注意到谷歌搜索结果的第一页有点繁忙吗?有时跟上搜索结果页面上发生的变化是很困难的，但是知道你在处理什么——以及它会如何影响你的数字营销努力——是保持强大的在线战略的关键方面。
正如Amit Singhal在Google I/O 2013上所说，他们的目标是“a回答吧,conversE .预见性。一台可以和你说话的电脑?它会回答你所有的问题吗?”
Google不断增加和改进多媒体、上下文结果(基于它对用户查询的语义理解)。即使是最精明的营销人员，也会被“本地三包”、“AMP”和“知识图谱”等众多术语所迷惑。我们在这里帮助您了解可能出现在搜索结果第一页的各种功能，以及它们对您的内容营销策略的意义。
卡片
卡片是Google SERPS上自定义信息的基本构建块。这些方框包含图片、本地列表、AMP结果(我们将在稍后讨论)和其他非传统链接，这些链接与传统结果竞争，以吸引受众的注意力。
知识图谱
谷歌最复杂的功能，知识图谱，是一个回答问题的工具，而不仅仅是链接。借鉴Wolfram Alpha的书，Google用会话英语处理用户的问题，并使用各种小工具在首页提供快速但动态的答案。据SimilarWeb.com网站称，谷歌在回答问题方面已经变得非常有效维基百科的访问量大幅下降自从该功能首次亮相以来。
上图是全谱知识图谱的一个很好的例子——你会注意到社交媒体、选角、放映时间、维基信息、评论和地图链接。
谷歌也使用知识图谱来提高自己的相关度。它根据用户点击的结果来优化网站排名，以及图表中的内容。谷歌可以从用户在SERP页面上的下一个动作推断出他们的信息和网站排名有多有用和准确。
知识图谱能够显示关于各种主题的信息。例如:
- 的地方-地图，评论，事件，联系信息，图片和方向-潜在的指向你的业务的人。
- 的事情-产品，服务和品牌-所有这些都可以链接到网站，社交页面，联系信息和购买cta。
- 人-知名人士(以及他们的配偶、家人和同事)、个人简介、网站、社交链接、照片，有时甚至包括净资产、身高和体重。你的高管和思想领袖会希望在这里展示强大的在线档案和信息。
- 娱乐-巡演日期，流行歌曲，乐队成员，电影时间表，社交媒体页面，唱片和流媒体服务。谷歌会用门票、商品和日程安排的链接奖励内容丰富的活动营销。
想要“破解”知识图谱?看看我们的一些建议吧．
谷歌旋转木马
Google Carousel经常出现以补充知识图。它显示为与查询相关的缩略图图像的水平可滚动条。它们与标准的图像结果不同，因为它们提供了查询的上下文答案，而不仅仅是被搜索的图片——Carousel中的图像是分类相关的，而不是风格相关的。
举几个例子，图像旋转木马可以展示唱片、电影海报、食物、狗的品种、产品、政治家和运动队。谷歌把他们的旋转木马照片从个人网页，所以除了使用清晰，高分辨率的图片，你的所有文字需要描述性和关键字丰富。为了确保你的图片被优化，你可以创建一个本地Google +页面，用信息、图片和链接填充它，并将其连接到你的网站。
推特卡
在谷歌上搜索与当前事件或热门话题相关的词，就会出现与该搜索词相关的最新推文卡片。例如，在谷歌上搜索名人或公共功能，可以将他们的个人推文拉入搜索引擎目录。如果你保持你的推文的相关性，并关注趋势行业事件，你的帖子可能会出现在serp上。与任何社交活动一样，如果你想让你的帖子传播开来，你必须时刻关注在线趋势或事件(比如Wistiafest)。
当地结账
最近，Local Pack从7个列表降至3个，显示本地列表以及一个小的、有针对性的地图。这三个本地列表都与搜索词相关，并提供了扩展到包含更多结果和全屏地图的单独页面的选项，通过点击“更多地点”。
