可以像数字文档一样保存和分发，比如pdf、jpeg或类似的文件格式。
因为它们是静态的——没有移动元素或音频——所以可以通过各种渠道发布、打印、嵌入、截屏和传播它们。
在内容营销中经常使用的静态图像和图形类型包括:
- 数码插图。
- 数码照片。
- 信息图。
- 迷因。
- 横幅广告。
静态图形可以是纯视觉的，也可以与文本混合在一起。例如，这是第一部分的信息图表撰写品牌定位声明．我们将此与同一主题的博客进行了配对，阐述了我们所写的指南中的每一个关键点。像写作、问问题和填空这样的步骤都可以通过定制的插图来可视化:
这种类型的数字内容为内容营销增加了寓教于乐的元素。对于视觉型学习者来说，当数据点、过程和其他信息以引人入胜的、图文并举的形式呈现时，这是非常棒的。它让文字和思想看起来更有吸引力。
动画
在静态图像上更进一步，营销人员可以使用动态图形使视觉资产更有活力和吸引力。无论它们是由动画图形还是视频剪辑组成的，“灯光、相机、动作”内容都可以包括:
- YouTube视频。
- Instagram reel and Stories。
- TikTok视频。
- gif。
- 动画图表。
- 截屏。
- 视频广告。
一个例子就是我们制作的这个动画视频我们的内容营销服务：
当然，这些信息可以在我们的网站上以文档或列表的形式呈现，但是，与静态图像一样，动态图形对于通过观看来学习的人来说是很好的。它们之所以有价值，是因为它们表现出来，而不是告诉你。
充满活力、色彩丰富的动态图形是将品牌信息带入生活的理想选择，展示遵循的步骤，并传达一些人类或幽默的东西，这些东西是其他类型的数字内容难以表达的。
音频内容
视频和音频内容可以很好地结合在一起，但音频也可以在内容营销环境中保持自己的地位。一些类型的数字内容具有音频元素:
- 播客。
- 歌曲或歌谣。
- 有声读物。
- 广播广告。
- 现场或录音的谈话。
- 配音。
音频内容可以在各种在线和传统渠道中找到，从音乐流媒体应用程序和像Clubhouse这样的社交平台到公共广播电台。营销人员可以利用音频的适应性，在目标受众最容易找到的地方提供引人注目的数字内容。
例如，我们的内容营销播客，在褶皱，你可以在Spotify、主播、苹果播客甚至我们的网站上访问:
播客和其他类型的音频内容对于那些想要在上下班、洗碗或专注于其他事情时收听播客的人来说是很好的。
此外，音频内容的音乐品质和发自内心的表达可以帮助确保品牌识别，这是视觉和文本无法做到的——想想你所在城市标志性的汽车经销店的广告词或你最喜欢的思想领袖的明确无误的声音。
互动内容
数字内容涉及生产者(营销人员)和消费者(观众)。但这并不局限于两步的过程。有了交互式资产，媒体消费者可以积极地参与到他们如何通过内容本身前进的过程中。
以下互动内容的例子使用了上述部分或全部元素，如图像、文本、音频和视频:
- 社交媒体的帖子。
- 数字地图。
- 网络课程。
- 虚拟现实环境。
- 带有可折叠标题的图片库。
- 资源中心。
- 手机应用程序。
- 在线研讨会。
- Gamified活动。
- 投票。
用户与内容交互的方式取决于内容是什么。例如，通过社交媒体渠道分享的内容可以让粉丝通过点赞、评论、点击、转发等方式参与进来。
通过“选择你自己的冒险资产”，比如资源中心或交互式照片库，观众可以从有限的动作和选项中进行选择。但虚拟现实环境、在线课程和网络研讨会等开放式选项可以作为体验式内容活动。这使参与者能够直接与展示的材料互动，潜在地决定原始结果，几乎肯定提供了独一无二的体验。
什么是数字内容策略?
数字内容策略是总体内容营销策略的子集。这是一项行动计划，考虑了关键的业务和营销目标，并阐明了如何利用数字内容来实现这些目标。
围绕内容的数字战略应该解决以下问题:
- 你所支持的业务目标。
- 你的目标受众是谁?
- 你的内容能为受众提供什么独特的价值。
- 你要制作和发布的内容类型和内容片段。
- 如何将每一项内容融入你的整体数字营销策略。
- 你将如何创建、管理、分发和推广你的数字内容。
- 如何衡量数字内容营销的成功。
创造引人注目的数字内容并推动结果的7个技巧
在构建数字内容战略时，请牢记以下几点:
1.为你的目标受众定制数字内容决策
首先，内容创造者需要知道谁在消费他们的内容，包括目标受众喜欢什么，他们想在哪里找到内容。在你将时间和金钱投入定制内容之前，确保你所创造的资产能够与你想要接触的人产生共鸣。
使用详细的买家角色和映射的内容销售漏斗的不同阶段将确保你走在正确的轨道上。
2.适当地扩大你的数字内容策略
创建数字内容就像将一张新照片放入现有模板中一样简单快捷。或者，它可能涉及多个创意团队的繁重工作和许多后勤考虑。
制定一个数字内容策略，它可以被你现有的时间和资源实际支持。根据你想要使用的资产，你可能需要将某些项目外包给第三方内容创造者，他们会带来你的团队所没有的技能、技术和经验。
3.制定并遵循品牌风格指南
不管你创建的是什么类型的数字内容，一组品牌风格指南可以帮助您保持所有资产在任何时候一致。这个资源将阐明每一个新的数字内容应该具有什么样的视觉识别、声音的语气、品牌信息和整体外观和感觉。
4.以不同的格式重新定义现有内容
想出新点子需要时间和精力。如果你渴望更快地启动你的数字内容创建，考虑用新的格式重新包装现有的信息。例如，你可以:
- 将播客章节重新定位为博客文章。
- 把过去的演讲变成可下载的电子书。
- 说明一步一步的指导与一个新的如何做的视频。
这样，你将从每项资产中获得更多的里程。你也可以通过相同的品牌信息通过不同的渠道获得新的用户。
5.在数字内容创建过程中，优先考虑质量
数字媒体消费者每天都要面对无穷无尽的内容流。数字内容的质量很重要，因为这将使你的内容从其他噪音中脱颖而出。
与其制作和推出大量质量较低的内容，不如将精力集中在创造能够反映产品和服务质量的无错误资产上。
6.跟上数字内容的趋势
跟上内容趋势并不意味着你需要跳上TikTok和Clubhouse，因为其他品牌都在这么做。但重要的是要了解哪种类型的数字内容在整个市场上变得更有价值，特别是对你的目标受众。
例如，视频正日益成为许多消费者选择的一种媒体格式。如果你的团队目前没有足够的能力来制作短小且吸引人的视频内容，你可以在你的数字内容策略中解决这个挑战——比如，投资用户友好的视频编辑应用程序或将制作外包给其他人。
7.衡量你的成功
最后，记得跟踪数字内容的性能。根据内容类型和所支持的业务目标，选择和度量有意义的kpi。然后调整你的策略，以适应你的发现，以及你的受众如何与你的数字内容互动。
在你的营销策略中掌握数字内容的使用并不容易——所以也不要忘记庆祝你的成功!
