在内容营销中，权威转化为信任。
搜索引擎正在转移从使用传统的搜索引擎优化策略来对页面进行排名，以考虑展示专业知识的高质量内容。与此同时，消费者可以选择的网站比以往任何时候都多。权威的写作可以让营销专业人员建立对一个主题或行业的掌控，并在竞争对手的噪音中脱颖而出。权威的内容将企业呈现为搜索引擎和潜在客户都可以信任的思想领袖。
使用下面的建议会更好工艺权威内容：
了解你的主题
如果你不理解你在写什么，试图建立权威是没有意义的。当然，渊博的知识和写作天赋并不总是齐头并进的。在这些情况下，您可以利用员工的专业知识。例如，面试可以让你把行业知识和写作技巧结合起来。一篇写得很好的高管问答比一篇不能提供深入见解的博客更有价值。此外，社交媒体和其他工具使您能够搜索其他人对特定主题或事件的看法。
完善你的声音
作家的“声音”对于展示权威至关重要。简单地说，用权威的声音写作意味着充满自信。这与真正理解你所写的内容有关——知识有限的人可能无法轻松地解释一个主题。
使用权威语气写作的技巧包括:
- 写作:专家应该能够把复杂的概念分解成简单明了的散文。
- 删除限定符:软弱的语言会削弱权威。避免使用过于复杂的单词和句子结构。
- 保持活跃主动语态的写作本身就会让你的文字更有冲击力，使你的内容充满活力。
用人们愿意听的声音来写作，你的读者就会开始增加。
优先考虑实用性
权威写作是给予，而不是推销。放弃一个潜在的销售机会是很难的，但是你的内容应该帮助读者，而不是兜售你的产品和服务。
在写一个话题之前，设身处地为潜在的读者着想。问问自己什么内容对你最有帮助。无论是对相关新闻的独特见解，可行的建议，还是对复杂行业趋势的简单解释，都要把相关的教育信息放在销售宣传之前。
备份断言
权威写作并不仅仅意味着分享观点。你当然应该让你的个人经历和个人见解为你的写作增添色彩。但向读者展示你可以支持你所说的也同样重要。
这可以通过以下方法实现:
- 使用可信的来源来支持声明。
- 插入说明特定点的统计数据。
- 引用在某些主题上具有权威的行业思想领袖。
采取这些步骤还将允许企业轻松建立出站链接，这有一个对SEO的积极影响Reboot Online Marketing的一项研究显示。当企业与其他权威网站建立联系时，尤其如此。
拿出点东西来
在对话中加入一些新东西是很重要的。写你所在行业的热门话题是提高知名度的好方法。然而，如果你只是总结已经说过的话，你就不能最大化自己的知识和经验。不要害怕探索问题，并根据自己的专业知识提供见解。
使用正确的平台
不同的内容资产适用于特定的目标。虽然你当然可以在博客文章中展示权威，但白皮书代表了一个深入研究复杂主题的机会。与此同时，电子书因为更直观地呈现复杂的主题而表现最佳。记住对于任何给定的主题，哪个平台最有意义。还要记住，内容的多样性是保持读者参与的好方法。
是一致的
定期的内容制作是获得关注和参与对话的关键。一个很少分享自己想法的行业权威的话没有多大分量，尤其是与那些定期更新网站内容的人相比。虽然这是真的质量比数量更重要在美国，定期发布内容以提醒搜索引擎和读者你是所在领域的相关权威是至关重要的。
