如何组织一篇博客——成功的必备要素

当营销人员想出一个引人注目的想法或故事来写博客时，同样重要的是，他们要花时间来组织文章，让他们的想法得以传播，否则它将永远只是一个好主意。正确的博客结构鼓励读者点击进入页面留在纸上，最终帮助他们与你的组织建立融洽的关系。

无论你的目标是SEO还是可读性，博客文章的结构比你想象的要复杂得多。以下是你在设计博客结构时应该牢记的几点:

博客文章结构和SEO

说到为SEO写作，博客结构很重要。很多。许多作家一想到一个好主意，就立即用笔写在纸上(或者，手指按键盘)，让文字把他们带走，然后在他们认为合适的时候再做调整。虽然这种方法对某些内容有效，但它不太可能给营销人员提供SEO排名所需的最佳结构。即使他们用各种相关的关键词和短语来包装文章，情况也是如此。

内容深度

这是因为像谷歌这样的搜索引擎不再只是根据关键词和元数据进行排名。太多的市场营销人员尝试了老式的关键词填充策略作为排名的方式，但谷歌了解到，调整其算法，根据内容实际满足搜索意图的程度来对内容进行排名——通过将内容深度作为排名因素——质量更好的内容最终会出现在前两个页面。

简而言之，不要直接沉浸在作品中，从你的意识流中写作。花点时间研究一下这个主题，看看谷歌的第一页和第二页上的其他文章都在做什么，然后写一个详细的大纲，包括相关的子主题，每个子主题都涉及主主题的不同方面。

元数据

总的来说，您的元数据只有大约50个单词的组合，但这可能是页面上最重要的50个单词。我们提到过谷歌没有只有虽然不再使用元数据来对页面进行排名，但它仍然是SEO性能的重要组成部分。这是因为搜索引擎使用元数据来了解页面的实际内容，在排名方面给了它极大的影响。

标题:H1和标题标签

标题需要简洁和引人注目，同时表明页面回答了关键的用户搜索查询。根据蚊子的说法，他们应该是不超过60个字符所以谷歌不会在搜索结果页面上剪短它们。听起来很多吗?您还需要在标题中包含您的主要关键字，以便谷歌确切地知道如何索引您的页面。

如果你有一个关于游戏的杀手级想法，但是对于SEO来说它太长了，不要担心。标题标记对于谷歌的内容索引更重要，这意味着您可以将简明的技术信息放在标题标记中，同时在H1中更多地发挥您的创造力。

元数据描述

元描述是文章结构的另一个关键部分。虽然谷歌之前说过从技术上讲，元描述不是一个因素在谷歌的搜索算法中，它们仍然是你博客的重要组成部分，因为读者经常使用它们来决定是否要点击进入你的页面。

所以不要跳过元描述。就像标题一样，它应该简洁——最多155个字符左右——包含足够的信息来满足搜索意图，并让读者对文章的内容有一个感觉。在元描述中包含主要关键字也很重要，因为这将有助于引导目标受众进入内容本身的主要主题。

博客文章结构和可读性

当你的博客文章吸引用户的时候，搜索引擎优化是至关重要的，但请记住，计算机才是决定搜索排名的因素——真正点击和阅读的是人。过于专注于结构化你的博客文章的SEO可能会让你的页面排名，但它不一定会让读者有足够的时间点击并阅读到最后(并在社交媒体上与他们的朋友分享)。

为可读性构建博客文章与SEO有点不同。这里有一些建议可以帮助你开始:

以一个强有力的介绍开始

这一切都始于写一篇简短但相关的文章介绍．介绍必须足够引人注目，才能抓住读者的注意力，把他们吸引进来。开场白可以是一句有力的引言，可以是一段相关的流行文化，也可以只是简单地陈述你想要解决的问题。

无论你怎么开始，都不要花太长时间言归正传．读者有成千上万的其他内容可以选择，所以当你抓住了他们宝贵的几秒钟的注意力时，要好好利用。如果你无法向他们展示为什么他们应该在最初的几秒钟内继续阅读，他们会点击离开去其他地方。

使用简短段落

我们都记得高中英语老师教过我们，好的写作应该有五个逻辑段落，每个段落都有自己指定的目的。这可能对研究论文有用，但对于写一篇好的博客文章来说，这是错误的方法。

你的每一段都应该被分解成易于理解的小块，每一段不超过四五句话(有些博主建议绝对不超过三句话)。使用较小的段落使博客看起来不那么令人生畏，鼓励他们阅读更长时间。它们也更适合移动，因为更小的段落在移动设备上占用更少的屏幕空间，使读者更容易保持他们的位置。

