百分之九十九-这是愿意这么做的营销人员的数量继续依赖视频作为他们2017年内容营销努力的基石。
想知道为什么吗?答案在于ROI。
在目前从事视频营销的受访者中，83%的人认为它提供了稳定的投资回报。消费者同意。
数据显示，在美国人中:
- 79%的人更喜欢通过视频而不是文字来了解产品。
- 84%的人在观看品牌视频后被说服购买。
- 91%的人会点击讲解视频来了解更多产品或服务的信息。
Brafton的高级创意总监Perry Leenhouts说:“视频之所以受欢迎，是因为它容易消化。“这几乎是一种被动吸收信息的方式。你只需要看和听。你不需要阅读或花大力气去寻找你想要的信息。”
当然，便利只能让你走这么远。归根结底，视频之所以有效，是因为人类天生就会对它做出反应。
“这是一种非常强大的媒介，”佩里继续说道。“你不只是在处理文字或图像;它是带有声音和音乐的移动图像，这些元素不仅非常吸引人，还能表达人们的情感。”
也就是说，一些企业对正确进行视频营销所需的投资持谨慎态度。
权衡成本
毫无疑问，有效的视频营销是要花钱的——不仅仅是内容的制作，还有推广。
佩里说:“视频需要宣传策略和目标受众，才能获得高投资回报率。”“如果你想从你的视频中获得最大收益，那就大力推广它。”
然而，更新和更便宜的技术意味着旧的定价模式不再适用。制作和发行高质量视频比以往任何时候都容易，而且随着越来越多的视频制作公司加入进来，价格已经降低，以保持竞争力。
与此同时，社交媒体为品牌提供了一种以传统视频广告成本的零头接触大量受众的方式。
“如果你想从你的视频中获得最大收益，那就大力推广它。”
充足的选择
技术的进步也为众多类型的视频营销打开了大门，从关注新闻的视频营销视频博客到动画讲解视频。
佩里说:“如果你正在寻找流量，想要做一些低成本的事情，同时让你的名字出现在那里，vox pop或街头采访是一种非常有效的吸引观众的方式，同时降低成本。”“这是创造有影响力的常青树内容的简单方法。还有视频博客，这是一种快速、高效的工作室制作，可以让你以最低的成本制作大量视频。”
更贵、更费时的选择包括有深度的证明视频。佩里指出，这些类型的视频产品可以在未来几年使用。
“这不是你只用一次或几周的内容，”他说。“这是可以在很长一段时间内为前景建立信任的事情。这是在潜在客户的眼中介绍和审查你的业务的一种方式。你想让它看起来很好，很流畅，很好用。这需要时间和技术投资。最终，收益比你为生产付出的代价更有价值。”
从战略
与任何类型的内容营销一样，最大化ROI的最佳方法是提前计划。
佩里说:“这不是在制作上花钱和制作一个好看的视频的问题。”“拥有一个好看的视频并不意味着什么。每天都有数百万的视频发布，它们都是你的竞争对手。你得有个计划。我们的目标是什么?你想要达到什么目的?你要找谁?你将如何分发你的视频?”
还要记住视频在销售漏斗中的位置。虽然关于视频在内容营销活动中应该如何使用并没有硬性规定，但视频已经被证明是有效的，可以帮助底层观众在做出最终购买决定之前寻找信息。
与此同时，视频是无价的就产生品牌知名度和增加漏斗顶部网站流量而言。
最后，保持头脑的一致性。不要指望一个视频就能轰动世界。
虽然病毒式传播的名声不能被强迫，但一个缓慢而稳定的方法是有回报的。Brafton的一位客户自豪地说超过100名观众转换在转向更一致的视频策略后的一个季度里。观众在网站上的平均停留时间增加了92%，独立视频浏览量增加了309%。
数字是不会说谎的，视频营销无疑提供了这些信息。例如，投资于解说视频的企业中有81%表示，这种策略有助于提高销售额。
在你分析视频对你自己的销售数据的影响之前，你必须表明你理解它的商业价值，并将其作为你的内容营销计划的一部分。
