我们在这个博客上说过，好的内容可以提供信息、娱乐或启发。但我们从来没有完全解释过，是什么让一段内容变得丰富、有趣或鼓舞人心。
这就是我们要做的。
信息,内容需要在现实中被放样。需要有一个设置和此信息将提供更高价值的情况下 - 冲突和分辨率。你如何构建上下文还是评书。
是有趣的,内容需要以某种方式让你的观众感到满足。你满足了他们的好奇心，逗乐了他们的笑点，吸引了他们的兴趣。如何?讲个好故事。
是鼓舞人心的,内容需要燃料的想象力和扩大有什么可以用适当的资源来实现感。你怎样证明的可能性，你的观众？再次，讲故事。
在市场营销中，讲故事是你如何包装你的信息，使它给人的印象不仅仅是一个不加掩饰的销售游说。
所有营销的核心都是讲故事。
人们更容易记住故事而不是信息
想想真的与你产生共鸣的一个故事。不管你选择了什么样的故事，有最有可能的：
- 赌注——得到和失去的东西。
- 吸取的教训。
- 一个或多个与你相关的角色。
- 熟悉的感觉。
- 冲突和决议。
- 启发性的见解。
人类是不是像电脑。他们提出这是无法量化的方式认知世界。当他们采取B2B客户或消费者的B2C的角色不会突然改变。他们还应对同情。他们仍然欣赏一个伟大的故事的情感联系。
与计算机不同的是，人类并不擅长记住准确的信息。但他们擅长记住故事中的细节信息。事实上，认知心理学家认为人是22倍的可能性记住作为故事关键部分的事实。
我可以用一个例子来说明这一点。让我们比较同一核心消息的两个版本。
示例1:
“我们的狗粮专线从鲑鱼制成，并制定了与敏感的肚子幼仔。它采用全天然原料制成，以减少消化不良和皮肤有刺激性。”
实施例2（一个真实的故事）：
小狗奇科半夜醒来，躺在地毯上生病了。在接下来的几个小时里，他拒绝睡觉，也不喝水。他只是坐着，用他棕色的大眼睛盯着我，好像在说“让它停下来。”
兽医给了它一份健康证明，并建议我们试着给它喂一段时间米饭和鸡肉，看看会发生什么。吃了几周的茉莉花米和罐装鸡胸肉之后，我们又开始了，我在打扫地毯，他悲伤地看了我一眼，我在想“怎么回事?”他恳求道，“让它停下来。”
通过不断的试验和错误，我们了解到我们的特殊男孩有一个敏感的肚子，对鸡肉特别不耐受。4个月前，Kiko换了一种以三文鱼为原料、为肚子娇嫩的狗狗制作的狗粮。这些天来，Kiko给我的唯一恳求的眼神好像是在说，“请再给我一些狗粮好吗?”
副本的第一部分是完全正常的，但它是一个罐装声明（双关语意），可以适用于几乎所有的狗食品品牌。
通过这个故事，你可以实现以下几个目标:
- 你告诉一个难忘的隽永故事，一个潜在的客户可以轻松与您的品牌联想（“你知道，做马切达的肚子好公司”）。
- 您可能捕获关心狗的父母淘答案网页的关键字。
每一个故事是一个人的故事
即使你在写一些看起来毫无生气和枯燥的东西，其中也有一个人的故事。
例如，我们与在采用一种叫做技术在过去的客户合作“机器人流程自动化。”基本上，小软件机器人 - 有点像宏 - 完整的无聊琐事电脑就像从一个电子表格中移动一组数据到另一个。
那么，你该如何让一个隐形机器人这样不人道的东西人性化呢?
讽刺的是，你关注它是如何帮助一个人是更加人性化。谈如何削减了浪费在日常任务中的所有加班，这样他们就可以把这些时间回到他们的家庭。它是如何使他们有机会重新分配文书工作，以创造性思维。他们怎么就不会再错过的生日，因为他们工作到很晚。
在这个例子中，伟大的故事讲述存在一个基本真理:最好的故事是关于读者的。人类真的很关注自己。他们的斗争。他们的胜利。他们的冒险经历。他们的经验。
如果你专注于您的产品的功能，而不是它们的帮助你的目标受众你在讲一个错误的故事。
在市场营销和伟大的讲故事的例子为什么他们的工作
《苹果在工作——失败者》
为什么工作原理:“苹果的广告公司同事星星点点集团是诚实比大多数连续剧，”广告周刊写道。你就不能买那种按的。是什么让这个如此有趣的是，字符听上去很像，他们正在面临一个可信的问题。你会发现大量的苹果产品中夹杂，但他们从来没有日食的叙述焦点 - 分秒必争的工作，抓住了难得的机遇设计师星星点点的球队。
“Spotify的包装”
为什么工作原理:还记得我们是怎么说的人喜欢他们自己的故事？每年Spotify的释放大数据的故事都是关于你之前听过当年的音乐。该报告使用的数据讲故事给你看有多少你听音乐，你青睐的歌曲和风格，你的音乐的年龄和其他有趣的，个性化信息的时间。
“著名创作人的日常生活”（波迪奥）
想要养成更好的工作习惯吗?看看世界上最伟大的一些人是如何安排他们的生活的。
点击图片查看交互式版本(通过策略)．
为什么工作原理:这是讲故事的“如何”掩盖“什么”的完美例子。实际上，另一位内容创造者想出了展示名人如何有创造力地度过一天的主意，但并没有简单的比较机制。Podio重新创造了这个想法(你可以看到最初的想法在这里），这样你就可以，例如，看弗洛伊德睡得少多少相比，纳博科夫。一个真正的诊所在视觉叙事。
“贝尔塔·本茨：旅途改变了一切”
为什么工作原理:品牌故事是不容易的。（不，一个品牌的故事不只是一个有关贵公司的单一故事;它是能阐明公司的价值观，它的历史和发展故事的整个集合。）梅赛德斯 - 奔驰做了几件事情真的很好这里。他们使用的可视化内容（视频）从1888年回到生活带来一个真实的故事。而非专注于卡尔·本茨 - 汽车的发明者 - 他们专注于它的第一个传道者，贝尔塔·本茨。
有效的讲故事是一种习惯
我可以从我的个人经验告诉你，我越长时间不写作，我就越难把笔写在纸上。
讲故事不是灵感闪现的结果。这听起来很乏味，但最伟大的讲故事技巧就是努力工作。我说的是专注于磨练你的讲故事技巧，留出时间来练习你的技巧，并尝试新的方法来吸引观众的注意力。
无论你正在写一个简单的如何对博客文章这是真实的，对你的品牌如何帮助改变客户的生活或你的处女作长的和有意义的案例研究。
无论是哪种情况，该决议是值得的猛击。伟大的故事改变思想和鞭策作用，那就是，在一天结束的时候，是所有关于市场营销。