包含大量的标题和副标题

在写博客的时候，有几个简单的真理需要记住。其中一个原因是，许多读者只寻找一两条关键信息，他们不想(也不打算)从头到尾阅读整篇文章。标题和副标题帮助识别关键信息的位置，让读者更快地浏览文章，找到他们想要的信息。

但即使是那些打算把整篇文章读完的人，一大段文字也会让人觉得不知所措，不招人喜欢。标题和副标题将文本分成更易于管理的小块，给读者一种清晰的感觉，让他们的眼睛得到短暂的休息。

内容类型和博客文章结构

到目前为止，我们只讨论了标准博客文章的结构，但是有许多不同类型的文章都有自己独特的结构。下面是一些最常见的:

• 采访:虽然我们通常建议使用从采访中收集到的材料作为更丰富的故事的基础，但有时一个受访者说了这么多的话，非常引人注目，所以将采访全文发表实际上是正确的做法。这些内容的结构应该遵循标准的问答格式——在面试官的问题和被面试者的回答之间交替使用文本。
• 点式:Buzzfeed倡导使用lisisticle，但其他大多数公司和网站也纷纷效仿。Listicles是高度吸引人的，使它们非常可分享，更有可能在社交媒体上获得大量用户。典型的listicle格式相当简单:介绍之后是一系列简短的、编号的段落，针对每个列表项。
• 案例:虽然不完全是博客文章，但案例研究是用现实世界的例子展示品牌影响力的最有效的方法之一。大多数案例研究都遵循标准的“问题-解决-结果”格式:首先介绍主题的问题，你的企业如何帮助他们，以及结果如何。
• 清单:清单与其他博客有些不同，因为它们承诺向读者展示实现目标所需的确切步骤。虽然很多清单都与生活方式目标和DIY项目有关(如The云杉的许多家庭保养清单)，也有一些更复杂的话题，如网络安全检查表．
• 叙述:这种类型在B2B营销世界中并不常见，但它们在动态内容营销策略中占有重要地位。例如，许多品牌选择展示新员工，通过讲述他们的故事来展示他们企业人性化的一面。虽然上面的许多结构建议仍然适用，但叙事应该让人感觉像是一个单一的、有凝聚力的故事，所以避免过度使用项目符号、列表和小标题。

博客文章多媒体

你已经遵循了上述所有的指导方针，但仍然感觉缺少了什么。尽管你尽了最大的努力将文章分割成短段落，你还是会忍不住觉得你的博客文章看起来还是像一堵文字墙。恭喜你，因为这意味着你现在可以超越写作，真正把你的博客内容推向多媒体的边缘。

这不是什么秘密:人们是视觉学习者。众多研究这么多年来向人们展示，当以视觉元素的形式呈现给他们时，他们能够更好地学习和记住信息。出于这个原因，营销人员越来越多地将多媒体整合到他们的博客内容中，希望能带来更多的流量，鼓励更多的参与，最终为他们的读者创造更多有意义的价值。

以下是一些你应该考虑探索的多媒体形式:

• 图像:在你的博客中添加多媒体的最简单的方法之一就是找一些引人注目的照片，准确地捕捉你所写的内容。图片可以让你的故事生动起来，让读者真正沉浸其中。
• 说明:与图片类似，插图也是为你的博客文章增添活力的好方法。然而，它们的突出之处在于，它们使用了更多的形状、卡通、颜色和设计，真正给你的博客带来了创造性和趣味性的优势。插图并不适用于每个博客主题，但对于那些适用的，它们可以真正使你的文章与众不同。
• 视频:视频可以帮你讲很多故事。如果你在网上找不到合适的视频，自己制作一个是一个很好的方法，添加一个定制的视频内容来支持你的博客。与右派脚本，扬声器和图形的使用，视频会加强你的故事，并鼓励目标受众持续关注你的页面。
• 音频:音频正在迅速成为未来阅读的方式，一些精明的营销人员开始将音频技术融入到他们的博客中。为你的博客文章创建一个音频版本可以让读者在做其他事情的时候更容易阅读你的内容。
• 互动内容:嵌入交互式内容(想想民意调查、小测验和互动地图)在你的博客中是提高你的文章参与度的最有效的方法之一。互动内容可以帮助提供额外的信息，同时让读者觉得自己是体验的一部分。

一篇结构糟糕的博客文章确实会影响到一篇优秀的内容。不要掉入一个陷阱，相信一个伟大的想法可以克服糟糕的交付。表达和展示是一个伟大博客的标志，所以花点时间合理地组织你的文章，以确保你的每一篇文章都能获得最大的参与度。

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