64%的人会增加视频营销，尽管45%的人担心投资回报率| Brafton

聪明的营销决策来自于证据，而不是直觉——那么精明的营销人员如何为他们认为有效的未知模式辩护呢?面对激增的在线视频需求，最近互动广告局(IAB)和DigitasLBI研究45%的营销高管高度关注视频与其他内容格式相比的投资回报。这是投资的最大障碍，其次是价格和内容质量。然而,视频营销预算继续增加。

研究显示，公司正在重新考虑投资，为更多的在线视频内容腾出空间。近三分之二的营销高管(64%)计划增加对数字视频的投资，尽管45%的人担心投资回报率。

传统营销人员现在意识到，向数字化的转变不仅仅是针对千禧一代和科技爱好者的品牌可以选择的、主观的或必要的。这对于任何想要保持相关性的企业来说都是必不可少的。

不可否认，数据显示，观众在线上观看视频的时间比线下更多。Brafton最近报道那美国人平均每天看5.5小时的视频其中20%的时间完全用于数字观看。

当公司制作视频广告以在观看过程中吸引观众，或在网站上添加流媒体内容时，他们会看到参与度甚至转化率的巨大提高。

视频的案例:其他品牌的用户粘性和转化率的成功故事

营销人员为视频辩护的一种方法是引用类似品牌的视频成功案例。举个恰当的例子:一家员工福利计划公司与Brafton的视频团队合作，每两周制作一次关于人力资源技术价值的视频博客。视频策略是对书面内容的补充，以吸引那些更喜欢观看而不是阅读的客户。

随着时间的推移，很明显，游客在观看视频时更容易被品牌的信息所吸引。更重要的是，他们更有可能采取对品牌有价值的行动。具体来说，播放视频的人:

42%的视频营销支出都花在了原创内容上

为了在向视觉内容的转变中保持领先，并获得好处，公司正在投资定制视频内容。该研究发现，原创视频内容的预算比2014年增长了5%，现在占所有视频支出的42%。

如果你的高管们不愿意转向，但你已经准备好对你的内容营销进行类似的转变，那么分享一些关于当前视频营销格局的信息可能是有价值的:

这里有一个方便的电子书用一些数据和例子说明它是如何工作的

视频趋势将持续下去。如果使用有效，视频内容服务于广泛的营销需求-从简短的企业概述的认识，深入的教程，赢得信任。实施清晰战略的品牌将很好地实现投资回报率目标，并发现自己领先于曲线。