太多的营销专业人士认为内容营销点击付费策略是一个非此即彼的命题。
专家宣称，由内容营销产生的有机搜索排名更有价值，这体现在计划选择入站营销的企业数量作为他们的主要策略。然而，也有一些人坚持认为，入站式营销太耗时，而且不能像PPC那样保证投资回报。
幸运的是，也有人用一个简单的问题来回答这两种观点:为什么不两者都有呢?
我们总结了四种以内容为中心的有机策略和点击付费广告活动可以相互促进的关键方式:
1.将关注转化为信任
点击付费可以为网站带来流量。内容是让他们留在那里的原因。
数据显示占谷歌总收入的大部分来自数字和展示广告。的Facebook也是如此。显然，企业正在继续投资，通过付费广告来增加流量。然而，当访问者到来时，企业在做什么?
有多少人登陆你的网站并不重要，如果他们的下一个动作是点击离开。
有这么多的网站竞争的关注，一个重点制作高质量，权威的内容是向访问者展示你的网站值得他们花时间的最好方式。更好的是，回答问题和提供有价值见解的有用内容将有助于与受众建立信任。
《读者文摘》的调查结果显示67%的美国成年人更多地关注值得信赖的品牌，同样数量的人表示他们愿意花更多的钱来支持他们信任的品牌。过去的数据还显示，78%的消费者更愿意信任制作独特内容的品牌。
PPC可能会吸引眼球，但并不能证明它的可信度。内容营销可以。
“高质量、权威的内容是向访问者展示你的网站值得他们花时间的最好方式。”
2.命令搜索引擎可见性
当然，高质量的内容有助于网站在serp上排名。然而，在这些网页上，除了标准排名之外，还有很多有价值的内容。每次潜在客户查看SERP时，他们扫描的不仅仅是自然搜索结果，还有专门用于付费广告的页面区域。
同时投资有机广告和点击付费广告策略的公司更有可能主导这个领域，提高品牌知名度。为了让更多的人关注你的品牌，你需要精心策划与广告并列的内容。
这意味着不仅要始终如一地生成内容，还要确保它遵循SEO最佳实践。
内容营销和点击付费协同工作可以提高可见度。
3.策略性地推广内容
创造高质量的内容只是成功的一半。
点击付费代表了一个推广内容和更快增加用户粘性的机会。在社交媒体上分享内容这对建立品牌知名度和提高收视率至关重要，但你也可以利用付费选项来提升知名度。
在通过付费选项推广内容时，策略性思考是很重要的。你必须分析哪些内容资产将从推广中获益最多，并提供最高的投资回报。
电子书和白皮书等封闭资产是PPC的主要候选内容。同样的道理也适用于那些在一年中的特定时间更容易引起共鸣的内容，比如与季节性或热门话题相关的内容。
4.规划关键字的使用
点击付费为高度针对性的关键字研究打开了大门，让你看到哪些关键字不仅能带来最多的流量，还能带来收入。
你可以将这些数据应用到内容创建中，专注于那些已经被证明能够激起客户兴趣并带来销售的关键字。
某些关键字在PPC活动中使用的成本会更高。将它们整合到有机内容中是一种经济有效的方式，可以利用它们，同时为更实惠的单词和短语腾出资金。
成本和竞争也可以为有机战略提供信息。关键字越贵，排名就越难。关注那些竞争不那么激烈但仍有很大排名潜力的单词和短语是你最好的选择。
反过来，有机排名可以帮助PPC策略。如果你发现特定的短语或长尾关键词对你的网站有帮助，那么在付费活动中利用它们来最大化用户粘性。
明智的做法是避免使用最昂贵、最具竞争力的关键词，除非你知道它们会带来投资回报。一旦确定了性能，您就可以决定愿意为哪些关键字付费。
内容营销和点击付费并不一定是矛盾的。当你把它们结合起来，它们就会变得更强。