3-pack通常显示评论，评级，地址，联系信息，缩略图和价格范围。保持您的谷歌本地商业信息与我们的最新局部优化检查表，这样你就可以出现在新的，更独家和突出版本的本地包。
加速移动页面(amp)
在移动设备上，安培显示为卡片，并允许用户访问快速加载的页面。大多数amp都是新闻和博客。要确保您的内容启用了amp，请遵循Google的设计准则，测试您的页面是否符合Google的代码规范，以及您的内容是否具有正确的标记属性。
建议
除了所有这些特色和卡片，谷歌总是包括三种不同类型的建议，将搜索者指向其他相关主题的查询。营销人员无法决定他们的受众看到的列表中包含哪些内容，但这些建议可能对营销人员自己有帮助。把这些功能看作是研究工具，也是用户找到你的潜在途径。在主题映射、研究关键字和相关内容、研究受众搜索模式以及执行竞争分析时，建议是有用的。
“与…有关的搜寻”
页面底部的相关搜索部分显示了通过内容相似性或共同用户搜索模式连接到当前查询的其他术语。
“查看结果关于”
类似于维基百科中的“消歧义”，它链接到一个术语的其他用法，如果搜索者想要找到稍微不同的结果，这个功能可以智能地、上下文中地为查询提供不同类型的结果。
“人们也会问”
该功能显示了谷歌认为可能提供进一步价值的类似用户问题。建议的问题有时会出现在serp上，即使查询本身不是问题形式。用户意图策略正在取代传统的关键词技术，因为它们解释了人们如何搜索，以及他们实际上在寻找什么。
其他特色结果
广告
虽然谷歌在2016年初删除了右侧广告，但他们仍然在搜索结果的顶部和底部显示广告。Google Adwords是一个强大的工具，可以通过推广链接接触到更多的新受众。深入研究他们的搜索行为如果你不想把钱浪费在误导的广告上，这是至关重要的。
图片
搜索常用词时，有时会显示该搜索词最受欢迎的图像预览。图像与Google Carousel的不同之处在于，它们是查询的直接搜索结果，而不是与搜索相关的上下文图像。您的标题、alt标签或图像描述越完整分辨率和质量越高，它就越有可能出现在这个框中。
食谱
谷歌知道人们什么时候在寻找烹饪技巧。例如，搜索“鳄梨沙拉”，就会自动显示食谱结果，每个结果都有缩略图、评论或排名、准备时间，有时甚至还有营养信息。如果你的品牌有分享食谱的习惯，确保你在你的内容中包含了所有适用的信息，这样它就会被正确地列在serp上。
谷歌奖励配方页面，有效地提供所有最有用的信息在前面，没有冗长的介绍文字或太多的图片出现在前面。你的内容越简单，越直接，越快地传达如何制作每个食谱，它的排名就越高。
新闻
当您搜索与当前事件相关的查询时，新闻结果将填充在首页。与“图像”类似，这些结果从SERP顶部的“新闻”选项卡中提取内容样本。如果你是第一个处理热门话题的人，你的内容可能会在传统搜索结果的首页出现。
深入的文章
围绕复杂主题的查询可以带来谷歌认为“深度”的结果。它将这些文章(通常是对某个主题具有教育价值的高质量文章)与其他搜索结果分开，用一条微妙的灰线将它们与传统链接分开。B2B公司，比如科技、管理、医疗和软件行业的品牌，可以利用他们的长篇内容来吸引那些寻找信息深入的人，直接链接到谷歌的serp。
医疗
搜索疾病、病痛和损伤时，会出现“医疗建议”卡，它出现在知识图谱通常出现的位置。这些卡片提供了基本信息、症状、治疗方法和图片。健康行业的B2B和B2C公司都可以优化其内容以链接到此功能。例如，在流感疗法中，“喉含片”链接到谷歌搜索，搜索结果包括CVS、沃尔格林和WebMD。
了解Google结果页面的结构将帮助您以最适合Google(和用户)的方式构建您的内容。你越能更好地使用谷歌向你的客户提供你的答案，你就越能满足他们的搜索需求。注意力持续时间越来越短，搜索越来越快。利用谷歌的首页功能将有助于确保你的内容找到它的受众。
